Лагатып: віды лагатыпаў. Лагатыпы кампаній. стварэнне лагатыпу

Дзейнасць любой кампаніі пачынаецца з стварэння фірменнага стылю, да асноўным складнікам якога адносіцца распрацоўка лагатыпа. Менавіта гэтая эмблема дэманструе прыналежнасць прадукцыі або паслугі да пэўнага прадпрыемству, адлюстроўвае яго канцэпцыю і нясе ў сабе пэўную сэнсавую нагрузку. Разгледзім больш дэталёва, што ўяўляе сабой лагатып, віды лагатыпаў і асноўныя правілы іх распрацоўкі.

Вызначэнне і значэнне

Лагатып - гэта адлюстраванне інфармацыі аб кампаніі ў графічным фармаце, яе знакавае прадстаўленне, знакавая увасабленне, якое спрыяе пазнавальнасці і аўтарытэту фірмы. Іншымі словамі - гэта скарочаная назва арганізацыі, прадстаўленае ў выглядзе арыгінальнага напісання, з выкарыстаннем адмысловага шрыфта, стылю і ілюстрацыі. Значэнне лагатыпа ў дзелавым свеце велізарна: ён вылучае фірму сярод аналагічных прадпрыемстваў, прыцягвае да яе ўвагу патэнцыйных спажыўцоў, «распавядае» пра яе, фармуе першае ўражанне. Бо менавіта праз лагатыпы кампаній у спажыўцоў і складваецца пэўнае меркаванне аб іх дзейнасці.

сіла ўплыву

Лагатып, падобна таварнага знаку, будзе заўсёды і ўсюды на ўвазе упрыгожваць сабой фірменныя бланкі, шыльды, візітоўкі, дакументы, форму супрацоўнікаў. Таму да яго стварэння варта падысці з максімальнай адказнасцю, знайшоўшы патрэбнае суадносіны паміж прагматычнасцю і творчым падыходам. Лагатып - не проста прыгожае напісанне, створанае для эстэтычных мэтаў. Ўдала распрацаваны сімвал здольны прыцягнуць спажыўцоў, пакінуць ззаду канкурэнтаў, забяспечыць стабільныя паказчыкі росту і прыбытку кампаніі. У той час як створаны на хуткую руку няўдалы лагатып хутка згубіцца сярод яркіх субратаў, сфармаваўшы негатыўнае ўражанне пра арганізацыю.

Якім бывае лагатып: віды лагатыпаў

Графічнае напісанне і сімвалы

Адлюстроўвае дадзеныя аб фірме з дапамогай графічных знакаў - фотаздымкаў, малюнкаў, малюнкаў - без прымянення тэксту. Нагляднае малюнак Знакавыя лагатыпа ўяўляе сутнасць прадукцыі шляхам ілюстравання дзейнасці або назвы кампаніі. Да прыкладу, лагатып ў выглядзе арла можа пазначаць назву арганізацыі, «казаць» аб яе высокіх дзелавых і маральных якасцях, выкарыстоўвацца турыстычнымі фірмамі ў якасці сімвала надзейнага і ўдалага пералёту. Графічныя абазначэння ў чыстым выглядзе выкарыстоўваюцца даволі рэдка і падабаюцца раскручанымі брэндамі. Аднак, валодаючы дастатковым вопытам і талентам, стварыць правільны, вабны і моцны лагатып не ўяўляе нічога складанага.

тэкставае прадстаўленне

Літарныя напісання выкарыстоўваюцца фірмамі значна часцей, чым графічныя. Лагатыпы маюць шмат агульнага: скарочаная назва кампаніі або яе дзейнасці, абрэвіятуры выяўляюцца звычайна графічным спосабам з выкарыстаннем спецыяльных шрыфтоў, унікальных сімвалаў (напрыклад, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Перавага тэкставага лагатыпа ў тым, што ён выклікае выразныя асацыяцыі і яснае ўяўленне аб фірме.

камбінаванне тыпаў

Спалучэнне двух відаў лагатыпаў уяўляецца, як правіла, у выглядзе сімбіёзу графічнага малюнка з нагляднай надпісам (слоганам, назвай фірмы або брэнда). Камбінаваныя лагатыпы фірмаў лічацца самымі інфарматыўнымі і ўдалымі для нераскручаных кампаній.

