Эфектыўная іміджавая рэклама

Штодня многія з нас сутыкаюцца з рэкламай у Інтэрнэце, аднак, мала хто задумваўся пра тое, што ўмоўна яна дзеліцца на два розных выгляду.

Як правіла, часцей за ўсё мы з вамі бачым рэкламу, асноўнай мэтай якой з'яўляецца прыцягненне шырокай масы людзей (пакупнікоў) і продаж пэўных паслуг або тавараў. Такую рэкламу прынята называць «якая прадае». З гэтага моманту часцей за ўсё пачынаюць сваю дзейнасць большасць кампаній, якія вырашылі хутка прыцягнуць патэнцыйных пакупнікоў і, як следства, атрымаць сваю прыбытак.

Аднак існуе таксама іміджавая рэклама, асноўная мэта якой - у першую чаргу стварыць станоўчы вобраз сваёй кампаніі і выклікаць давер у кліентаў, якія зацікавіліся прадукцыяй фірмы. Трэба сказаць, што эфект у гэтым выпадку апынуўся значна большым, чым ад якая прадае рэкламы. Таму ў цяперашні час шматлікія кампаніі клапоцяцца пра тое, каб стварыць спачатку пазітыўны імідж, а ўжо пасля гэтага, як следства, значна вырастуць продажу.

Такім чынам, іміджавая рэклама - гэта тая, якая неабходная для стварэння ўстойлівага станоўчага думкі спажыўцоў аб кампаніі ў цэлым і ўсіх яе таварах. Іншымі словамі, яна патрэбна тым амбіцыйным фірмам, якія прынялі рашэнне заняць лідэрскія пазіцыі і абагнаць сваіх канкурэнтаў па ўсіх пазіцыях, у тым ліку і па ўзроўні продажаў і колькасці кліентаў.

Варта адзначыць, што іміджавая рэклама вырабляе эфект пралангаванага дзеянні, і, нягледзячы на тое, што вынік бывае бачны не адразу, а патрабуе пэўнага часовага прамежку, ён, тым не менш, будзе адчувальны яшчэ вельмі доўга. Для дасягнення гэтай мэты патрабуецца праводзіць паўтарэння маркетынгавых камунікацый з мэтавай аўдыторыяй. На жаль, далёка не заўсёды маркетолагі знаёмыя з асаблівасцямі такога выгляду рэкламы і ведаюць пра гэтыя «падводныя камяні».

Іміджавая рэклама ўключае ў сябе розныя карпаратыўныя календары, часопісы, брашуры, сувенірную прадукцыю (як правіла, з лагатыпам кампаніі). Таксама пазітыўны імідж фармуе ўдзел фірмы ў культурных і дабрачынных акцыях, гэта дазваляе павысіць яе каштоўнасць у вачах грамадскасці і спажыўца.

Бясспрэчна, самай якаснай па ўздзеянні і найбольш масавай застаецца рэклама на тэлебачанні. Тэлевізар збірае перад сваімі экранамі неверагодная колькасць людзей, таму данесці да гледачоў любую інфармацыю ў гэты перыяд лічыцца найбольш прадуктыўным метадам.

Стварыць правільны рэкламны ролік - гэта цэлае мастацтва, бо галоўная задача рэкламадаўцаў - вырабіць жаданы эфект. Такім чынам, галоўнае, гэта выклікаць у тэлегледача, які, па сутнасці, з'яўляецца патэнцыйным кліентам кампаніі, эмоцыю. Гэта дазваляе чалавеку запомніць і асацыяваць якой-небудзь брэнд з чымсьці родным і знаёмым. Асабліва гэты эфект замацоўваецца пры частым паўторы. У далейшым, ужо на ўзроўні падсвядомасці пры выглядзе лагатыпа кампаніі, ці проста заўважыўшы прадукцыю на прылаўку крамы, чалавек зноў адчувае эмоцыі і бачыць перад сабой нешта роднае, неўсвядомлена давярае і цягнецца да заўважанага брэнду. Парадаксальна, але нават адмоўныя эмоцыі, якія можа адчуваць чалавек падчас рэкламы, маюць такі ж станоўчы эфект, адбіваецца на актыўных продажах прадукту.

Хацелася б сказаць пару слоў пра сучасную магчымасці чалавека мець зносіны і атрымліваць любую інфармацыю ў сеціве. Нядзіўна, што і сюды дабралася рэклама. Піяр у Інтэрнэце - гэта яшчэ адзін эфектыўны спосаб правядзення паспяховай камунікацыі са спажыўцамі. Бясспрэчным перавагай з'яўляецца магчымасць атрымаць водгук ад патэнцыйных кліентаў. Найбольш папулярнымі з'яўляюцца так званыя блогі, дзе многія карыстальнікі маюць магчымасць падзяліцца ўражаннямі, навінамі, водгукамі і г.д. Таму сёння існуе «блогасфера», якая аб'ядноўвае вялікую колькасць розных сайтаў, блогаў і г.д. па інтарэсах і захапленням.