Сутнасць маркетынгу і яго роля ў сучасных рынкавых адносінах

Вынікам любой дзейнасці з'яўляецца збыт або рэалізацыя тавараў і паслуг з мэтай атрымання прыбытку. Любое грамадства будуецца на вытворчасці матэрыяльных выгод з выкарыстаннем наяўных рэсурсаў, і іх размеркаванні. Сутнасць маркетынгу складаецца менавіта ў рацыянальным размеркаванні тавараў і паслуг, пошуку новых каналаў збыту і вывучэнні мадэляў паводзін пакупнікоў.

Маркетынг можа ўяўляць сабой пэўную канцэпцыю або пэўную мадэль паводзінаў, то ёсць спосаб яго прымянення на практыцы.

Існуе некалькі паняццяў гэтай навукі. Кожны вучоны ў галіне эканомікі дае сваю ацэнку і па-свойму вызначае ролю маркетынгу. Калі абагульніць гэтыя значэння, то можна сказаць, што гэта сукупнасць метадаў, прыёмаў і інстытутаў іх ажыццяўляюць, для давядзення прапаноў да канкрэтнага спажыўца, які мае ў іх патрэбу.

Сутнасць маркетынгу заключаецца ў ажыццяўленні ўсіх відаў працы, накіраваных на прасоўванне тавараў або паслуг да пакупніка. Наяўныя каштоўнасці (тавары і паслугі) з'яўляюцца укладамі ў гэты працэс. А задавальненне жаданняў спажыўца лічыцца канчатковым вынікам.

Адрозніваюць наступныя маркетынгавыя мэты :

1. Дасканалае вывучэнне жаданняў і патрэб патэнцыйных спажыўцоў.

2. Арыентаванне тавараў і паслуг на патрэбы пакупнікоў.

3. Правядзенне рэкламных акцый з мэтай давядзення звестак аб тавары і паслугах да спажыўца. Тут асаблівая ўвага надаецца таго, каб зацікавіць і прымусіць зрабіць куплю.

4. Дастаўка тавару ў месцы з найбольшым попытам менавіта ў той час, калі гэта неабходна. Колькасць тавару або паслуг і іх кошт таксама павінна адпавядаць запытам спажыўцоў.

Сутнасць маркетынгу заключаецца і ў ажыццяўленні планавання, кантролю над бюджэтам і вынікамі дзейнасці.

Да асноўных яго прынцыпам адносяць:

1. Вывучэнне рынку, патрэбаў, попыту да прыняцця вытворчых рашэнняў.

2. Выкананне неабходных патрабаванняў, якія будуць адпавядаць сучасным запытам і рынкавай сітуацыі. Вытворчасць павінна арыентавацца на патрэбы спажыўца і ўмець перабудавацца ў сувязі са з'яўленнем новых фактараў.

3. Уплыў на выбар пакупніка і на ўвесь рынак пры дапамозе адмысловых сродкаў. Тут важную ролю адыгрывае рэклама як сродак уздзеяння на спажыўца.

Сутнасць маркетынгу змянялася ў залежнасці ад перыяду развіцця вытворчых працэсаў і рынкавых адносін. Тут адрозніваюць некалькі этапаў.

Першапачаткова дзейнасць была заснавана на развіцці таварнай арыентацыі. Гэта значыць паляпшалася якасць тавараў і паслуг без уліку попыту і патрэбаў.

Затым вытворцы сталі арыентавацца на збыт прадукцыі за кошт рэкламы, доўгатэрміновага планавання і іншых метадаў. Гэта збытавая арыентацыя.

Далей варта рынкавая канцэпцыя, якая звязаная з павышэннем якасці тавараў і паслуг на фоне высокага попыту.

І, нарэшце, апошнія дзесяцігоддзі адзначыліся росквітам маркетынгавай арыентацыі, якая мае на ўвазе выкарыстанне ўсіх метадаў, неабходных для ўздзеяння на спажыўца з мэтай павышэння попыту.

Адрозніваюць наступныя віды сучаснага маркетынгу:

Сацыяльны маркетынг займаецца вывучэннем палітычных і грамадскіх фактараў, якія ўплываюць на попыт.

Кансюмерызма арыентуецца больш на абарону правоў спажыўцоў.

Бихейворизм бярэ за аснову псіхалагічную мадэль паводзінаў пакупніка.

Стратэгічны маркетынг з'яўляецца адным з папулярных кірункаў. Тут улічваюцца ўсе фактары, якія ўплываюць на попыт. Да іх адносяць не толькі вонкавыя праявы, але і ўнутраныя рэзервы і магчымасці фірмы.

Кожнае з гэтых напрамкаў ставіць сваёй мэтай вывучэнне попыту і жаданняў спажыўцоў.