Эфектыўны неймінг - гэта палова поспеху

Пачаць і развіваць уласную справу стала распаўсюджаным напрамкам дзейнасці чалавека. Выдатна, што ўсё больш людзей пачынаюць самастойна клапаціцца аб сваім дабрабыце. Але хто б мог падумаць, што дабрабыт бізнесу моцна залежыць ад такога фактару, як неймінг? Гэта паняцце і спадарожныя яму пытанні і ёсць тэма нашага артыкула.

Што такое неймінг?

Паняцце неймінг прыйшло да нас з заходняга свету, хоць, натуральна, спрытна прыдумляць назвы фірмам ўмелі і ў нашых краінах. Пайшла назва "неймінг" ( "нэйминг") ад ангельскага слова name, якое і пазначае "імя".

Новае, сучаснае паняцце разумее прафесійную дзейнасць па прысваенні камерцыйных праектаў фірмовых назваў. Адрозненне прафесійнага неймінг ад аматарскага каласальнае.

Прыдумлянне назваў на ўзроўні "бытавым" грунтуецца на выпадковых асацыяцыях, асабістых матывах. Таму паспяховасць такіх назваў фірмаў - у асноўным ўдалае супадзенне. Спецыялісты па найменні брэндаў свядома вывучаюць шэраг фактараў, па якіх падбіраюцца найбольш эфектыўныя для далейшага развіцця фірмы варыянты.

У традыцыйным, абагульненым сваім значэнні неймінг - гэта працэс называння чаго-небудзь. Пра гэта лішні раз сведчыць инговое канчатак (англійская мова).

Выпадковыя называння і прафесійныя неймінг-кампаніі

Значэнне пісьменна падабранага, красамоўна і запамінальнага назвы для кампаніі ацанілі яшчэ пры з'яўленні першых прадпрыемстваў сучаснага тыпу. Аднак яшчэ нядаўна нікому б і ў галаву не прыйшло, што за прыдуманае назву ў два-тры словы (ну і слоган, можа быць, да яго) будуць плаціць добрыя грошы.

Затое цяпер кошт называння кампаніі з усімі спадарожнымі паслугамі (кантэкст ужыванне назвы, аналітычная праца і т. Д.) У сярэднім складае 400-600 долараў.

Цэны на паслугі неймінг ў кампаній

Падборам назваў для бізнес-фірмаў займаюцца розныя творча-аналітычныя арганізацыі: гэта і вялікія кампаніі, і маленькія агенцтва, і лінгвістычныя студыі. У цэлым скажам, што неймінг - гэта паслуга не з танных. Кошт паслуг залежыць ад узроўню і вопыту кампаніі, а таксама ад геапалітычнага фактару.

Так, напрыклад у Маскве адзін поўнамаштабны праект па прысваенні назвы фірме будзе каштаваць ад 1000 даляраў. У Кіеве некалькі танней: ад 500 даляраў за заказ. У аддаленні ад сталіц можна знайсці крэатыўных выканаўцаў па цане ад 400 даляраў за праект падбору назвы.

Лічбы, як мы бачым, зусім не маленькія. Асабліва моцна яны ўражваюць, калі не ведаць хоць у агульных рысах, што ж ўключае ў сябе працэс прафесійнага падбору назвы для будучага вядомага брэнда.

Фактары для эфектыўнага неймінг

Распрацоўка брэнда кампаніі - доўгі працэс, у якім задзейнічаецца цэлая каманда спецыялістаў. Падбор пісьменнага перспектыўнага назвы для фірмы мае на ўвазе сацыялагічную, аналітычную і псіхалагічную працу.

Спачатку аналізуецца той сегмент рынку, да якога належыць фірма-заказчык. Для параўнання бяруцца ўсе наяўныя назвы фірмаў і іх рэпутацыі. Новая фірма павінна насіць новую назву, ня знаёмае і не падобнае на іншыя.

Праводзіцца аналіз мэтавай аўдыторыі: спажыўцы той ці іншай прадукцыі або паслуг маюць цалкам канкрэтныя пажаданні і патрабаванні да неабходнага прадукту, а значыць, што і да фірмы, яго прадстаўляе.

У назве павінны адлюстроўвацца прывабныя асаблівасці фірмы, то ёсць спецыялістам неймінг трэба правесці аналіз працы кампаніі-заказчыка.

На аснове складзенай карціны падбіраюцца дзясяткі (30 і больш) рознапланавых назваў. Кожнае нясе ў сабе тую ці іншую канцэпцыю. Далей з наяўнага крэатыўнага матэрыялу адбіраюцца найбольш удалыя. Дадзены працэс патрабуе часу для якаснага выніку.

Лепшыя варыянты ўзгадняюцца з заказчыкам, і лепшыя з лепшых падвяргаюцца праверцы на тэст-групах. У такія групы можа ўваходзіць 10 і больш чалавек. Яны ацэньваюць прапанаваныя ім брэнды з пункту гледжання ўспрымання аўдыторыяй: якія пачуцці, асацыяцыі выклікае, ці мае да сябе, ці прыемна гучыць і іншыя фактары.

Пасля дбайнай прапрацоўкі многіх варыянтаў застаецца адзін, і на канчатковым этапе неймеры ўяўляюць заказчыку вынік не ў выглядзе аднаго толькі назвы. Важная дэталь - канцэпцыя ўжывання назвы фірмы, каб яна вырабляла на спажыўца / кліента патрэбнае ўражанне.

Як мы пераканаліся, высокаўзроўневы неймінг - гэта не справа аднаго-двух гадзін.

Як яшчэ можна падабраць назву для праекта?

Паслугі прафесіяналаў для падбору назвы каштуюць нямала. Бывае ж так, што няма магчымасці звярнуцца да спецыялістаў напрамую. Тады на дапамогу прыйдзе больш танная распрацоўка неймінг ..

Падабраць назву для невялікага праекта, другараднага (хоць ці бывае так?) Можна пры дапамозе адмысловых лінгвістычных праграм. Такую праграму называюць генератар неймінг, то ёсць генератар назваў.

У сеткі даступныя розныя праекты, платныя і бясплатныя, якія прадстаўляюць магчымасць проста падабраць некалькі назваў для сваёй фірмы і выбраць найбольш зручны на ваш погляд. Называцца такія праграмы могуць і інакш, напрыклад, брендогенератор і іншымі падобнымі па сэнсе лексемы.

Такія спосабы падбору назвы для фірмы - гэта цалкам даступны неймінг. Прыклады невысокіх цэн (але і непатрабавальных вынікаў) можна ўбачыць на некаторых біржах кантэнту, якія маюць спецыяльны раздзел.

вынікі

Распрацоўка назвы для свайго бізнес-праекта - адна з першарадных задач сучаснага бізнэсмэна. І сёння многія зразумелі: правільнае імя для праекта - гэта палова жаданага выніку.

У нашым артыкуле мы разгледзелі новая з'ява ў камерцыйным свеце - прафесійнае прысваенне фірмам (кампаніям) назваў, названае тэрмінам неймінг. Таксама мы разгледзелі, чым адрозніваецца прафесійная праца ад прывычнага нам называння новых з'яў і якія расцэнкі на паслугі спецыялістаў.

Спадзяемся, матэрыял стаў для вас цікавым і вы правялі час, папаўняючы свае веды аб сучасных дапаможных інструментах бізнесу.