Гучныя назвы брэндаў: рэйтынг. Папулярныя брэнды і іх лагатыпы

На сённяшні дзень вядомыя назвы брэндаў знаходзяцца ва ўсіх на слыху. Для нас звыкла да іх і не задумваемся пра тое, што гэтыя імёны хтосьці калісьці прыдумаў, што за імі стаяць гісторыі. А, між тым, «жыццё» брэндаў вельмі цікавая, яны ўвесь час змагаюцца за месцы ў своеасаблівых «хіт-парадах», рэйтынгах па папулярнасці і кошту. Раскажам пра самых вядомых брэнды ў розных сферах.

Спосабы выбару назвы

Працэс распрацоўкі назвы маркі называецца неймінг. Існуе некалькі спосабаў стварыць паспяховае імя для тавару ці кампаніі. Першы - самы просты, калі марку проста называюць прозвішчам або імем стваральніка. Так ўславілі свае прозвішчы Форд, Прада, Бош, Дэл і многія іншыя.

Яшчэ адзін папулярны спосаб стварэння назваў - гэта абрэвіятуры. Часцей за ўсё бяруцца часткі ці літары імёнаў і прозвішчаў стваральнікаў, таксама могуць быць злучаныя літары словазлучэнняў. Так паўсталі імёны МТС, "Леново", IBM, HP. Назвы брэндаў могуць з'яўляцца ў выніку выкарыстання існуючых ці выдуманых слоў. Так з'явіліся маркі Apple, Volkswagen, BlackBerry. Звычайна ў ходзе прасоўвання імя і лагатып звязваюць з нейкай гісторыяй, легендай, рэальнай або выдуманай. У маркетынгу гэта называецца міфалагізацыі брэнда.

Незвычайныя імёны брэндаў

Усім вядома назву "Нокіа", але мала хто ведае, што яно абазначае. Першапачаткова фірма валодала папяровай фабрыкай, адзін з заводаў быў пабудаваны на рацэ Нокианвирта, скарочаны варыянт і стаў нейм для новай кампаніі. Нярэдка назвы брэндаў звязаны з міфалагічнымі персанажамі. Самы незвычайны спосаб выкарыстання імя міфічнага істоты ўяўляе кампанія "Асус". Ствараючы канцэпцыю будучай фірмы, уладальнікі напісалі пералік уласцівых ёй якасцяў: сіла, авантурны дух, шпаркасць. Усе гэтыя ўласцівасці апынуліся ўласцівыя легендарнаму каню з старажытнагрэцкіх міфаў, Пегас (у першапачатковым напісанні - Пегасус). Але ўладальнікі фірмы хацелі, каб назва дазваляла фірме заняць верхнія радкі ў тэлефонным даведніку. Так прапаў першы склад з імя каня і з'явіўся "Асус".

Аўтамабіль "Вольва" атрымаў імя дзякуючы лацінскаму выказвання «я качуся» у гонар шарыкавых падшыпнікаў, якія першапачаткова выпускала арганізацыя. Па такім жа прынцыпе пайшла і кампанія Volkswagen, імя якой - гэта нямецкае словазлучэнне «народны аўтамабіль». Але самым легендарным, напэўна, з'яўляецца нейм брэнда Apple. Стыў Джобс, стваральнік маркі і выбітны маркетолаг, распавядаў як мінімум тры версіі гісторыі з'яўлення гэтай назвы.

Самыя дарагія брэнды

Стварэнне гандлёвай маркі патрабуе вялікіх укладанняў, і кампаніі ідуць на гэтыя выдаткі сьвядома. Бо запамінальнае, прывабнае назву спрыяе павышэнню продажаў. На сённяшні дзень ідзе барацьба марак за капіталізацыю, якая дазваляе атрымліваць дадатковы даход толькі за імя. Рэйтынг брэндаў штогод мяняецца, таму адзіна правільны парадак і спіс самых дарагіх марак свету скласці немагчыма.

