Котлер Філіп (Philip Kotler): маркетынг, менеджмент

Гэтыя прозвішча і імя - Котлер Філіп - мала пра што кажуць шырокай публіцы. Гэта не папулярны кінаартысты, ня тэлевядучы, падрабязнасці асабістага жыцця якога ведае любая кумачка ля пад'езда. Котлер Філіп - гэта «усяго толькі» амерыканскі вучоны, адзін з тысяч, а то і мільёнаў, абганяць навуковую ніву. І ўсё ж ён варта таго, каб пра яго ведалі не толькі калегі.

з біяграфіі

Дык чым жа ён знакаміты, Котлер Філіп? Біяграфія гэтага чалавека, выкладзеная ў афіцыйных крыніцах, вельмі лаканічная. Сын эмігрантаў з Расіі, нарадзіўся ў ЗША ў 1931 годзе, жанаты, бацька трох дачок. Ну і яшчэ розныя падрабязнасці кар'еры, пасады, - словам, інфармацыя, цікавая толькі малому колу людзей. Але вось тое, што павінна зацікавіць астатніх: Філіпа Котлера па праве лічаць бацькам-заснавальнікам сучаснай тэорыі маркетынгу.

Што такое маркетынг і чаму гэта важна?

Паняцце «маркетынг» запазычанае з ангельскага лексікону (marketing - рынкавая гандаль). На сённяшні дзень маецца нямала азначэнняў і тлумачэнняў гэтага слова. Вось як тлумачыць тэрмін «маркетынг» Філіп Котлер. Ён называе яго выглядам чалавечай дзейнасці, накіраваных на задавальненне патрэб і запатрабаванняў праз абмен. Гэта значыць дзве бабулі на рынку, адна з якіх прадае кроп, а другая яго купляе, таксама, па сутнасці справы, займаюцца маркетынгам. Бабулям як раз і не трэба тлумачыць, як важна купляць і прадаваць з розумам. Але, на жаль, гэты відавочны факт не заўсёды ўсведамляюць кіраўнікі і менеджэры, бізнесмены і дзяржаўныя служачыя.

Часцяком дзейнасць гэтых асоб замест карысьці прыносіць іх структурам суцэльныя страты. А заслуга Філіпа Котлера складаецца менавіта ў тым, што ён спрабуе навучыць чалавецтва гандляваць правільна. Зрэшты, не толькі гандляваць. Калі абагульніць усё, што зроблена Котлером, заканамерным падасца і такая выснова: ён спрабуе навучыць людзей жыць.

Маркетынг у Расіі і свеце

У сілу гістарычных абставінаў маркетынг доўга не лічыўся ў нас навукай. Толькі ў 70-х у СССР быў створаны сектар маркетынгу (Гандлёва-прамысловая палата). У Расіі Асацыяцыя маркетынгу з'явілася ў 1990 годзе.

Але ў свеце гэта паняцце стала вядома значна раней. У ЗША першыя курсы па маркетынгу былі прачытаны яшчэ ў 1902 годзе ў Мічыганскім і Иллинойском універсітэтах, а таксама ў універсітэце ў Берклі. Праўда, разнастайныя арганізацыі, звязаныя з маркетынгам, сталі з'яўляцца ў ЗША, заходнееўрапейскіх краінах і Японіі, Канадзе і Аўстраліі ўжо нашмат пазней - таксама ў 70-х гадах. Гэтым прадметам займаліся, яго вывучалі, і ўсё ж веды былі даволі друзлымі і разрозненымі, тэрміналогія - расплывістай. Сістэматызаваць і абагульніць наяўныя звесткі, стварыць з урыўкаў адзінае цэлае здолеў менавіта ён - Філіп Котлер. «Асновы маркетынгу», самую вядомую працу гэтага аўтара, стаў своеасаблівай Бібліяй многіх маркетолагаў.

Котлер і навука

Шматлікія адмыслоўцы ўпэўненыя, што без прац гэтага чалавека не было б і маркетынгу як навукі ў яго сучасным разуменні. З 1962 года і па сённяшні дзень Котлер Філіп - прафесар маркетынгу, яго нязменнае месца службы - Вышэйшая школа менеджменту пры універсітэце ў Ілінойсе. Але навукай Котлер пачаў займацца задоўга да таго, узмоцнена нарошчваючы свой патэнцыял у розных галінах. Ён цікавіўся пытаннямі эканомікі і матэматыкі, вывучаў менеджмент, псіхалогію, бігейвіярызму (паводзіны асобы). Усё гэта і дапамагло яму затым у яго галоўнай працы. Важныя веды, запазычаныя з іншых навук, Котлер ўдалося сабраць разам і развіць, звязаць у самастойнае паняцце «маркетынг». Філіп Котлер і цяпер з'яўляецца найбольш прызнаным аўтарытэтам, сапраўдным «гуру» у дадзеным пытанні.

