Рэклама, Брэндынг
Колькі каштуе неймінг?
Маніторынг цэн на паслугі маскоўскіх брэндынгавыя агенцтваў, паказаў, што цэны на распрацоўку назвы вар'іруюцца ад 30 да 200 тысяч рублёў. Падобны роскід коштаў можа здзівіць. У гэтым артыкуле будзе растлумачана і абгрунтавана падобная коштавая палітыка.
Расцэнкі на неймінг вызначае канкурэнцыя, прычым не толькі паміж агенцтвамі, але і паміж фрылансерам. Раней многія заказчыкі стараліся абыходзіцца сваімі сіламі, самастойна прыдумляючы для сваіх фірмаў, крам і тавараў. Ім хацелася зарэгістраваць свае «крэатыўныя» назвы, але на шляху ўставаў ФИПС, які адмаўляў у рэгістрацыі, спасылаючыся на «неарыгінальная» назвы. Аказваецца, што хто-то ўжо прыдумаў і зарэгістраваў гэтае слова, але гатовы утрая даражэй прадаць яго. Вось і выходзіць, што неабходна звяртацца да спецыяліста, які зможа стварыць незаняты нейм.
Прыдумаць назва не складана, складана сабраць інфармацыю неабходную для стварэння гэтай назвы. Нялёгка прыдумаць назву, якое адпавядала б не толькі ўсім фармальным патрабаванням да якаснага назве, ўлічвала ўсе маркетынгавыя падводныя камяні, але і мела шанец стаць папулярным.
Іншы фактар, які падвышае цану слоў - «негумовыя» рускага слоўніка. Добрых назваў на ўсіх не хапае, а тыя, што ёсць, ужо даўно занятыя. У сувязі з гэтым Копірайтэр прыпадаць не знаходзіць, а складаць новыя словы. Кампазітарства - яшчэ адзін фактар, які падвышае цэны на неймінг. Неалагізмы неабходна тэставаць на фокус-групах, бо невядома якім чынам яны будуць паводзіць сябе ў рэальным жыцці. Правядзенне тэстаў і фокус-груп - яшчэ адзін артыкул выдаткаў, якая ўплывае на падаражэнне неймінг.
Часам ад назвы патрабуецца, каб яно добра перакладалася на іншыя мовы. Цана на неймінг зноў павышаецца.
Кожнае назва мае сваю геаграфію. Чым яна шырэй, тым даражэй назву. Калі неабходна назваць раённы магазін - гэта адна справа. Іншая справа, калі Вам неабходна прыдумаць назву, напрыклад, для новага трызнення гарэлкі, дзе канкурэнцыя - найвышэйшая. Назва для новай гарэлкі можа дасягаць ўсіх 200 тысяч рублёў, і гэта толькі кошт чыстага крэатыву. Яшчэ больш цэннік падвысіцца, калі ў якасці заказчыка або падрадчыка выступаюць міжнародныя кампаніі або «брэндавыя фірмы». У гэтых выпадках кошт неймінг можа дасягаць некалькіх мільёнаў рублёў.
Адказнасць за незаконнае выкарыстанне чужога назвы - да 5 млн. Рублёў або разлік страт, па іскавай заяве пацярпелага боку. Лепш закон не парушаць, і стварыць сваё імя або марку, належачы на дапамогу прафесіяналаў з вобласці брэндынгу.
Аўдыторыя кампаніі або брэнда таксама ўплывае на кошт распрацоўкі назвы. Чым шырэй аўдыторыя, тым больш і разнастайней павінны быць асацыяцыі, выкліканыя назвай. Выкарыстанне агульных слоў бессэнсоўна па двух прычынах: яны не здольныя ахапіць усю аўдыторыю; такія назвы ўжо даўно занятыя і зарэгістраваныя ў ФИПС.
Similar articles
Trending Now