Брэндбук - гэта ... Стварэнне брэндбука. распрацоўка брэндбука

Важнасць распрацоўкі адзінага фірмовага стылю знаходзіць усё больш разумення ў прадпрымальнікаў. Пазнавальнасць кампаніі па карпаратыўнай сімволікі, кветкам, лагатыпу прыносіць рэальны прыбытак. Каб не спадзявацца на выпадак, неабходна дасканала прапрацаваць усе элементы фірмовага стылю, апісаць тэхніку прасоўвання брэнда і выразна пазначыць, калі, дзе і як яго падаваць. Для гэтага вам патрэбен брэндбук. Гэта своеасаблівая інструкцыя па распрацоўцы і ўкараненню карпаратыўнага стылю.

Што такое брэндбук

У даслоўным перакладзе тэрмін «брэндбук» азначае кніга брэнда. Гэта кіраўніцтва, у якім адлюстраваны асноўныя рысы фірмовага стылю. Звычайна букі выдаюцца ў выглядзе друкаванага каталога. У ім ёсць інфармацыя пра самую кампанію, яе місіі, каштоўнасцях і ідэі. Затым у буклеце прыводзяцца ўзоры лагатыпаў, прычым яны падаюцца ў некалькіх варыянтах (у розным маштабе, колеры, чорна-белым варыянце).

Брэндбук - гэта сход элементаў вядомага стылю кампаніі з выразнымі апісаннямі кожнай дэталі (ад лагатыпа да візітоўкі), з указаннем шляхоў прасоўвання і папулярызацыі фірмовай маркі. Як правіла, кампаніі выпускаюць вельмі падрабязныя і маляўнічыя выданні, некаторыя з якіх з'яўляюцца ўзорамі высокага мастацтва.

Структура кнігі брэнда

Вядома, дакладных рэкамендацый па змястоўным складу фірмовай кнігі няма. Але ўсё ж пры яе «напісанні» лепш прытрымлівацца нейкіх прынятых правілаў.

Так у вашым буке абавязкова павінна быць тры (умоўных) раздзела:

• У першым раздзеле змесціце інфармацыю агульнага характару пра самую кампанію, яе каштоўнасцях, ідэі, якую яна прасоўвае. Тут жа трэба згадаць кола асоб, якія маюць дачыненне да распрацоўкі карпаратыўнага стылю. Патлумачце, як тыя ці іншыя элементы стылю будуць выбудоўвацца пры працы з спажыўцамі, партнёрамі і супрацоўнікамі кампаніі.
• Другая частка прысвячаецца асноўным палажэнням пабудовы і прымянення візуальнага шэрагу брэнда. Прапісваюцца фірмовыя колеры, элементы, па якіх вашу кампанію будуць ідэнтыфікаваць (пазнаваць).
• У трэцім раздзеле падаюцца звесткі аб выкарыстанні элементаў фірменнага стылю на рэкламных носьбітах. Вы выразна пазначае, як менавіта ваш фірмовы стыль павінен адлюстроўвацца ў рэкламным роліку, на візітоўках, у вонкавай рэкламе, у Інтэрнэце.

змястоўная частка

Безумоўна, стварэнне брэндбука - творчы працэс. І яго структура ў выніку можа моцна адрознівацца ад вышэйпаказанай. Раздзелы могуць выразна не праглядацца, на першы, неспрактыкаваны погляд у маляўнічым выданні не будзе той інфармацыі, якую вы чакаеце там убачыць.

Але калі вы пільна вывучыце прапанаванае кіраўніцтва па фірмовай «ідэнтыфікацыі», то ўбачыце, што ў яго змесце адлюстраваны ключавыя палажэнні па стварэнні запамінальнага іміджу кампаніі.

Такім чынам, брэндбук - гэта звод формаў, метадаў і сродкаў па распрацоўцы і папулярызацыі гандлёвай маркі. Гэта ўказанні па рэкламнай прасоўванні. Гэта апісанне маркетынгавай стратэгіі па прывязкі кліента (спажыўца) да пэўнага вобразу. То бок, усе элементы брэндбука накіраваны на тое, каб спарадкаваць і сістэматызаваць тэхніку прымянення элементаў фірменнага стылю. Вы пры працы з партнёрамі або кліентамі будзеце ўпэўнены, што вас будуць пазнаваць літаральна па адной дэталі.

Вядома, не трэба забываць аб якасным напаўненні брэнда. За прыгожым фасадам павінна знаходзіцца трывалае і надзейнае будынак. Ваш тавар павінен быць эталонам якасці. Інакш усе вашы намаганні па візуалізацыі маркі абгарнуцца тым, што на вашу сімволіку пачнуць негатыўна рэагаваць, звязваючы яе з дрэнным прадуктам ці паслугамі.

Пра важнасць лагатыпа

Распрацоўка брэндбука неймаверная без стварэння лагатыпу. Лагатып павінен будзе надзейна ўвязаць ўсе элементы фірмовага стылю. У агульных рысах, лагатып - гэта асаблівая напісанне назвы фірмы, часта суправаджаецца нейкім умоўным знакам.

