Размяшчэнне і эфектыўнасць рэкламы ў розных СМІ

У прасоўванні на рынак пэўнай прадукцыі і паслуг, у барацьбе за спажыўца эфектыўнасць рэкламы цяжка пераацаніць. Рэклама садзейнічае рэалізацыі тавараў і паслуг і пазнавальнасці брэнда. Каналы распаўсюджвання рэкламы ў наш час вельмі шырокія: гэта і вонкавая рэклама, і прэса, і, вядома ж, радыё, і тэлебачанне і сувенірная прадукцыя, і ўласныя рэкламныя выданні кампаній. Эфектыўнасць рэкламы ў кожным выпадку розная, і, прыступаючы да планаванню рэкламнай кампаніі, проста неабходна ўлічваць мноства разнастайных фактараў. Усе рэкламныя каналы маюць як свае плюсы, так і мінусы, якія даводзіцца ўлічваць адпаведным спецыялістам, якія прыступаюць да такой праграме.

Віды і формы рэкламы розныя, і ўсюды патрэбен індывідуальны падыход, зыходзячы з пастаўленых мэтаў і запытаў спажывецкай аўдыторыі.

Разгледзім некаторыя з самых папулярных і шырока выкарыстоўваюцца відаў размяшчэння рэкламы.

Вонкавая рэклама

Эфектыўнасць рэкламы, размешчанай на вонкавых носьбітах, досыць вялікая. Гэта не толькі шчыты ўздоўж дарог, але і разнастайныя канструкцыі на вонкавым боку транспарту, месцы ўсярэдзіне аўтобусаў і чыгуначных вагонаў, якія свецяцца палукашка, якія і ноччу прыцягваюць увагу патэнцыйнага пакупніка. Сюды адносяцца і шыльды крам, і светлавыя надпісы на адкрытых прасторах.

Вартасцямі такога выгляду рэкламы з'яўляюцца параўнальна невысокі кошт, вялікая частата паўторных кантактаў. Ўнутры салонаў - яшчэ і магчымасць працяглага кантакту спажыўца з інфармацыяй. Недахопамі - адсутнасць выбіральнасці аўдыторыі, сцісласць інфармацыйнага паведамленні.

Рэклама на тэлебачанне

Даволі такі распаўсюджаны, асабліва сярод буйных кампаній выгляд рэкламы, бо ўключае ў сябе малюнак, а таксама гук і колер, таму ўздзейнічае на спажыўца на ўсіх узроўнях ўспрымання. Эфектыўнасць рэкламы, размешчанай на тэлебачанне, таксама мае свае плюсы і мінусы.

Добрыя якасці: маштабнасць, візуалізацыя, вялікая ступень прыцягнення ўвагі.

Недахопы: вялікая кошт, перагружанасць тэлевізійных каналаў рэкламнымі сюжэтамі, магчымасць пераключэння на іншыя каналы падчас трансляцыі рэкламнага блока, ня доўгі кантакт з спажыўцом.

Рэклама на радыё

Эфектыўнасць рэкламы ў гэтым выпадку заключаецца ў тым, што радыё могуць слухаць спажыўцы дзе заўгодна: дома, у офісе, у машыне, на дачы і гэтак далей.

Вартасці: нізкі кошт, масавасць, высокая плошчу распаўсюду.

Недахопы: ва ўспрыманні не ўдзельнічае зрок, а бо праз яго чалавек прымае большую частку інфармацыі, меншая ступень прыцягнення ўвагі спажыўца, таксама магчымасць пераключэння каналаў падчас трансляцыі рэкламнага роліка.

Рэклама ў прэсе

Гэты папулярны від рэкламы можа ўключаць у сябе як недарагія блокі ў мясцовых газетах, так і досыць дарагое размяшчэнне ў модных і папулярных часопісах, рэкламныя месцы, на вокладках якіх складаюць тысячы долараў. Тут дзейнічае свая спецыфіка для кожнага выдання, якую трэба ўлічваць. Гэты выгляд рэкламы мае свае вартасці, такія як аператыўнасць, гнуткасць, магчымасць тэматычнага падыходу. Але і недахопы таксама ёсць: кароткачасовасць і невялікая аўдыторыя «другасных» чытачоў.

Пры складанні рэкламнай кампаніі трэба ўлічваць таксама сегментаванне прамысловага рынку, так як яно мае немалаважнае значэнне ў правільным падыходзе да планавання рэкламных хадоў. Напрыклад, рэгіянальныя крытэрыі абавязкова павінны ўключаць характарыстыкі рэгіёну, дэмаграфічныя - характарыстыкі якія прымаюць рашэнне асоб, прыхільнасць гандлёвых марках і стыль жыцця і перавагі канчатковага спажыўца. У адпаведнасці з выбудаванай схемай сегментацыі можна ацаніць выбар мэтавага сегмента і мэтавага рынку.