Прыхаваная рэклама як метад ўздзеяння

З таго часу, як пачалі прадавацца першыя тавары, людзі вынаходзяць найбольш выдасканаленыя спосабы перакананні і ўздзеяння. На гэта трацяцца мільярды даляраў, але даход ад такіх даследаванняў у шмат разоў пераўзыходзіць неабходныя выдаткі.

Прыхаваная рэклама: перадумовы да ўзнікнення

Першы час рэклама тавараў выклікала цікавасць. Гэта здавалася пацешным і цікавым. Але ўсё больш кампаній хацелі паказаць свае тавары патэнцыйным пакупнікам з дапамогай сродкаў масавай інфармацыі. У выніку ўсё стала настолькі апанавалі рэкламай, што яна стала раздражняць людзей. Сям'я не магла спакойна паглядзець фільм, з-за таго што ён увесь час перарываўся рэкламай. Рэкламу на тэлебачанні сталі паказваць усё часцей, а яе працягласць станавілася ўсё больш. Вядома, эфектыўнасць такога спосабу прасоўвання значна паменшылася.

Найбольш прадпрымальныя кампаніі прыдумалі іншы спосаб. Яны вырашылі, што можна распавядаць пра сваім тавары паміж радкоў фільма або тэлевізійнай праграмы. Вядома, што прыхільнікі фільмаў імкнуцца быць падобнымі на сваіх куміраў. Яны апранаюцца падобна да іх, ядуць тую ж ежу і п'юць тыя ж напоі. Прыхаваная рэклама дапамагла прабіцца не ў памяць людзей, а ў іх свядомасць. Такім чынам, кіназоркі апраналіся ў джынсы вядомых марак, палілі цыгарэты той кампаніі, якая за гэта плаціла, і елі ў рэстаранах з адпаведнай шыльдай.

Сувымерныя кошту і эфектыўнасці схаванай рэкламы

Каб паказаць свой лагатып ў фільме, неабходна істотна раскашэліцца. Такая рэклама каштуе даволі дорага, але як вымераць яе эфектыўнасць? Прыхаваная рэклама ў фільмах, вядома, паддаецца аналізу, але не настолькі падрабязнаму і дэталёваму, як астатнія віды рэкламы. У асноўным яна заяўляе аб сваёй эфектыўнасці «постфактум», г.зн. ўжо пасля выхаду фільма ў пракат. Менавіта тады спецыялісты па маркетынгу замераць ўзрастанне попыту і ацэньваюць агульную мэтазгоднасць выкарыстання такога выгляду рэкламы.

У большасці выпадкаў прыхаваная рэклама ў кіно валодае высокім паказчыкам рэнтабельнасці і акупляльнасці, асабліва тады, калі фільм выклікае ажыятаж у публікі і становіцца касавым. Кошт размяшчэння рэкламы ў кіно залежыць ад акцёраў, якія там здымаюцца, ад колькасці паказаў і ступені прыкметнасці.

Прыхаваная рэклама стала эфектыўным аналагам простых рэкламных ролікаў. На сённяшні дзень можна ўбачыць тэндэнцыю да ўсё большай запаўненні фільмаў рэкламай. Прадзюсары імкнуцца рэгуляваць гэты струмень шляхам пастаяннага павышэння коштаў, але можна прыйсці да высновы, што ў бліжэйшы час і гэты від рэкламы зжыве сябе. Тады на сцэны маркетынгу выйдуць іншыя выдасканаленыя метады ўздзеяння на чалавечую свядомасць, якія, гэтак жа як і прыхаваная рэклама, будуць весці чалавека да неўсвядомлена жаданні выкарыстоўваць тавары пэўных марак і брэндаў.

Сёння маркетынг заснаваны не столькі на эканамічных заканамернасцях, колькі на псіхалагічных даследаваннях. Чалавека літаральна прымушаюць жадаць тое, што яму не трэба. Па гэтай прычыне паказваюць герояў кінакарцін з вялікай колькасцю машын, гадзін, пар чаравік і іншых рэчаў.