Але ў групу лідэраў у апошнія гады пастаянна ўваходзяць такія маркі, як:

• Apple. Ужо згадваны брэнд існуе з 1976 года. Яго капіталізацыя складае некалькі сотняў мільярдаў долараў. Лагатып для брэнда стварыў дызайнер Роб Янаў. Спачатку гэта быў чорна белы малюнак, затым быў створаны знаёмы многім рознакаляровы варыянт. На працягу 22 гадоў ён «жыў» ў вясёлкавым выглядзе, але затым зноў вярнуўся да першапачатковага вобразу.

• Coca-Cola. Усім вядомы брэнд, які выпускае газаваны напой, з'явіўся яшчэ ў 1892 годзе. Гадавая прыбытак складае некалькі дзясяткаў мільярдаў даляраў. Лагатып маркі з'явіўся амаль 130 гадоў таму, за гэты час ён перажываў некаторыя змены, але колеру заставаліся тымі ж.
• Microsoft. Марка кампутарнай кампаніі з'явілася ў 1975 годзе. Сёння устойліва ўваходзіць у пяцёрку самых дарагіх брэндаў свету. За доўгае жыццё фірма змяніла некалькі лагатыпаў, сённяшні варыянт існуе з 2012 года.
• Google. Лічбавая кампанія з'явілася ў 1998 годзе і сёння ўпэўнена ўваходзіць у лік самых прыбытковых марак. Напісанне імя за гады «жыцця» зведала 5 мадэрнізацый, сённяшні варыянт выкарыстоўваецца з 2015 года. Рынкавы кошт брэнда складае больш за 360 мільярдаў даляраў.
• IBM. Яшчэ адна IT-кампанія была створана ў 1911 годзе, тады яна спецыялізавалася на выпуску рознага электрычнага абсталявання. Актывы фірмы ацэньваюцца ў суму больш за 100 мільярдаў даляраў.

амерыканская гісторыя

ЗША - гэта радзіма маркетынгу, і менавіта тут з'яўляюцца першыя брэнды. Акрамя ўжо названых Apple, Coca-Cola, Google і іншых, існуюць і іншыя знакамітыя амерыканскія брэнды. Сярод іх можна назваць:

• Disney. Знакамітая кінастудыя сёння з'яўляецца сапраўднай карпарацыяй. Пад брэндам "Дысней" выходзяць цацкі, адзенне прысмакі.
• Nintendo. Кампанія, якая выпускае гульнявыя прыстаўкі і кампутарныя гульні, добра вядомая моладзі ўсяго свету.
• Starbucks. Сетка знакамітых кавярняў сёння распаўсюджаная па ўсім свеце. А з'явілася яна ў ЗША ў 1971 годзе. Сёння кошт фірмы вылічаецца некалькімі мільярдамі даляраў.
• Whole Foods Market. Сетка крам высакаякасных прадуктаў сёння заваёўвае ўвесь свет, а створана яна была ў ЗША.

Многія амерыканскія брэнды адзення заваявалі сусветную вядомасць. Напрыклад, варта ўспомніць DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Сёння маркі з ЗША з'яўляюцца прыкладам фарміравання брэнда, які прыносіць прыбытак.

Вядомыя нямецкія брэнды

Другой краінай - радзімай сусветна вядомых брэндаў можна назваць Нямеччыну. Гэта дзяржава ў спажыўцоў асацыюецца з надзейнасцю і якасцю. Нядзіўна, што многія нямецкія брэнды - гэта маркі аўтамабіляў.

БМВ, "Мэрсэдэс", "Фольксваген", "Аўдзі" складаюць сапраўдную славу краіны і прыносяць сваім уладальнікам ладную прыбытак. Таксама ў Германіі нарадзіліся такія знакамітыя маркі, як "Адыдас", "Пума", "Богнер", "Х'юга Бос". Гэтая краіна з'яўляецца месцам нараджэння многіх высокатэхналагічных марак, напрыклад, "Сіменс", "Бош", "Грюндик". Акрамя таго, у Германіі з'явіліся на свет вялікія касметычныя брэнды, такія як "Фа", "Ніве", "Хенкель".

