Віды цэн у маркетынгу

Кошт - кошт за тавар ці паслугу, выяўленая ў грашовым эквіваленце. Яна звычайна вызначаецца за адзінку тавару, за аб'ём прадукцыі, за паслугу. Кошт ўскосна выказвае затрачаныя рэсурсы на вытворчасць тавару (паслугі). Да іх адносіцца кошт выкарыстаных матэрыялаў, сыравіны, часу і працоўных сіл. У кошт таксама ўключаюць выдаткі на лагістыку, рэалізацыю, рэкламу, маркетынг. Разгледзім само паняцце і віды цэн, якія прымяняюцца ў маркетынгу.

Кошт (паслугі, тавару) - кошт, якая склалася ў выніку ўзаемадзеяння паміж сабой прадаўца і пакупніка на рынках аналагічных тавараў (паслуг). Якія віды цэн у маркетынгу існуюць?

Дагаворная цана - кошт, якая ўсталёўваецца пры пагадненні паміж бакамі. Гэта значыць цана ў гэтым выпадку будзе не самая стыхійна, яна з'яўляецца вынікам разавай дамоўленасці прадаўца і пакупніка. Залежыць такая цана ад канкрэтных умоў, якія склаліся на дадзены перыяд часу.

У групу «віды цэн» уваходзіць і закупачная цана - кошт прадукцыі для дыстрыб'ютараў, дылераў. Яна фіксуецца ў дамове куплі-продажу.

Аптовая цана - кошт тавару для пакупніка, які тавар пры гэтым закупляе партыяй і рэалізуе ў завадской ўпакоўцы. Адзін тавар можа перапрадаваць некалькі разоў, праходзячы праз цэлы шэраг аптавікоў. Пры гэтым кожны з іх будзе завышаць аптовы кошт, гэта значыць да пакупнога цане будзе дадавацца гандлёвая нацэнка.

Раздробны кошт - кошт, па якой прадавец рэалізуе тавар (паслугу) канчатковаму пакупніку. Ён выкарыстоўвае дадзеную прадукцыю для сябе, працы або сям'і. Раздробны кошт складваецца з папярэдняй практыкі ўзаемадзеяння прадаўца і пакупніка. Дадзеная кошт фіксуецца на цэнніку або ў дамове куплі-продажу. Набываючы тавар ці паслугу, пакупнік згаджаецца з рознічнага коштам. Яна утвараецца наступным чынам: цана аптовая + гандлёвая нацэнка арганізацыі (прыбытак, выдаткі на рэкламу, заработную плату работнікаў, захоўванне тавару і іншыя). Прайс-ліст - спіс найменняў тавараў (паслуг) і цэн на іх, з якім можа азнаёміцца як аптовы пакупнік, так і рознічны.

Віды цэн класіфікуюцца па наступных прыкметах:

1. Па часе дзеяння:

- пастаянная;

- часовая:

• цэны на адзін раз;

• цэны на перыяд якой-небудзь акцыі;

• сезонныя цэны.

2. Для пэўнай катэгорыі пакупнікоў:

- адкрытыя цэны;

- спецыяльныя кошты:

• для дылераў;

• для дыстрыб'ютараў;

• для пэўнага сегмента рынку;

• для геаграфічных рынкаў;

• для галіновых рынкаў;

• спецыяльная кошт для пастаянных пакупнікоў.

3. У залежнасці ад галіны:

- аптовыя цэны;

- закупачныя цэны;

- рознічныя цэны;

- каштарыс для будаўніцтва аб'екта: пералік затрат на матэрыялы, заработную плату работнікам і да т.п.

- плата за перавозку пасажыраў і грузаў - спаганяецца транспартнымі арганізацыямі з насельніцтва і адпраўнікоў грузаў;

- расцэнкі на розныя паслугі, якія аказваюцца насельніцтву - раздробны кошт на жыллёва-камунальная, бытавое абслугоўванне, на сувязь і да т.п.

4. У залежнасці ад адукацыі адрозніваюць наступныя віды коштаў:

- фіксаваныя кошты - ўсталёўваюцца часцей за ўсё на манапольныя тавары. Гэта значыць дзяржава рэгулюе кошт алкагольных тавараў, тытунёвых вырабаў, хлеб і г.д .;

- свабодныя цэны - расцэнкі, якія фармуюцца пад уплывам прапановы і попыту;

- прэстыжныя цэны сфармаваныя для заможных людзей. Высокі кошт гарантуе і выдатнае якасць тавару ;

- Трансфертная кошты ўсталёўваюцца паміж двума прадпрыемствамі. За аснову бярэцца рынкавы кошт або выдаткі.

- экспартныя цэны - кошт, выплачваюцца пры вывазе пэўнага тавару мяжу. Да такіх цэнах адносяцца:

• мытныя пошліны ;

• страхоўка;

• мытныя зборы;

• выдаткі на пагрузку-разгрузку;

• транспартныя выдаткі і іншыя.

Мы разгледзелі ўсе магчымыя віды цэн у маркетынгу.