Парасонавы брэнд: вартасці і недахопы

Паняцце «парасонавы брэнд» адносна нядаўна ўвайшло ў наш ужытак. Што яно абазначае, якія яго адметныя асаблівасці, перавагі і недахопы. Менавіта гэтаму будзе прысвечана гэты артыкул.

Для таго каб дакладна разумець сутнасць пытання, неабходна ведаць значэння асноўнага паняцця гэтай сферы PR, а менавіта - брэнда. Пад дадзеным тэрмінам прынята разумець пэўны ўмоўнае графічнае выява або літарнае пазначэнне вытворцы канкрэтнага тавару. Спецыялісты па маркетынгу пазіцыянуюць брэнд як устойлівае сімвалічнае ўспрыманне гандлёвай маркі ў спажыўца. Менавіта гэтая асаблівасць чалавечай псіхікі абумоўлівае пазітыўнае ўспрыманне адных тавараў і ўстойлівае непрыманне іншых.

Парасонавы брэнд мяркуе эфектыўную і планамерную «раскрутку» некалькіх відаў прадукцыі пад адным агульнавядомым лагатыпам. Так павялося, што спажывец, упэўнены ў якасці аднаго тавару вядомага вытворцы, з большай доляй верагоднасці набудзе і іншы, калі ўбачыць на ім знаёмы знак або назва кампаніі-вытворцы. Так, напрыклад, кампанія, якая выпускае газаваныя напоі, дзіцячае харчаванне, кандытарскія вырабы, чай і кава, вядомыя нам пад рознымі гандлёвымі назвамі - парасонавы брэнд. Яскравым прыкладам гэтаму могуць стаць маркі Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon і многія іншыя.

віды брэндаў

Сёння можна вылучыць некалькі разнавіднасцяў брэнда:

- Аўтаномны. Ён прызначаны для аднаго тавару або прадукту, хоць у лінейцы можа быць некалькі іх разнавіднасцяў. Напрыклад, батончык «Баунті».

- Лайт. Гэтая версія прадугледжвае даданне ў серыю тавару трохі перайначанага прадукту (абмежаваны выпуск пепсі-колы незвычайнага сіняга колеру). Пры гэтым далейшае павелічэнне разнавіднасцяў тавару не патрабуецца.

- Брэнд з пашырэннем. Такая стратэгія дазваляе вытворцу выпускаць новыя тавары пад ужо існуючым назвай. Напрыклад, новыя калекцыі сумак вядомай маркі. Іх можа быць колькі заўгодна шмат, але назва застаецца нязменным.

- Лінейны. Гэтая разнавіднасць вызначае наяўнасць у лінейцы тавараў некалькіх прадуктаў, аб'яднаных адным прызначэннем (серыі па догляду за валасамі: шампуні, ополасківателі, маскі для валасоў і да т.п.).

- парасонавым брэнд. Часам яго называюць «апорным». Яго сутнасць - у выпуску прадукцыі самага шырокага прызначэння, пачынаючы ад туалетнай паперы да прафесійнай космет ці нават адзення і абутку, напрыклад. Такую стратэгію можа сабе дазволіць толькі кампанія, якая ўжо карыстаецца папулярнасцю і даверам спажыўцоў.

Перавагі апорнага брэнда

Галоўнымі станоўчымі бакамі маркетынгавай кампаніі, якая ўжывае парасонавы брэнд, з'яўляюцца:

- спрошчаная схема папулярызацыі тавару дзякуючы вядомасці маркі;

- зніжэнне выдаткаў на выснову прадукцыі на рынак. Не патрабуецца маштабная дарагая рэклама брэндаў або пошук арыгінальнага назвы для новага тавару: кліент будзе пазнаваць прадукт па знаёмым лагатыпу або найменні вытворцы;

- павелічэнне продажаў дзякуючы вялікай колькасці прадукцыі рознага прызначэння.

адмоўныя бакі

Парасонавы брэнд мае досыць істотны недахоп, які з'яўляецца адваротным бокам яго пераваг: лагатып, падобны на ўсім вядомае абазначэнне або сімвал папулярнай маркі, нярэдка выкарыстоўваюць ашуканцы для выпуску кантрафактнай прадукцыі нізкай якасці. Расчараваўшыся ў падробцы, пакупнік можа перанесці негатыўнае ўспрыманне на ўсю прадукцыю вытворцы ў цэлым.