Ілля Балахнин: біяграфія, кнігі, ўзнагароды

Ці згодныя вы з такім меркаваннем, што рэклама і маркетынг не стаяць на месцы і патрабуюць прымянення інавацыйных метадаў? У сучасных умовах нельга прымяншаць ролю спецыялістаў рэкламнай дзейнасці, так як гэтая вобласць пастаянна развіваецца і не стаіць на месцы. Кваліфікаваныя спецыялісты заўсёды шанаваліся ў любой сферы, але прафесіянал, практыкуючы ў розных напрамках у працы і ўвесь час навучаецца сам і навучальны іншых, каштоўны ўтрая.

Яскравы прыклад чалавека, які «зрабіў сябе сам» і лічыцца стратэгам у галіне новых медыя, рэкламы, продажаў і маркетынгавых камунікацый, - Ілля Балахнин.

адукацыя

Ілля Аляксандравіч нарадзіўся ў 1987 годзе, у Маскве. У 2009 годзе з чырвоным дыпломам скончыў факультэт паліталогіі Маскоўскага дзяржаўнага універсітэта ім. Ламаносава. Пазней з адзнакай прайшоў павышэнне кваліфікацыі ў Расійскім універсітэце дружбы народаў і Дзяржаўным універсітэце кіравання. Але працаваць па спецыяльнасці яму не давялося, хоць Ілля Балахнин заўсёды з вялікай павагай адклікаецца пра сваю адукацыю.

Пачатак шляху

Пасля заканчэння ВНУ Ілля Балахнин пачынаў працаваць у рэкламным агенцтве, якое аказвала паслугі SMM-маркетынгу (Social Media Marketing). Яно займалася тады новым відам дзейнасці - рухам наперад у сацыяльных сетках. Балахнин хутка стаў асам у новай сферы, і так як, на яго думку, агенцтва працавала няправільна, ён хутка яго пакінуў.

уласны бізнес

Балахнин адкрывае ўласную справу - кансалтынгавае агенцтва Paper Planes, якое прапануе шырокі спектр паслуг, такіх як: SMM-маркетынг, брендирование і прыцягненне мэтавай аўдыторыі, распрацоўка лагатыпаў і фірменнага стылю, а таксама распрацоўка адукацыйных мерапрыемстваў. На дадзены момант арганізацыя з'яўляецца лепшым маркетынгавым агенцтвам у Маскве па версіі RAAR. На рахунку кампаніі больш за 400 паспяховых кейсаў, якія і ствараюць яе славу.

ўласная адзнака

Кіраўнік партнёр і генеральны дырэктар Ілля Балахнин аб рабоце агенцтва кажа толькі ў выдатных ступенях. Ён характарызуе сваю кампанію наступным чынам: «Мы - ключавая кансалтынгавая кампанія Расіі». Такое гучную заяву ён пацвярджае вялікай колькасцю заказчыкаў, якія працуюць з консьюмерской рынкамі. Ацэньваючы сваю працу, Ілля Балахнин вельмі паважліва гаворыць пра сваіх кліентаў, называючы іх з загалоўнай літары. Магчыма, у гэтым і заключаецца адзін з галоўных сакрэтаў поспеху агенцтва. Кліент - вышэй за ўсё.

Кажучы аб сваім вопыце работы, Ілля Балахнин выказвае меркаванне пра тое, што чатыры гады таму Paper Planes паставіў перад сабой простую задачу: расці па выручцы хоць бы на рубель у год. 2014 год быў вельмі ўдалым для ўсяго рынку, і яна вырасла, як на дражджах, на 36%. Пазней кампанія перажывала спад з-за крызісу, баялася згортвання эканомікі. Першае паўгоддзе пацвердзіла асцярогі - падзенне амаль на 9%. Тады запусцілі некалькі новых паслуг, уключаючы ўнікальныя для рынку, змянілі падыход да маркетынгу, перабудавалі некалькі бізнес-працэсаў. І ў выніку зачынілі 2015 год з прыростам выручкі ў 12%.

Кампанія моцна змянілася за гэты год:

- колькасць персаналу вырасла на 10%;

- заробкі выраслі на 1/3;

- цякучка склала 7%.

У агенцтве была ўкаранёна новая сістэма навучання супрацоўнікаў, працягнута ўкараненне Lean. Рэалізавана больш за 100 праектаў на 28 рынках. Пачалася рэгіянальная экспансія. Ілля ганарыцца кожным супрацоўнікам, запэўніваючы, што ў яго працуюць толькі прафесіяналы.

выкладанне

У 2010 годзе Ілья пры падтрымцы IABC / Russia адкрыў адукацыйны інавацыйны праект - школу Idealogy. Праект - гэта ў першую чаргу вобраз думак, гэта фабрыка новых ідэй. Ілля Балахнин з'яўляецца рэктарам Idealogy New Media Superhero Squat, першага ў Расіі універсітэта будучыні. Першая ў Расіі школа стратэгічных камунікацый у Social Media ўяўляе навучальны курс дадатковай адукацыі «Стратэгічныя камунікацыі ў новых медыя». Досвед працы ў школе стаў для Балахнина стартам у новую прафесію - коуча.

