OBEY: што гэта за марка і якая гісторыя яе стварэння?

Вылучыцца з натоўпу хочацца заўсёды. Па-за залежнасці ад пары года і надвор'і за акном ёсць жаданне выглядаць стыльна. У той жа час хочацца, каб адзенне і аксесуары не толькі былі моднымі, але і зручнымі. Вось тут на дапамогу прыходзіць кампанія OBEY. Што гэта за брэнд, чым ён займаецца і якая яго прадукцыя цікавая пакупнікам? Усе гэтыя і многія іншыя пытанні будуць асветлены ў гэтым артыкуле.

прапаганда мастацтва

Многія напэўна хоць раз, але чулі, а то і бачылі вопратку маркі OBEY. Што гэта за новы подых у модзе? Звернемся да гісторыі. Дадзены брэнд быў распрацаваны ў 1989 годзе Шэпардам Фейри. Будучы студэнтам Род-Айлендской школы дызайну, на адной з лекцый ён ад нуды намаляваў эмблему для налепкі, дзе вялікімі літарамі было напісана «падпарадкавалася» - OBEY. Што гэта стане пачаткам сусветна вядомай кампаніі, якая прапагандуе вулічнае мастацтва і адмова ад навязваліся каштоўнасцяў, Шэпард і меркаваць не мог. Аднак вытокі былі закладзеныя, і паступова ў галаве дызайнера зарадзілася думка стварыць кірунак, якое будзе заяўляць пра сябе самастойна.

крыніца натхнення

Кароткае, але ёмістае слова OBEY стала слоганам для цэлай прапагандысцкай кампаніі. «Павіннасці» - казалі плакаты Шепарда. Пры гэтым крыніцай натхнення для стварэння першай працы Фейри стаў фільм They Live рэжысёра Джона Карпентера. Па сюжэце кінастужкі галоўны герой Радзільню знаходзіць некалькі пар сонцаахоўных ачкоў, надзеўшы якія, ён бачыць свет такім, які ён ёсць на самой справе. Без прыкрас і хлусні. У гэтым свеце людзі жывуць на аўтапілоце, пакараючыся і падпарадкоўваючыся нейкім пазаземных сілам, якія жадаюць захапіць уладу ва ўсёй краіне і на планеце.

Пачатак кампаніі і распаўсюд па ўсім свеце

Першапачаткова яго малюнкі з'яўляліся толькі пародыямі на палітычную прапаганду Амерыкі. Папулярнай стала яго налепка з выявай прэзідэнта Барака Абамы з надпісам Hope ( «Надзея»). Рух прапаганды распаўсюджвалася па ўсім свеце: плакаты, постэры, трафарэты - у многіх краінах можна сустрэць працы Шепарда. Дарэчы, ён таксама стаў героем невялікага эпізоду фільма пра вулічны мастацтве пад назвай «Выхад праз сувенірную краму». Брэнд OBEY сыходзіць сваімі каранямі ў субкультуру панк-рока, скейтбордынгу і іншых напрамкаў, дзе прысутнічае ярка выяўленая лінія Do It Yourself, што значыць «рабі сам». Гэта значыць Шэпард хацеў данесці да публікі думка, што «гаражны» стыль - гэта не проста спосаб паўстаць супраць свету, але і паказаць сваю індывідуальнасць, заявіць аб сваіх здольнасцях і прымусіць свет слухацца. І ніяк не наадварот. Паступова да субкультуры подворотен і вуліц дадаліся элементы камерцыйнага маркетынгу. Атрымаўся вельмі ўражлівы вынік: пры дапамозе змешвання стыляў і крыхі сарказму, закладзенага ў самой назве маркі, Фейри атрымалася прыцягнуць да свайго «стварэнню» масу увагі.

Ад насценных надпісаў да дызайну адзення

У самым пачатку гэта было толькі кірунак у мастацтве: налепкі, малюнкі, паўнавартасныя палотны з подпісам OBEY. Што гэта перарасце ў нешта большае, чым проста спосаб самавыяўлення, Шэпард зразумеў толькі ў канцы 2000 года. Менавіта тады яму на розум прыйшла думка прапагандаваць сваю марку праз вопратку. Яна стала своеасаблівым напрамкам, якія пашыраюць дыяпазон яго работ і якія дазваляюць расказаць большай колькасці людзей пра сваё жаданне паўстаць супраць штодзённасці і прымусіць свет падпарадкоўвацца звычайным людзям. Жаночая і мужчынская адзенне, шапкі і бейсболкі OBEY - кожны элемент калекцыі з'яўляецца вынікам натхнення, атрыманага пасля змешвання стылю мілітары, характарыстык рабочай адзення, а таксама тых распрацовак, на якіх заснаваныя першыя дасягненні Шепарда ў выяўленчым мастацтве.

Адмова ад шэрага натоўпу

У супрацоўніцтве з такімі дызайнерамі, як Майк Терноский і Эрын Уигнол, Фейри распрацаваў першую калекцыю, якая з'явілася поўным адлюстраваннем яго ідэалаў, мар і філасофіі. Вядома ж, назва маркі было OBEY. Адзенне прыйшлася да спадобы прадстаўнікам розных слаёў насельніцтва. Іх прыцягваў просты і стыльны выгляд. Уладальнік брэнда OBEY праз свае распрацоўкі імкнецца расказаць пра множных дасягненнях у субкультурах. Пры гэтым Шэпард жадае паказаць, што варта рухацца да сваёй мэты, усведамляючы яе значэнне, і пры гэтым не забываць аб навакольных.

Калі паспрабаваць ўглыбіцца ў сутнасць паняцця «верхняя вопратка», можна вылучыць дзве асноўныя групы. Да першай катэгорыі ставяцца элементы і дэталі гардэроба, якія нічым не адрозніваюцца ад мноства іншых і ніякім чынам не вылучаюць іх уладальніка з сумнай шэрага натоўпу. Другая група дапамагае падкрэсліць прыналежнасць чалавека да той ці іншай субкультуры. Менавіта да апошняй катэгорыі ставіцца адзенне OBEY. Кепкі, фота якіх прадстаўлены ў артыкуле, шапкі, жаночая і мужчынская адзенне - усё гэта ў сукупнасці кажа аб прыналежнасці чалавека да групы прыхільнікаў «штодзённага стылю». Urban Style аб'ядноўвае ў сабе мноства маладых людзей, якія вядуць дынамічны і далёка не сумны лад жыцця. Менавіта таму уся верхняя вопратка разгляданага брэнда ўяўляе сабой спалучэнне такіх характарыстык, як камфорт, утульнасць, стыль і абарона.

Дзве лініі адзення

Штаны, кашулі, кепкі, курткі, майкі, талстоўцы і шапкі OBEY маюць шырокі мадэльны шэраг, прадстаўлены ў рознай каляровай гаме. Некаторыя прадметы гардэроба выкананы ў стылі унісекс. Гэта дазваляе як хлопцам, так і дзяўчатам далучацца да культуры OBEY. У сапраўдны момант кампанія выпускае дзве лініі адзення: жаночую і мужчынскую. Кожная з іх уяўляе сабой набор аксесуараў і прадметаў гардэроба, як той казаў, «знізу даверху». Спадніцы, сукенкі, гальштукі, майкі, байкі, камізэлькі, пінжакі, пляжныя касцюмы і розныя аксэсуары - усё гэта і многае іншае можа набыць дзяўчына, якой блізкі па душы яркі і свабодны «вулічны стыль». Мужчынская палова парадуецца багаццю зручных і якасных тавараў самай высокай якасці, такіх як джынсы, майкі, пінжакі, кепкі і т. Д.