Назвы спартыўных брэндаў

Сёння шмат хто ўжо не памятаюць часоў, калі спартыўная вопратка была атрыбутам толькі стадыёнаў і спартзал. Мы прывыклі бачыць спартыўныя эмблемы на паўсядзённым адзенні, у якой можна пайсці на працу, шпацыр або спатканне. Такія перамены звязаны з прасоўваннем марак спартыўнай адзення. Мода на падобную экіпіроўку ў звычайным гардэробе з'явілася дзякуючы брэнд-менеджэрам, якія фармавалі любоў і прыхільнасць да сваіх маркам у звычайных людзей.

Сёння самыя вядомыя спартыўныя эмблемы і брэнды прыносяць сваім уладальнікам каласальныя прыбытку. Найбольш вядомымі спартыўнымі маркамі з'яўляюцца: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

айчынныя брэнды

Расея пачала займацца брэндынгам сваіх тавараў ўсяго 25 гадоў таму. Але некаторыя знакамітыя айчынныя маркі з'явіліся значна раней. Сёння брэнды Расіі складаюць славу і гонар краіны. Да найбольш вядомым брэндам савецкіх часоў ставяцца "Лада", "Аэрафлот", "Калашнікаў", "Камаз".

Але і ў новы час у Расіі з'яўляюцца маркі, якія атрымалі сусветную вядомасць, сярод іх: кампанія па вытворчасці праграмных прадуктаў ABBYY, фірма, якая выпускае антывірусныя праграмы, Kaspersky Internet Security, гадзіны «Ракета», сыравінная кампанія «Газпром».

Папулярныя маркі адзення

Пасля прадуктаў харчавання адзенне з'яўляецца адным з самых часта пакупаных тавараў. Апошнія 40 гадоў у свеце фармавалася культура спажывання брэндаў, якую стваралі вытворцы адзення. Модныя брэнды сталі элементам ладу жыцця, часткай масавай культуры. Існуюць маркі класа люкс і мас-маркет, у кожным сегменце ёсць свае лідэры.

А агульны рэйтынг папулярнасці прыкладна выглядае так:

• Versace. Італьянскі брэнд моднай вопраткі класа люкс створаны ў 1978 годзе.
• Gucci. Адзін з найстарэйшых італьянскіх брэндаў элітнай адзення створаны ў 1922 годзе.
• Hermes. Папулярная французская марка адзення, з'яўляецца аўтарытэтным заканадаўцам мод ва ўсім свеце, была створана ў 1837 годзе.
• Prada. Найвядомая марка, якая выпускае вопратку, абутак і аксэсуары класа люкс, з'явілася на свет у Італіі ў 1913 годзе.
• Louis Vuitton. Кампанія была створана ў 1854 годзе ў Парыжы і першапачаткова спецыялізавалася на выпуску раскошных валізак і дарожных торбаў. Сёння пад гэтым брэндам прадаецца адзенне, абутак, аксэсуары.
• Dolce & Gabbana. Італьянскі дзьме краўцоў адкрыў свой модны дом у 1982 годзе. Брэнд адрозніваецца дзёрзкім і непаўторным стылем.
• Mango. Іспанская марка адзення з'явілася ў 1984 годзе, уяўляе верхні сегмент мас-маркет.
• Benetton. Італьянская марка адзення была створана ў 1965 годзе і спачатку спецыялізавалася на выпуску трыкатажных рэчаў, сёння выпускае вопратку для мужчын, жанчын і дзяцей.

Модныя брэнды нараджаюцца часта, у адрозненне, напрыклад, ад аўтамабільных. Усё больш адбываецца спецыялізацыя марак па сваёй аўдыторыі і асаблівасцям.

Вядомыя маркі прадуктаў

Самымі пакупанымі ў свеце з'яўляюцца папулярныя брэнды прадуктаў харчавання. Рэклама з дзяцінства прывучае людзей да імёнаў марак, якія становяцца нормай спажывання і часам нават уласнымі імёнамі. Сёння ва ўсім свеце вядомыя назвы брэндаў: "Данон", "Нестле", "Марс", "Юнилевер", "Крафт Фудс". Яны аб'ядноўваюць некалькі марак і розных прадуктаў. З кожным годам барацьба паміж выдатнымі брэндамі толькі абвастраецца. Яны ўсё больш актыўна рэкламуюць свае прадукты, з усіх сіл адціскаючы ад пакупніка больш дробных, у прыватнасці, нацыянальных вытворцаў.