Чорны Піяр

Сёння ў Рунэце можна знайсці любую інфармацыю, але, часам, складана разабрацца, што мае дачыненне да рэальнасці, а што - чыстая фантазія аўтара, памножаная на ганарар, але пры гэтым якая выдаецца за рэчаіснасць. Гаворка - аб спецыяльных кампаніях, накіраваных на дыскрэдытацыю канкурэнтаў, так званы чорны піяр. У апошні час падобныя інфармацыйныя атакі атрымліваюць усё большае распаўсюджванне. Здаецца, шматлікія политпиарщики, тыя, што засталіся пасля рэформы выбарчага заканадаўства без працы, пераконваюць заказчыкаў дзейнічаць менавіта такім - грубым і нахабным - спосабам.

Папсаваць, калі не саму рэпутацыю, дык хоць нервы можна любому кіраўніку любой кампаніі. Ёсць простыя і надзейныя, хоць і пры гэтым надакучлівыя спосабы. Але яны ўсё роўна працуюць! - наш суразмоўца - паспяховы піяр-менеджэр, папрацаваў у поле, як белага, так і чорнага піяру, аднак прозвішча сваю ён просіць не называць. Уяўляецца, як Арцём Л.

- Справа ў тым, што чорныя кампаніі не трапляюць у партфоліо, яны прыносяць нядрэнны прыбытак, але ганарыцца імі наўрад ці камусьці прыйдзе ў галаву. Ну, можа быць, у сваім коле калі толькі, мы можам пахваліцца адзін аднаму, але рэальна падпісвацца пад такой заказуха наўрад ці хтосьці стане. Любая сённяшняя або учорашняя ахвяра - патэнцыйна заўтрашні кліент. Рэдка, хтосьці не супраць працаваць з чалавекам, які нядаўна на цябе вядро памыяў выліў. Так што чорным піярам займаюцца амаль усе, але ніхто ў гэтым не прызнаецца. Я - не выключэнне.

- А наколькі гэта эфектыўна сёння? Здаецца, ужо нават у перадвыбарчых кампаніях такія метады перасталі спрацоўваць.

- Ну, не тое, каб зусім перасталі ... Разумееце, выбары - гэта асобная гісторыя. Як і друкаваныя СМІ, дарэчы. А вось інтэрнэт - усё ж такі гэта свая спецыфіка, шмат у чым яна звязаная з тым, што карыстальнікі часта не чытаюць далей загалоўка. Ці проста прабягаюць матэрыялы вачамі, не ўчытваючыся ў сутнасць. Так што пакуль у Рунэце пракатвае любы трызненне пра «ахвяру», чытачы не ўдаюцца ў падрабязнасці, проста ў галаве адкладаецца: что-то з гэтай кампаніяй ня чыста ... Хоць і ў Рунэце важна не перабраць.

- Напрыклад?

- Ну, вось цяпер, калі прабяжыць па пошукавікам, ўбачыце, што вядзецца падобная кампанія супраць СТАРТЕЛЕКОМа. Вельмі груба вядзецца, у дрэнным сэнсе. Заказчык або выканаўца так і не вызначыліся як менавіта «мачыць» ахвяру, і валяць усё ў адну кучу. І крымінальныя справы тут, і парушэнне працоўнага заканадаўства, і супрацоўнікі бягуць валам, і кантракты зрываюцца. У выніку гэта выклікае не столькі падазрэнне да СТАРТЕЛЕКОМу, колькі да падобных матэрыялах. Даволі бесталковая заказуха. Лепш бы засяродзіліся на чымсьці адным і таўклі б менавіта ў гэтае месца, вобразна кажучы. Вада камень точыць, і такая тактыка спрацоўвае. А тое, што прыдумалі супраць СТАРТЕЛЕКОМа - не.

- А якая тэхналогія выканання падобных замоў? Ну, вось, скажам, мне замовілі фірму N. З чаго пачынаецца праца?

