Фінансавая Макросреда і ўнутранае асяроддзе прадпрыемства

У існуючых ў цяперашні час рынкавых умовах кожнае з прадпрыемстваў разглядаецца ў якасці «адкрытай сістэмы». Таму галоўныя перадумовы да яго эфектыўнай дзейнасці - гэта не толькі ўнутранае асяроддзе прадпрыемства, але і фактары макросреды маркетынгу, г.зн. поспех напрамую залежыць ад таго, наколькі паспяхова прадпрыемства адаптуецца да знешняга асяродку - навукова-тэхнічным, эканамічнаму, палітычнаму. Ад гэтага шмат у чым залежаць магчымасці прадпрыемства своечасова вызначыць пагрозы для свайго функцыянавання, ўстойлівасць да зменлівых фактараў, своечасовае прыняцце і выкарыстанне магчымасцей, і, як вынік, магчымасці прадпрыемства атрымаць з гэтага максімум выгады - гэта і ёсць галоўныя крытэрыі эфектыўнага функцыянавання.

Ўнутраная серада прадпрыемства ацэньваецца наступнымі напрамкамі: кадрамі фірмы, іх патэнцыялам, кваліфікацыяй; навуковымі даследаваннямі і распрацоўкамі; арганізацыйнай структурай і культурай; фінансамі арганізацыі; маркетынгам. Ўнутранае асяроддзе прадпрыемства пераплятаецца і цесна ўзаемадзейнічае з яго знешняй асяроддзем.

Фінансавая Мікраасяроддзе складаецца толькі з тых элементаў, якія ўздзейнічаюць непасрэдна на функцыянаванне прадпрыемства, на яго магчымасці выхаду на рынак. Да такіх элементаў адносяцца:

• пастаўшчыкі матэрыялаў, сыравіны, абсталявання, якія неабходныя для выпуску прадукцыі;
• спажыўцы.
• канкурэнты і пасярэднікі;

Кожны з гэтых элементаў якасна разнастайныя, але яны валодаюць пэўнай спецыфікай ўздзеяння на прыняцце рашэнняў і функцыянаванне прадпрыемства.

Ўнутранае асяроддзе прадпрыемства ўлічвае рэсурсавае забеспячэнне і магчымасці самога прадпрыемства і грунтуецца на здольнасці кіраўнікоў да выпрацоўкі стратэгіі, арганізацыі вытворчасць, а таксама рэалізацыі сваіх паслуг, работ або прадукцыі.

Фінансавая Макросреда прадпрымальніцтва ўяўляе сабой сукупнасць фактараў, якія не можа змяніць кіраўніцтва прадпрыемства, але яно абавязана ўлічваць іх у працэсе сваёй дзейнасці. Фактары макросреды маркетынгу аказваюць ўздзеянне на прадпрыемства і яго мікраасяроддзе, у выніку, альбо адкрываюцца новыя магчымасці, альбо ўзнікаюць новыя небяспекі. Да іх ставяцца наступныя элементы:

1.Демографическая среда. Маркетолагі на кожным з прадпрыемстваў надаюць вялікую ўвагу гэтаму фактару, бо рынак складаецца з людзей, таму вялікае значэнне маюць такія характарыстыкі, як шчыльнасць і колькасць размяшчэння насельніцтва. Колькасны рост гэтага паказчыка вызначае павелічэнне рынкаў і чалавечых патрэбаў.

2. Эканамічная серада ўключае ў сябе агульную пакупніцкую здольнасць насельніцтва, звязаную з узроўнем бягучых зберажэнняў, коштаў, даходаў і даступнасцю крэдыту, а таксама з узроўнем беспрацоўя. Крызісная эканамічная кан'юнктура вызначае асцярожнасць пры здзяйсненні пакупак і выклікае пераразмеркаванне выдаткаў. Пры гэтым яна вызначаецца і геаграфічнымі адрозненнямі пры размеркаванні даходаў.
3. Тэхніка-экалагічнае асяроддзе прыводзіць да неабходнасці адсочвання кіраўніцтвам прадпрыемства асноўных тэндэнцыі: паскарэнне НТП, рост дзяржаўнага фінансавання на распрацоўкі і даследаванні, стратэгіі удасканаленняў, а таксама ўзмацненне жорсткасці дзяржкантролю да бяспекі і якасці тавараў.
4. Прыроднае асяроддзе, абумоўленая рацыянальным выкарыстаннем і ўзнаўленнем прыродных рэсурсаў. У гэтых адносінах прадпрымальніцкая дзейнасць кантралюецца не толькі з боку дзяржаўных органаў, але і ўплывовымі групамі грамадскасці, ускладаючы на кожную з сфер бізнесу неабходнасць удзелу ў пошуку шляхоў вырашэння прыродных праблем.
5. палітычным асяродку вызначана законамі і іншымі дзяржаўнымі нарматыўнымі дакументамі, а таксама патрабаваннямі грамадскіх груп, якія аказваюць уплыў на арганізацыі. Дзяржаўнага рэгулявання абумоўлена неабходнасцю абароны спажыўцоў.
6. Культурнае асяроддзе.

Таму неабходная ўмова для эфектыўнай дзейнасці прадпрыемстваў - ўлік фінансавым мэнэджэрам усіх мікра і макраасяроддзе прадпрымальніцтва.