Маркетынгавае даследаванне: вызначэнне і сутнасць

Маркетынгавае даследаванне павінна быць накіравана на адлюстраванне рознастароннасці дадзенай сферы дзейнасці. У выніку правядзення згаданых мерапрыемстваў тавар павінен быць даведзены да спажыўца з задавальненнем патрэбаў апошняга. Функцыянальна дадзены тэрмін прадстаўлены іерархічна арганізаванай сістэмай кіравання функцыянавання суб'екта гаспадарання на рынку, а таксама рэгуляваннем розных рынкавых працэсаў з абавязковым папярэдніх іх вывучэннем.

Маркетынгавае даследаванне грунтуецца на патрабаваннях развіцця рынку, такіх як празрыстасць і прадказальнасць. Для эфектыўнага існавання маркетынгу патрабуецца наяўнасць дакладнай i своечасовай iнфармацыi з наступным правядзеннем яе аналізу. Менавіта пры выкананні гэтай умовы разгляданая кірунак дзейнасці суб'екта здольна ў поўнай меры задаволіць патрэбы пакупнікоў.

Зыходзячы з вышэйвыкладзенага, можна зрабіць выснову: маркетынгавае даследаванне заснавана на зборы інфармацыі з магчымасцю далейшай яе інтэрпрэтацыі, а таксама правядзення як ацэначных, так і прагназуемых разлікаў, выкананых для адпаведных службаў і кіраўніцтва прадпрыемства.

Некаторыя спецыялісты, разглядаючы дадзенае паняцце, абмяжоўваюцца пералікам яго асноўных функцый без канкрэтызацыі сутнасці. Аднак правільней было б прыняць вызначэнне Бяляўскага І. К. Такім чынам, «маркетынгавае даследаванне - дзейнасць спецыялістаў рознага характару, накіраваная на задавальненне аналітычных і інфармацыйных патрэб прадпрыемства. Іншымі словамі, гэта складовая частка маркетынгу, якая ўтварае навукова-практычнае самастойнае напрамак ».

Аналіз маркетынгавых даследаванняў накіраваны на выбар аб'екта, у якасці якога можна прыняць як сам суб'ект гаспадарання, так і сілы, што ўваходзяць у мікраасяроддзе (пастаўшчыкі, канкурэнты, спажыўцы і кліенты). Таксама аб'ектамі могуць быць выбраны рынак (федэральны альбо рэгіянальны) і насельніцтва.

Мэта маркетынгавага даследавання грунтуецца на стварэнні інфармацыйна-аналітычнай базы пры прыняцці адпаведных рашэнняў, з дапамогай якіх атрымаецца значна панізіць узровень нявызначанасці. Вялікае мноства мэтаў, якія здольныя паставіць маркетолагі, можна падзяліць на чатыры асноўныя групы:

- пошукавыя, якія прадугледжваюць збор дапаможнай інфармацыі (здольныя аказаць істотную дапамогу ў выпрацоўцы пэўных гіпотэз з мэтай іх далейшага вывучэння);

- апісальныя, якія прадугледжваюць дасканалае апісанне некаторых з'яў і фактараў з улікам іх уплыву і узаемасувязяў;

- эксперыментальныя, якія складаюцца ў праверцы асноўных гіпотэз аб формах існавання прычынна-следчых сувязяў паміж попытам, прапанаванымі характарыстыкамі тавару і спажыўцом;

- апраўдальныя - закліканы ўмацаваць аб'ектыўнай інфармацыяй сфармаванае перакананне, меркаванне, пункт гледжання або пазіцыю кіраўніцтва прадпрыемства.