Філіп Котлер, "Асновы маркетынгу"

Кніга Котлера «Асновы маркетынгу" - своеасаблівы навуковы бэстсэлер. Упершыню выдадзеная ў Расіі ў 1990 годзе, яна стала сапраўдным адкрыццём для многіх грамадзян былога Саюза. Выданне асабліва каштоўна тым, што пра складаныя сацыяльна-эканамічных з'явах ў ім расказана гранічна даступна. Навуковая праца выпушчаны ў разліку на неспрактыкаванага чытача, які ўпершыню сутыкнуўся з неабходнасцю вывучэння гэтай праблемы. Каб ацаніць значэнне гэтай кнігі, неабходна ўспомніць палітычную і эканамічную сітуацыю Расеі тых гадоў. Крах сацыялізму, «дзікі» капіталізм, поўнае неразуменне таго, як жыць і што рабіць. Неабходна было ў самыя кароткія тэрміны папоўніць раскрытыя прабелы ў эканамічных ведах, паспрабаваць разабрацца ў механізме таварна-грашовых адносін, зразумець асаблівасці рынку. Па сутнасці, менавіта з кнігі Котлера і пачалося знаёмства былых савецкіх грамадзян з цалкам новым для іх паняццем - тэорыяй маркетынгу. Што яшчэ характэрна, Котлер Філіп напісаў свае «Асновы ...» ўжо пасля таго, як выдаў нямала прац, якія даследавалі прыватныя боку дадзенага пытання. Гэта значыць мэтай аўтара было абагульненне, яму важна было сістэматызаваць і звесці ў адно лагічнае цэлае ўсё, што мае хоць нейкае дачыненне да маркетынгу.

Кніга «Асновы маркетынгу» вытрымала ўжо дзясяткі выданняў. Гэта выдатны падручнік для будучых эканамістаў, сапраўдная класіка жанру. Акрамя таго, яе паспелі ацаніць не толькі студэнты, але і шырокі круг чытачоў дзякуючы таму, што выкладзеныя ў ёй тэарэтычныя палажэнні ілюстраваны прыкладамі іх практычнага прымянення.

Кнігі Філіпа Котлера

Зразумела, «Асновы маркетынгу" - далёка не адзіны праца Котлера. У актыве аўтара мноства кніг, больш за сотню артыкулаў, напісаных для самых вядомых навуковых часопісаў і асвятляюць усе тонкасці менеджменту і маркетынгу. Назвы прац кажуць пра многае: «Прыцягненне інвестараў: маркетынгавы падыход да пошуку крыніц фінансавання», «Маркетынг ад А да Я: 80 канцэпцый, якія павінен ведаць кожны менеджэр». Падобных работ у аўтара нямала. Адно толькі іх пералік сведчыць пра тое выбітным укладзе, які ўнёс гэты вучоны ў сусветную навуку.

300 пытанняў

На жаль, у Расеі былі перакладзены і выдадзены далёка не ўсе затраты Котлера. І ўсё ж іх нямала на паліцах расійскіх кніжных крамаў. Акрамя ўжо знаёмых «Асноў ...», тут прысутнічаюць такія кнігі: Філіп Котлер, «Маркетынг менеджмент» (гэта першая кніга аўтара); «300 ключавых пытанняў маркетынгу: адказвае Філіп Котлер». Аб апошняй кнізе варта сказаць асобна. «300 ключавых пытанняў ...» - гэта свайго роду квінтэсенцыя ўсяго вялізнага вопыту Котлера, пышнае дапаможнік для студэнтаў профільных ВНУ. Але гэтая рэч таксама адрасавана кіраўнікам і маркетолагам, тэарэтыкам і практыкам, выкладчыкам і менеджэрам. Матэрыял выкладзены ў форме пытанняў і адказаў, і дае поўнае ўяўленне пра ўсё, што дапаможа дамагчыся найвышэйшай эфектыўнасці і поспеху ў абраным справе.

заключэнне

Дзейнасць прафесара Філіпа Котлера далёка не абмяжоўваецца яго выкладчыцкай і літаратурнай дзейнасцю. У розны час ён займаў самыя адказныя пасады ў амерыканскіх навуковых і бізнес-структурах. Да паслуг Котлера ў пытаннях маркетынгавага кансалтынгу звярталіся найбольш вядомыя гіганты амерыканскай індустрыі, такія як IBM і General Electric; саветамі вучонага карыстаўся шэраг іншых кампаній, добра вядомых за межамі краіны. Котлер кансультаваў і накіроўваў ўладныя структуры многіх дзяржаў з мэтай пісьменнага распараджэння рэсурсамі іх краіны. Філіп Котлер аб'ездзіў паўсвету, выступаючы з лекцыямі і праводзячы кансультацыі. Дарэчы, гадзіну сваёй працы ён ацэньвае ў $ 50 000.

Аднак хвалюе Котлера не толькі бізнэс. Вучоны шмат падарожнічае, цікавіцца мастацтвам. Ён вучыць іншых, але і вучыцца сам. Сваімі ідэйнымі натхняльнікамі гэты чалавек называў такіх геніяў бізнэсу, як Рычард Брэнсон і Стыў Джобс.

Котлер Філіп па-ранейшаму поўны сіл і не збіраецца на супакой. Хочацца пажадаць яму здароўя і новых творчых здзяйсненняў.