Рэкламная кампанія, інфармацыйны бізнес

Серада інфармацыйнага бізнесу пашыраецца таксама хутка, як расце апетыт пакупніка. А расце ён пастаянна, патрабуючы чагосьці не проста новага, а новага ў паняцці «усё і адразу» ды яшчэ і ў прыгожай упакоўцы. Грамадства ўскладняецца, а разам з тым і традыцыйныя адносіны паміж вытворцам і пакупніком. І распазнаць тут, хто ж з'яўляецца паляўнічым, а хто ахвярай вельмі цяжка.

Нязменна застаецца толькі адно - хто-то дыктуе ўмовы, а хто-то іх выконвае. Паток інфармацыі рухаецца з велізарнай хуткасцю, таму тое, што ўчора лічылася незвычайным, сёння будзе ацэнена як «нядрэнна». У гэтым, мабыць, і заключаецца галоўная праблема інфармацыйнага рынку.

Адносіны паміж колькасцю і якасцю абвастрыліся. Стала цяжка выбіраць і вялікай колькасці ідэй і прапаноў нешта сапраўды вартае. А магчымасць ствараць нешта запамінальнае не на дзень ці два, а на дзесяцігоддзі ці стагоддзя наогул выключаецца аўтаматычна. А калі і не выключаецца, то які шанец, што менавіта Ваша рэкламная кампанія (РК) ўвекавечыць тавар рэкламадаўца ў свядомасці некалькіх пакаленняў? Пытанне актуальнае, і, хутчэй за ўсё, рытарычнае.

Уменне выклікаць асацыяцыі ў людзей, у дадзеным выпадку, пакупнікоў-спажыўцоў, каштоўна. Часам, гэта можа выглядаць абсурдным, але лепш мець долю абсурду, чым долю "нічога". Менавіта гэтым кіруюцца шматлікія рэкламныя кампаній у пры стварэнні сваіх рэкламных кампаній. Трэба заўважыць, у іх гэта нядрэнна атрымліваецца.

Усё залежыць ад жадання заказчыка, вядома ж. Кожны рэкламадавец можа апынуцца тым самым распешчаным капрызным пакупніком, які хоча міфічную «зорку з неба» і далёка не міфічны попыт на сваю прадукцыю. А на вайне, як вядома, усе сродкі добрыя. У меру добрыя, таму што не ўсе пакупнікі-спажыўцы распешчаныя і капрызныя, на шчасце.

Не варта забываць пра тое, з чаго наогул пачыналася дзейнасць рэкламы. З дапамогай, якіх сродкаў дасягаўся поспех у самых вядомых і паспяховых рэкламных кампаніях. Ўменне "вяртацца да вытокаў», выбіраючы адзін галоўная прыкмета прадукту, і рабіць на ім акцэнт - гэта майстэрства, якое прыходзіць з часам, але не да ўсіх.

Як б не прагрэсаваў інфармацыйны рынак, заўсёды застанецца пэўны спіс тых сродкаў, якія будуць існаваць незалежна ад тэндэнцый ці густаў. Цяжка ўявіць, што рэклама раптам возьме і знікне за непатрэбнасцю або толькі таму, што на яе стварэнне трэба час, грошы і істотная доля крэатыву. Сіла - у інфармацыі, у веданні густаў той аўдыторыі, для якой распрацоўваецца рэкламная кампанія. Калі гэта ўдаецца зрабіць у дасканаласці цалкам выпадкова, даволі вядомым «метадам тыка" адзін раз, то дзе гарантыі, што і ў другі раз Вам гэтак жа невымоўна пашанцуе?

Аматараў хапае ўсюды, ад чаго пакутуе інфармацыйны бізнес у цэлым. Магчыма, менавіта з-за гэтага паступова пачынае зніжацца выніковасць рэкламнага паслання. Не ўсе прадукты ці паслугі простыя для таго, каб узяць і распрацаваць паспяховую рэкламную кампанію за кароткі тэрмін. Часцей за ўсё, вытворца пра гэта не задумваецца, напэўна, таму што яго справа - стварыць. І ў большасці выпадкаў, няўдачу рэкламнай кампаніі збольшага можна перакласці менавіта на яго. Таму, перш, чым браць на сябе адказнасць за распрацоўку РК неабходна ацэньваць не толькі свае магчымасці, але і разумець, што наступствы маюць ўласцівасць быць непрадказальнымі у дрэнным ключы.