- Звычайна ў выканаўцаў ужо ёсць нейкі пул аўтараў, часцей за ўсё пазаштатнікаў, якія працуюць «на удаленке». Ёсць кантакты з непераборлівымі ў сродках заробку СМІ. Прыдумляецца асноўная тэма, пішуцца матэрыялы, ўкідваюцца ў стужкі навінаў са спасылкай на неіснуючую агенцтва або газету. Пажадана, каб назва яго было падобна на нейкае цяперашні, скажам, ёсць ІА «Росинформ». А мы будзем спасылацца на «РуссИнформ», якога ніколі ў прыродзе не было. Такія, дарэчы, спасылкі на ўяўных калегаў адзін з беспамылковых прыкмет чыстай заказуха.

- А яшчэ якія ёсць?

- Багацце спасылак на ананімныя крыніцы - вось яшчэ што. Калі ў матэрыяле, акрамя ананімных удзельнікаў наогул ніхто нічога не каментуе, ну, відавочна ж - «чарнуха». Роскід тэматыкі, ізноў жа. Наогул, можна зрабіць так, каб «вушы не тырчалі», але гэта ж - працаваць трэба. Вяртаючыся да кампаніі супраць СТАРТЕЛЕКОМ выкрыцця - выканаўцы вырашылі не мучацца, і зрабілі ўсё цяп-ляп, у надзеі, што асадак нейкі застанецца.

- Добра. У СМІ артыкула закінулі. А далей?

- Далей - форумы, блогі, твітэр! Усё па накатанай схеме, галоўнае, каб было незразумела, што гэта заказуха. Таму і каментары трэба адсочваць і адказваць на іх. У ідэале, у піяршчыка павінна быць некалькі сеткавых «альтер эга», гатовых загадзя, якімі не шкада ахвяраваць дзеля замовы. Але, зноў жа, не ўсё так прадумваюць свае дзеянні, часцей заводзяць новыя акаўнты, даверу да якіх, вядома, нуль.

- А ці ёсць нейкія беспамылковыя хады па ачарненні?

- Класіка! Гомасэксуалізм, наркотыкі, залішняе захапленне алкаголем ... Такія абвінавачванні ставяць «ахвяру» у ідыёцкае становішча: не апраўдвацца нельга - ты як бы пацвярджаюць ўскосна інфармацыю, а апраўдвацца - па-дурному. Таксама, быццам бы, як занепакоіўся, вось і замітусіўся. Супрацьстаяць такім хадах складана, хіба што сам выканаўца або заказчык зробяць глупства пры выкананні замовы.

- Якую глупства?

- Ну, усякае бывае. Скажам, вінаваціць у наркаманіі простага «сібірскага валёнка» - проста недарэчна, ніхто не паверыць. Ці ... Ну, вось ізноў прыклад, ужо набіў аскому, кампанія супраць СТАРТЕЛЕКОМа. Абвінавацілі ў нейкай жудаснай оргіі начальства, ды яшчэ і на тэрыторыі Фінляндыі. Там і наркотыкі, і непаўналетнія хлопчыкі фігуравалі ... Але пры гэтым зноў перабралі з дэталямі: нібыта фіны канфіскавалі несусветнае колькасць наркаты на вечарыне. Аўтар не падумаў нават, што пры такім раскладзе фігуранты даўно б сядзелі не ў сваіх крэслах, а ў фінскіх камерах СІЗА, ці як там яны называюцца. Відавочная, прабачце, лажа. Наогул слова «перабор» найлепшым чынам падыходзіць да заказухе супраць СТАРТЕЛЕКОМа.

- А чаму гэта вас так хвалюе? Карпаратыўнае пачуццё?

- Ну, у нейкай меры так. Чым больш такіх прыкладаў, тым менш заказчыкі будуць давяраць нам вядзенне такіх кампаній. Так што ў нейкай меры празмернае стараннасць шкодзіць нам усім. Зрэшты, паўтаруся, пакуль што ў Рунэце спрацоўвае практычна любая «лажа». Проста таму што карыстальнікі, па традыцыі, давяраюць інфармацыі з Сеткі, у процівагу афіцыйным і проста друкаваным СМІ. Але гэта часовая з'ява, так што рана ці позна давядзецца сачыць за стылістыкай вядзення кампаній. А сёння ачарніць можна любога чалавека, любую кампанію, прычым параўнальна нядорага. Цана дагаворная. Вось такі чорны піяр ...