Выбар мэтавых сегментаў рынку медиауслуг на аснове IT-тэхналогій

Развіццё інфармацыйных тэхналогій адкрывае новыя магчымасці ў сферы знешнеэканамічнай дзейнасці і забяспечвае ўдалы выбар мэтавых сегментаў рынку. Да іх ставяцца зніжэнне трансакцыйных выдаткаў, спрашчэнне гандлёвых працэдур, павышэнне эфектыўнасці работы маркетынгавых і збытавых падраздзяленняў прадпрыемстваў за кошт інтэнсіфікацыі інфармацыйнага абмену і інш. Рашэнне дадзеных задач магчыма шляхам стварэння адпаведнай інфраструктуры, якая ўключае ў сябе АСК прадпрыемстваў, электронныя аплатныя сістэмы, on-line крамы і г.д. Да найважнейшых элементаў дадзенай інфраструктуры ставяцца і цэнтры электроннай гандлю.

Стратэгія сегментацыі рынку заключаецца ў распрацоўцы сістэмы інфармацыйнага забеспячэння ЗЭД, у першую чаргу электроннай гандлю і дэкларавання, і забеспячэння дзейнасці тавараправоднай сеткі. Прыкладам інстытуцыйнага афармлення такой ідэі, можа быць стварэнне маркетынгавага цэнтра, які факусуе дзейнасць пераважна на выкарыстанні базы сучасных IT-тэхналогій, рэсурсаў Інтэрнэт, электронных дошак аб'яваў, пры гэтым выбар мэтавых сегментаў рынку ажыццяўляецца на аснове ўважлівага аналізу яго кан'юнктуры. Рэальна функцыянуюць на рынку прадпрыемствы, якія супрацоўнічаюць з цэнтрам, адначасова могуць выступаць і як аб'екты маркетынгавых даследаванняў. Узаемадзеянне з кліентамі ажыццяўляецца цэнтрам з дапамогай парталаў.

У мэтах удасканалення сістэмы інфармацыйнага забеспячэння і каб забяспечыць найбольш эфектыўны выбар мэтавых сегментаў рынку знешняга гандлю, у працы цэнтра мэтазгодна прадугледзець выкананне наступных функцый:

- аналіз кан'юнктуры знешніх рынкаў па асноўных таварах, што рэалізуюцца праз тавараправодную сетку;

- распрацоўка інавацыйных маркетынгавых рашэнняў;

- укараненне і кансультацыі па выкарыстанні інфармацыйных тэхналогій у маркетынгавую дзейнасць ;

- узаемадзеянне з Цэнтрам па спрашчэнні працэдур у гандлі і развіцці электроннага бізнесу (СЕФАКТ / ААН);

- правядзенне экспертызы эфектыўнасці ЗЭД і дзелавой заможнасці партнёраў.

Адным з перспектыўных сегментаў рынку ў сусветнай эканоміцы з'яўляецца экспарт медиатоваров і паслуг. Аналіз гэтай сферы паказвае, што прычынамі, якія абмяжоўваюць развіццё медиаэкспорта, як правіла, з'яўляюцца:

¾ скарачэнне выдання кніг на экспарт на падведамных прадпрыемствах;

¾ адсутнасць уніфікацыі падатковага і мытнага заканадаўства з краінамі, на якія прыходзіцца медиаэкспорт;

- невысокі ўзровень якасці тавараў і паслуг;

- перавага традыцыйных гандлёвых партнёрскіх адносін, абумоўленых гістарычнымі, культурнымі, палітычнымі, эканамічнымі інтарэсамі;

- адсутнасць механізмаў ажыццяўлення экспартна-імпартных адносін паміж партнёрамі.

- малаэфектыўны выбар мэтавых сегментаў рынку медиауслуг.

Распрацоўка стратэгічнай праграмы знешнеэканамічнай дзейнасці на аснове IT-тэхналогій, можа ўключаць наступныя напрамкі:

1. Абнаўленне паліграфічнага абсталявання за кошт прыцягнення сродкаў бюджэтаў усіх узроўняў;

2. Выкарыстанне інавацыйнага фонду Міністэрства інфармацыі і ўласных сродкаў прадпрыемстваў (амартызацыйных фондаў);

3. Правядзенне уніфікацыі падатковага і мытнага заканадаўстваў, у частцы датычнай вядзення бізнесу на рынку медиауслуг;

4. Перагляд мытных пошлін на ўвоз вытворчых рэсурсаў і абсталявання для друкарняў, стаўкі якіх значна вышэй, чым стаўкі пошлін на ўвоз друкаванай прадукцыі.

5. Фарміраванне тавараправоднай сеткі і сістэмы маркетынгавых даследаванняў экспарту.

6. Пашырэнне структуры медиаэкспорта за кошт пашырэння наменклатуры друкаванай прадукцыі (перакладная літаратура, выданні на замежных мовах і інш.).