New Media

Асаблівая перавагу вядучы практык сацыяльных медыя Ілля Балахнин аддае такога інструмента маркетынгу, як New Media. Гаворачы аб новых медыя, ён адзначае, што сёння ўжо не трэба інфармаванне, а неабходна імкнуцца да ўцягнутасці спажыўцоў у камунікацыю з прадаўцом. Гэта вядзе да девертикализации камунікацыйных патокаў, чалавек сёння атрымлівае інфармацыю адусюль, і таму ў яго фармуецца жорсткі інфармацыйны фільтр, у сувязі з чым трэба надаваць асаблівае значэнне усталяванню даверных гарызантальных адносін з пакупніком.

У адным з інтэрв'ю Ілля Аляксандравіч падзяліўся галоўнымі паказчыкамі поспеху рэкламных кампаній у сацыяльных сетках. Галоўнай метрыкай Ілля Балахнин назваў ўцягнутасць, ён адзначае той факт, што на сённяшні дзень назіраецца адыход ад ўцягнутай аўдыторыі на карысць яе якасці. Пры выкарыстанні забаўляльных матэрыялаў і няхітрых кантэнтных прыёмаў любы брэнд можа павысіць аб'ём ўцягнутасці аўдыторыі.

Балахнин сёння

На працягу апошніх 8 гадоў Ілля пазіцыянуе сябе як вядучага спецыяліста і стратэга ў галіне новых медыя і маркетынгавых камунікацый. На яго рахунку сотні кейсаў, маса лаяльных кліентаў і супрацоўніцтва з буйнымі кампаніямі як на расійскім, так і на міжнародным узроўні. У рамках свайго агенцтва Paper Planes і як самастойны кансультант Ілля змог пасупрацоўнічаць з такімі буйнымі кампаніямі, як "Сколкава", банк "Рускі стандарт", Microsoft, вядучыя сотавыя аператары Расіі, міжнародныя карпарацыі, напрыклад "Кока-Кола", банкі, прадстаўнікі сярэдняга і буйнога бізнесу і нават цэлыя дзяржавы. Сярод паспяховых заказаў у яго агенства ёсць унікальныя праекты па прасоўванні ў інтэрнэт-асяроддзі дзяржаў, вопыт правядзення камунікацыйных кампаній па прадухіленні рэйдэрскіх захопаў.

Трэнінгі і майстар-класы

Ілля Балахнин, біяграфія якога цесна звязана з маркетынгам, з задавальненнем гатовы дзяліцца сваім вопытам і ведамі з маладымі спецыялістамі. Ён з'яўляецца аўтарам трэнінгаў і майстар-класаў. Адзін з апошніх яго майстар-класаў называецца «Як атрымаць выгаду з сацыяльных медыя", ён накіраваны на тое, каб навучыць пісьменна карыстацца і здабываць выгаду з SMM тых, хто гэтага яшчэ не ўмее.

Як спікер Балахнин актыўна працуе на навукова-практычных канферэнцыях і семінарах, ён праяўляе сябе ў дзейнасці цэлага шэрагу прафесійных саюзаў і асацыяцый. Балахнин часта выступае ў ролі эксперта і кансультанта для прадстаўнікоў бізнесу самых розных узроўняў. Яго лекцыі збіраюць масу студэнтаў у многіх вядучых ВНУ краіны. яго ўдзел робіць прэстыжнымі многія канферэнцыі, прысвечаныя продажах і прасоўванні.

публікацыі

Ілля Балахнин, кнігі якога сёння ўваходзяць у ТОП самых прадаваных выданняў па маркетынгу, на пэўным этапе зразумеў, што яму ўжо ёсць што сказаць людзям. У 2011 годзе «піянер расійскіх новых медыя», як яшчэ яго называюць, пачаў пісаць кнігу, у рамках якой ён ставіў мэту падзяліцца сваім багатым вопытам асваення новых медыйных прастор, што быў атрыманы ім у працэсе шматразовага зносін з буйнымі прадпрымальнікамі свету, у ходзе рашэння найскладаных маркетынгавых задач. Акрамя названага "тытула" Іллю за значныя засулги далі "New Media гуру".

У 2012 годзе выдавецкі дом Ideabooks Publishing выпусціў у свет кнігу Іллі «Гарызантальны свет: эканоміка, інавацыі, новыя медыя». У аснове дадзенай кнігі ляжыць вопыт пабудовы паспяховага інавацыйнага бізнесу, кансалтынгу, велізарнай кансультацыйнай работы. У кнізе Ілля Балахнин, водгукі аб працы якога пакідаюць самыя буйныя прадпрымальнікі Расіі, стараецца данесці да чытача ідэі аб тым, што наступіла новая інфармацыйная эра, у якой старыя метады не працуюць. Таму трэба пастаянна вучыцца і ўкараняць інавацыйныя метады, выкарыстоўваючы рэсурсы новых медыя. Кніга атрымала вялікую колькасць станоўчых водгукаў і будзе карысная работнікам сферы маркетынгу і рэкламы. Таксама Балахнин з'яўляецца аўтарам шэрагу артыкулаў па пытаннях інавацыйных камунікацый, інфармацыйнай палітыкі, бізнесу і лідэрства.