Асноўныя паняцці маркетынгу

Паняцце маркетынгу раскрываецца ў канцэпцыі кіравання і філасофіі бізнесу, гэта значыць у арганізацыі гаспадаркі і вытворчасці, з мэтай задавальнення аб'ектыўных патрэбаў кожнага з спажыўцоў як прыродных, так і эканамічных каштоўнасьцяў. Зыходзячы з гэтага, можна вызначыць, што маркетынг - гэта цэласная сістэма па арганізацыі вытворчасці і рэалізацыі гатовай прадукцыі, якая накіравана на задавальненне ўсіх патрэбаў рынку, а таксама на атрыманне эканамічнай выгады ад такой дзейнасці. Але самае галоўнае заданне такой сістэмы складаецца ў тым, каб распрацаваць тактыку і эфектыўную стратэгію паводзін кампаніі ў рынкавых умовах за кошт вывучэння эканамічнай сітуацыі.

На сучасным рынку вельмі цяжка заявіць пра сябе і даказаць, што прадукцыя, якую прапануе новаспечаных прадпрыемства, нашмат лепш той, попыт на якую ўжо ёсць. Ва ўмовах канкурэнтнага асяроддзя кожны рух, любы крок, нават самы маленькі, можа стаць вырашальным. Менавіта таму з'явілася неабходнасць прадумваць і планаваць кожную дэталь дзейнасці прадпрыемства, бо кожны, хто прыходзіць у бізнэс, хоча дасягнуць поспеху.

Асноўныя паняцці маркетынгу дапамогуць дэталёва разабрацца ў гэтай складанай, але вельмі цікавай навуцы.

Першыя ўяўленні, якое трэба запомніць, - гэта галеча, то ёсць вострае пачуццё, якое чалавек адчувае, калі яму нешта вельмі трэба ў дадзены момант часу. Галеча як паняцце мае класіфікацыйныя крытэрыі:

1. У залежнасці ад прычыны з'яўлення яна можа быць: прыроджаная (ежа, адзенне) або набытая (поспех, грошы, прызнанне).

2. Па выніках ўплыву на здароўе і агульнае стан чалавека патрэба бывае: пазітыўная (вучоба, спорт) ці ж негатыўная (ўжыванне алкаголю, курэнне).

Другое, што абавязкова спатрэбіцца пачаткоўцу маркетолагу, - паняцце матыву. Гэты як раз асноўны тэрмін, праз які рэалізуецца на практыцы паняцце і сутнасць маркетынгу, бо менавіта матыў - гэта тая галеча, якая ў бягучых рынкавых умовах стала актуальнай. Варта адзначыць, што гэта адзіны верны шлях, які цалкам фармуе паводзіны людзей, якія з'яўляюцца спажыўцамі.

Трэці тэрмін - патрэба. Ён вельмі падобны па сваёй сутнасці на матыў, але адрозніваецца тым, што такая патрэба ўжо прыняла абрысы канкрэтнай формы.

Чацвёртае паняцце выцякае лагічным шляхам з трох папярэдніх. Жаданне - падмацаваная воляй чалавека патрэба.

Засвоіўшы гэтыя асноўныя паняцці маркетынгу, якія могуць здацца вельмі простымі і банальнымі на першы погляд, можна дамагчыся выдатных поспехаў, вядома, толькі пры ўмове правільнага прымянення атрыманых ведаў.

На сённяшні дзень цалкам немагчыма пераацаніць значнасць дадзенай навукі аб пабудове стратэгіі рынкавай дзейнасці, бо менавіта з яе дапамогай можна гучна заявіць пра сябе, разрэкламаваць новы рэвалюцыйны і інавацыйны прадукт, прыцягнуць новых кліентаў і пашырыць рынак збыту такой прадукцыі. Шляхоў прасоўвання дастаткова шмат, і кожнае прадпрыемства павінна самастойна выбіраць шлях, якім яно будзе развівацца, на якія аспекты звяртаць увагу, а якія зусім не ўплываюць на дзейнасць кампаніі, але ў любым выпадку забаронена забываць пра асноўныя паняцці маркетынгу.

Такім чынам, немагчыма дакладна падлічыць колькі кампаній зарэгістравана ва ўсім свеце, якія прапануюць спажыўцу ідэнтычную або вельмі падобную прадукцыю, нягледзячы на гэта, хтосьці вядзе паспяховую дзейнасць і атрымлівае велізарны прыбытак, а хто-то так і застаўся ззаду, не паспеўшы праявіць сябе і даказаць, што годны ўвагі. Чаму ж так адбываецца? Усё вельмі проста. Прычына ў тым, што якая церпіць няўдачы кампанія забылася пра асноўныя паняцці маркетынгу, якія вельмі простыя, але неверагодна дзейсныя!