РэкламаБрэндынг

Функцыі рэкламы і яе дзеянне

Рэклама стала неад'емнай часткай нашага жыцця. Мы сутыкаемся з ёй у любой вобласці. Менавіта дзякуючы рэкламе можна даведацца пра навінкі і асаблівасцях тавараў і паслуг. Знакамітая фраза «рэклама - рухавік гандлю» цалкам адпавядае той значнасці, якую яна нясе. Разгледзім больш падрабязна функцыі рэкламы і тое дзеянне, якое яна аказвае.

Вытворцы тавараў і паслуг імкнуцца атрымаць прыбытак ад сваёй дзейнасці. Для гэтага распрацоўваецца стратэгія маркетынгу і вызначаецца кола людзей, якія будуць зацікаўлены ў дадзенай прадукцыі або паслугах. Стратэгія маркетынгу ўключае ў сябе некалькі напрамкаў. Адным з іх з'яўляецца стымуляванне збыту прадукцыі або паслуг. Менавіта сюды ўваходзіць рэклама, як адзін з метадаў нарошчвання продажаў.

Мэты рэкламы могуць быць розныя: павелічэнне продажаў, прапаганда дзейнасці кампаніі або сувязь з грамадствам.

У залежнасці ад якое робіцца ўздзеяння адрозніваюць функцыі рэкламы.

Інфарматыўная функцыя прадугледжвае апавяшчэнне грамадства аб прадукцыі і паслугах. Яна распавядае пра асаблівасці і задачы прадукту, а таксама пра тое, дзе яго можна набыць. Гэта самая галоўная функцыя рэкламы. Многія спажыўцы высока цэняць інфармацыю, якая забяспечвае поўнае ўяўленне аб тавары. Гэта эканоміць іх час і сродкі. Яшчэ з даўніх часоў многія вытворцы тавараў (рамеснікі) рабілі на ёй абазначэння, якія дапамагалі пакупнікам распазнаць патрэбны тавар. Сёння гэтую функцыю нясуць брэнды, лагатыпы і гандлёвыя знакі. Давядзенне інфармацыі да спажыўца актуальна і сёння.

Псіхалагічная функцыя аказвае ўздзеянне на мысленне спажыўца. Яна фармуе іх паняцце прэстыжу, сацыяльнага ўзроўню і, як следства, перавагі пры выбары таго ці іншага тавару. Рэклама ў гэтым выпадку распавядае пра тое, які статус мае дадзеная купля. Яна кажа пра павышэнне ўзроўню жыцця або аб самаўдасканаленні (у выпадку набыцця). У гэтым выпадку рэклама з'яўляецца яшчэ і рухавіком ўкаранення новых вынаходак і паскарае тэхнічны прагрэс.

Але ў той жа час, акрамя адукацыйнай інфармацыі, рэклама павінна заклікаць да здзяйснення пакупкі ці да любога іншага дзеяння. Гэта з'яўляецца наступнай функцыяй рэкламы. Давёўшы да спажыўца патрэбную інфармацыю, яна павінна заахвоціць яго ці выклікаць у яго жаданне набыць дадзены тавар ці паслугу. Менавіта ў гэтым выпадку можна сказаць, што ўсе асноўныя функцыі рэкламы спрацавалі.

Акрамя камерцыйнай рэкламы існуе і сацыяльная рэклама. Яна прызначана для абароны дзяцей, пенсіянераў, інвалідаў і ўсяго грамадства. Акрамя таго, сацыяльная рэклама заклікае да абароне навакольнага асяроддзя, жывёл і г.д. Яна з'яўляецца спосабам прапаганды грамадскіх каштоўнасцяў сярод насельніцтва. Функцыі сацыяльнай рэкламы маюць наступнае дзяленне:

  1. Сацыялізацыя. Гэта прапаганда грамадскіх каштоўнасцяў, нормаў жыцця і паводзін у грамадстве. Яна становіцца правадыром чалавека ў сучасным супольнасці.
  2. Рухавік прагрэсу. У гэтым выпадку рэкламуюцца новыя тэхнічныя распрацоўкі, якія ўдасканальваюць жыццё грамадства. Гэта можа быць не прамая рэклама, а настрой людзей на з'яўленне зменаў. У нейкай меры, гэта адукацыйная функцыя. Можна сказаць, што функцыі рэкламы звязаны адзін з адным.
  3. Дапамогу ў развіццё грамадства. Дзякуючы гэтай функцыі фармуецца масавая мадэль паводзінаў, агульныя каштоўнасці, нормы, якія замацоўваюцца ў свядомасці людзей.

З усяго сказанага можна адзначыць, што роля рэкламы ў грамадстве дастаткова высокая. Яна важная не толькі для кожнага асобнага вытворцы, але і для краіны ў цэлым. Функцыі рэкламы заключаюцца не толькі ў давядзенні інфармацыі да спажыўца і прымусу сэрца яго да якіх-небудзь дзеянняў, але і з'яўляюцца інструментам для развіцця грамадства і эканомікі.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.unansea.com. Theme powered by WordPress.