Асноўныя інструменты маркетынгу

Асноўныя інструменты маркетынгу ўключаюць аналіз кан'юнктуры рынку, ацэнку ўзроўню попыту на прадукт ці паслугу, ну і, вядома, рэкламную палітыку кампаніі. Варта заўважыць, што кожны з іх з'яўляецца досыць затратным, таму мастацтва пісьменнага спецыяліста заключаецца ў рацыянальным спалучэнні наяўных сродкаў і падборы эфектыўных інструментаў.

Цяжкасць ацэнкі ўздзеяння таго ці іншага метаду маркетынгавай дзейнасці на ўзровень продажаў заключаецца ў тым, што аб'ектыўна высветліць, што менавіта паўплывала на павелічэнне прыбытку немагчыма, бо нельга ў колькасным выразе разлічыць, наколькі эфектыўныя прылады кіравання збытам. Адным з найважнейшых элементаў дзейнасці па правядзенні маркетынгу лічыцца пільны аналіз рынку і яго кан'юнктуры. Чым лепш прадпрыемства разумее працэсы змены сітуацыі на рынку, тым лягчэй яму падбудаваць сваю вытворчасць пад якія склаліся перамены. У некаторых выпадках кампанія можа прадбачыць спад або падзенне попыту і першай распачаць карэкціруючыя дзеянні. Усё гэта дапамагае займаць лідзіруючыя пазіцыі сярод фірмаў-канкурэнтаў і павышаць прэстыж арганізацыі.

Якія прымяняюцца інструменты маркетынгу могуць быць розныя па сваім складзе і метадзе рэалізацыі, але ва ўсіх выпадках незаменная рэклама. Яна выкарыстоўваецца абсалютна ўсімі кампаніямі ў большай ці меншай ступені і з'яўляецца адным з найважнейшых спосабаў павышэння ўзроўню продажаў. Канчатковай мэтай рэкламнай кампаніі лічыцца прыцягненне найбольшай колькасці спажыўцоў. Прычым рэклама можа не толькі інфармаваць навінках вытворчасці, але і расказваць пра самім прадпрыемстве, ствараючы тым самым яго рэпутацыю, паведамляць пра якія праводзяцца акцыях і выгадных прапановах.

У цяперашні час існуе мноства спосабаў прэзентацыі свайго прадукту ці паслугі. Усё большае распаўсюджванне атрымалі інструменты інтэрнэт-маркетынгу. Вядома, адмаўляцца ад тэлевізійных рэкламных ролікаў або смс-рассыланняў зацікаўленым кліентам немэтазгодна, бо далёка не ўсё ў нашай краіне яшчэ маюць магчымасць карыстацца паслугамі Сусветнай сеткі. Акрамя таго, не ўсе людзі ўмеюць карыстацца пошукавікамі, таму аддаюць перавагу пазнаваць неабходную інфармацыю з больш звыклых крыніц.

Аднак ужо цяпер можна сказаць, што інтэрнэт як інструмент маркетынгу вельмі перспектыўны, і з кожным днём знаходзіцца ўсё больш жадаючых прадставіць сваю прадукцыю і ў Глабальнай сеткі. Напрыклад, большасць буйных кампаній лічаць сваім абавязкам стварэнне ўласнага сайта, на якім не толькі прадстаўлена ўся інфармацыя аб фірме і пра кожны тавар, але і ажыццяўляецца продаж. Арганізацыя інтеренет-крамы дае дадатковы даход, часам вельмі высокі, і мяркуе якасную рэкламу. Акрамя таго, шматлікія кампаніі дамаўляюцца аб супрацоўніцтве і размяшчаюць рэкламныя аб'явы на сайтах адзін аднаго. Шырокае распаўсюджванне атрымала адпраўка інфармацыі аб новых прапановах і акцыях па электроннай пошце. Так зацікаўлены карыстальнік атрымлівае магчымасць даведацца аб выгадных умовах аператыўна, так бы мовіць, «з першых вуснаў».

Інструменты маркетынгу ўключаюць такі важны элемент, як кантроль над эфектыўнасцю прымянення таго ці іншага метаду. Ацаніць, які вынік далі мерапрыемствы, праведзеныя маркетынгавым аддзела, вельмі проста. Дастаткова правесці некалькі сацыяльных апытанняў, накіраваных на выяўленне пазнавальнасці і запомінаемость прадукту і фірмы. Часцяком выкарыстоўваецца метад сацыяльнага апытання, які выказвае агульнае меркаванне спажывецкай групы аб прадукце, аб яго якасці і ўражанне ад яго выкарыстання.

Пры ажыццяўленні маркетынгавай дзейнасці важна дакладна разумець мэта, якую неабходна дасягнуць, выкарыстоўваючы той ці іншы метад. А ўсе прымяняюцца інструменты маркетынгу павінны ўзаемадзейнічаць адзін з адным, функцыянаваць у комплексе.