Важна адказна падысці да такога візуальным ўвасабленню вашай кампаніі. Лагатып адлюстроўвае вашу індывідуальнасць, дрэнна, калі ён будзе пераклікаецца па вонкавым выглядзе з лагатыпам іншай кампаніі. Вам жа не патрэбна блытаніна? Ды і судовыя разбору радасці не дададуць. А яны будуць, калі іншая арганізацыя вырашыць, што вы скарысталіся іх фірмовай сімволікай.

Пры стварэнні лагатыпа пазбягайце любых негатыўных асацыяцый. Лепш адштурхоўвацца ад дэталяў, апорных пазітыўны зарад. Альбо выконвайце лагатып ў нейтральным ключы.

Багацце нюансаў пры распрацоўцы лагатыпа запатрабуе ад вас незвычайных ведаў і талентаў. Таму лепш даверыць гэтую справу прафесіяналам.

Элементы фірмовага стылю

Але вобраз кампаніі не абмяжоўваецца толькі лагатыпам. Іншыя элементы таксама павінны быць змешчаны ў ваш брэндбук. Фірмовы стыль - гэта вашы візітоўкі, нататнікі, календары, канверты, канцылярыя, бланкі.

Толькі тады распрацоўка карпаратыўнага ладу лічыцца цэласнай, калі вашых супрацоўнікаў пазнаюць па аднолькавым візітоўка, выкананым у адзіным стылі. Калі вашы партнёры і кліенты атрымліваюць лісты на фірмовых бланках, у канвертах, упрыгожаных знаёмым лагатыпам. Калі вашы супрацоўнікі выкарыстоўваюць фірмовую канцылярыю.

Фірмовыя тэчкі, дыскі, флэшкі, штодзённікі і пляніроўнікі, нават фірмовыя брелка - іх апісання абавязкова павінны быць у даведніку па брэнду. З гэтых малапрыкметных рысак складваецца імідж вашай арганізацыі.

этапы распрацоўкі

Выраб брэндбука - ня хвіліннае справа. Толькі ў працэсе абмеркавання, звесткі і сцвярджэнні розных пазіцый нараджаецца сапраўды выразны, зразумелы збор правілаў для прасоўвання фірмовага іміджу.

Ня трэба, заказваючы даведнік па брэнду, спадзявацца толькі на іншых адмыслоўцаў. Вы павінны самастойна правесці маркетынгавыя даследаванні па пазіцыянаванню сваёй кампаніі.

Вылучыце асноўныя рысы, уласцівыя менавіта вам. Надзяліў сваю кампанію чалавечымі рысамі: добразычлівасць, спагадлівасць, надзейнасць, ветлівасць. Прадумайце, як гэтыя рысы будуць адлюстроўвацца ў элементах вашага стылю.

Не забудзьцеся аб доўгатэрміновым планаванні. Уявіце, як будуць успрымаць ваш брэнд спажыўцы. А гэта ўжо будзе залежаць ад таго, якую місію вы закладзеце ў яго. Спажыўцы, супрацоўнікі і партнёры павінны не проста пазнаваць вас, а адразу ж вызначаць тыя прынцыпы, якім вы вынікаеце і якія транслируете.

хто распрацоўвае

Калі казаць пра тое, хто менавіта павінен ствараць брэндбук, то тут ёсць два шляхі.

Вы можаце сабраць пад сваім крылом аддзел, які будзе займацца пытаннямі стварэння і папулярызацыі фірмовага стылю. У гэтым аддзеле абавязкова павінны быць аналітыкі, маркетолагі, піяршчыкі, дызайнеры.

Можна паступіць некалькі інакш. Аналітычную частку распрацаваць самім. А вось усё астатняе даверыць прафесіяналам, якія сабаку з'елі на стварэнні даведнікаў па брэнду. Вы толькі абмяркоўваеце, ўносіце папраўкі ў брэндбук. Ўзор, атрыманы на выхадзе, вы яшчэ раз старанна ацэньваеце і пры спрыяльным зыходзе сцвярджаеце.

І ў тым і іншым варыянце ёсць свае плюсы і свае мінусы. У першым выпадку вам неабходна сабраць прафесіяналаў, прычым не факт, што вы і далей будзеце мець патрэбу ў іх паслугах. У другой сітуацыі вам трэба ацаніць якасць паслуг іншых спецыялістаў. Памятаеце, што добры брэндбук каштаваць танна не будзе.

укараненне

Маляўнічы альбом не павінен стаць яшчэ адным элементам дэкору ў кабінеце кіраўніка. Брэндбук - гэта рабочы інструмент. Ён служыць для таго, каб вы планамерна ўкаранялі яго становішча ў жыццё.

Пры правядзенні рэкламнай кампаніі, пры заключэнні доўгатэрміновых партнёрскіх адносін выкарыстоўвайце пазіцыі з сваёй фірмовай кнігі. Супрацоўніцтва будзе больш эфектыўным, калі вы падасце свой брэндбук (pdf фармат) для азнаямлення.

Партнёрам будзе прасцей разабрацца ў асноўных прынцыпах, якія вы заклалі ў свой імідж. Яны будуць у курсе, як карэктней выкарыстоўваць ваш лагатып, як яго адлюстроўваць ў друкаваных выданнях, у электронных рэсурсах, у Інтэрнэце. У вас не ўзнікнуць непаразуменні з выпускам фірмовых бланкаў, візітовак, флаераў, буклетаў.