Літарна-лічбавы стыль

Дадзенае напісанне - самае распаўсюджанае і актыўна выкарыстоўваецца мноствам кампаній з прычыны іх дакладнага адлюстравання інфармацыі. Літарна-лічбавы выгляд лагатыпа адносна просты ў распрацоўцы, максімальна інфарматыўны і захоўвае індывідуальны стыль напісання нават пасля друкарскай апрацоўкі. Прыклады: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Асноўныя рысы ўдалага лагатыпа

Прыгожа аформлены лагатып, віды лагатыпаў, на якіх вы вырашылі спыніць свой выбар, не могуць гарантаваць вам бліскучых вынікаў, калі пры распрацоўцы не былі ўлічаныя асноўныя патрабаванні:

• Функцыянальнасць. Асноўная місія лагатыпа - звесці спажыўца з прадаўцом.
• Лаканічнасць. Эмблема павінна быць выканана ў стрыманым і лаканічным выглядзе, без выкарыстання вялікай колькасці дробных дэталяў, якія вельмі цяжка перанесці на паперу.
• Інфарматыўнасць. Правільна распрацаваны лагатып утрымлівае асноўную сутнасць інфармацыйнага паслання аб фірме, прадстаўляючы сабой нешта сярэдняе паміж лаканічным знешнім выглядам і найбольш поўным прадстаўленнем пра яе.
• Арыгінальнасць і ўнікальнасць. Напісанне не павінна ўключаць скрадзеную ідэю, плагіят, падобныя рысы іншага брэнду, а ідэнтыфікаваць менавіта вашу прадукцыю ці паслугу.
• Импрессивность - уздзеянне на спажыўца з дапамогай эмацыйнага, эстэтычнага ўспрымання.
• Запомінаемость. Стварэнне лагатыпу мяркуе пошук балансу паміж арыгінальнасцю, унікальнасцю знака і лёгкасцю яго ўспрымання.
• Адпаведнасць іміджу, статусу, напрамку дзейнасці і мэтам кампаніі.
• Універсальнасць - выразны малюнак лагатыпа як на дакументах, так і на візітоўках, прадукцыі і сувенірах.

Асаблівасці стварэння лагатыпаў

Пры распрацоўцы лагатыпу вялікае значэнне надаецца кветкам, шрыфта і форме эмблемы, якія прама ці ўскосна могуць паўплываць на яго ўспрыманне з псіхалагічнага пункту гледжання.

• Колер. Колеравая гама лагатыпа выбіраецца ў адпаведнасці з уздзеяннем таго ці іншага адцення на псіхіку чалавека. Да прыкладу, зялёныя, блакітныя, сінія колеры аказваюць на чалавека толькі спрыяльнае ўражанне, супакойваючы і маня, тады як чырвоная і ярка-аранжавая палітра дзейнічае узбуджальна і агрэсіўна. Акрамя таго, трэба ўлічваць значэнне і асацыяцыі колеру, каб не трапіць у няёмкае становішча. Спецыялісты рэкамендуе выкарыстоўваць у дызайне знака не больш за тры кветак, цалкам адмовіўшыся ад ценяў, градацый і змешвання.

• Шрыфт у залежнасці ад накіраванасці кампаніі можа быць сур'ёзным, лаканічным, мудрагелістым, з ужываннем завитушек і закругленняў. Ён павінен лёгка чытацца і ўспрымацца.
• Форма. Рэкамендаваны формы - трохкутнік, квадрат, круг і іх камбінацыі. Правільная форма лагатыпа - гэта цэласная, арганічна ўпісваецца на любую паверхню, прапарцыйная сістэма сімвалаў без прымянення дробных дэталяў.

Пачаткоўкі кампаніі, якая знаходзіцца на стадыі распрацоўкі фірмовага стылю, неабходна ведаць, што такое лагатып, віды лагатыпаў, асноўныя патрабаванні і асаблівасці яго стварэння. Таму як аформлены належным чынам лагатып мае важнае карпаратыўнае значэнне.