Як зрабіць асабісты брэнд?

Паняцце «асабісты брэнд» шмат у чым падобна з тэрмінам «рэпутацыя». Што ж яно азначае? Калі казаць простымі словамі, то гэта тое, як людзі ўспрымаюць вас у якасці асобы, прадпрымальніка, прадстаўніка грамадскага руху або пэўнай арганізацыі, носьбіта якіх-небудзь мэтаў. Вы эксперт? Геній? Ці можна вам давяраць? Якія ідэі прапагандуеце? Каго ўяўляеце? Якія асацыяцыі і думкі ўзнікаюць у людзей пры вымаўленні вашага імя? Калі вы з'яўляецеся уладальнікам асабістага брэнда, то вас усё пазнаюць. Людзі ў курсе таго, што вы прапануеце і над чым працуеце. У гэтым артыкуле мы высветлім, як стварыць асабісты брэнд.

Праца над іміджам. Папулярнасць любой цаной

Часам пераадоленне непрыемнай сітуацыі можа стварыць вам рэпутацыю моцнага чалавека. Але ў большасці выпадкаў ўсё скончыцца разбураным іміджам. Варта заўсёды памятаць, што людзі павінны ўспрымаць вас сур'ёзна, а «запэцканая» рэпутацыя будзе гэтаму моцна перашкаджаць. Не трэба здзяйсняць дрэнных учынкаў толькі дзеля прыцягнення ўвагі. Гэта не дапаможа зрабіць асабісты брэнд паспяховым. Калі вы патрапілі ў падобную сітуацыю, то прыміце усе неабходныя меры для яе выпраўлення. Як паказвае практыка, пры нівеляванні наступстваў благі славы людзі толькі набывалі большы запас даверу.

ключавыя каштоўнасці

У працэсе стварэння персанальнага брэнда важна вызначыцца з тым, як кліенты і пакупнікі павінны вас ўспрымаць. Прадумайце кожную дэталь. Бо асабісты брэнд чалавека - гэта сукупнасць эмоцый, слоў і думак іншых людзей, якія фарміруюць у іх галовах ваш канчатковы вобраз. І тут усё будзе залежаць ад таго, як вы падасце сябе ў грамадстве. Ну а гэты працэс лёгка паддаецца кантролю. Проста выберыце вобраз і дзейнічайце ў адпаведнасці з яго паводзіннымі мадэлямі. Самае элементарнае, што можна данесці да людзей, - гэта маральныя каштоўнасці. Таму варта пачаць менавіта з іх.

стаць лепшым

Калі вы прадаеце дарагія карціны, то вам трэба быць тым, за кім прызнаюць права растлумачваць кліентам ўсе нюансы гэтага напрамку. Калі вы аказваеце дызайнерскія паслугі, то неабходна падаць сябе як таленавітага спецыяліста. Любы добры брэнд мае на ўвазе наяўнасць прафесіяналізму і досведу. Так, кампанія «Найк» пазіцыянуе сябе як эксперта ў сферы стварэння моднай і якаснай спартыўнай адзення. Добры прыклад асабістага брэнда - Джэрэмі Кларксон (вядучы «Топ Гір»). Ён вельмі шмат ведае аб аўтамабілях. Нават калі ў вас няма ў планах прасоўвання і рэкламы уласных паслуг, то ўсё роўна трэба стварыць уражанне экспертныя.

Пастаянна навучаюцца і сочыце за зменамі ў абранай сферы. Асабліва калі вы працуеце ў Інтэрнэце. Ніводная з абласцей не развіваецца так хутка, як гэтая. Таму калі перастаць развівацца і зрабіць перапынак на некалькі месяцаў, то сваю кампетэнтнасць вы страціце.

ўнікальная выява

Па сутнасці, персанальны брэндынг - гэта продаж людзям ўласнай асобы. Таму вельмі важна добра прадумаць, як вы сябе падаецца. Трэба змадэляваць вядомы вобраз, які б лёгка запамінаўся нават незнаёмым людзям. Пры гэтым важная яго унікальнасць. Але гэта не значыць, што трэба збіраць каманду і ладзіць мазгавы штурм, каб абмеркаваць, як вылучыцца сярод натоўпу. Проста будзьце сабой, не капіюйце іншых, і ўсё ў вас атрымаецца аўтаматычна, а прасоўванне асабістага брэнда пойдзе хутчэй.

Камунікацыі з людзьмі. Пастаянна размаўляйце і будзьце адчыненыя

У наш век высокіх тэхналогій варта ўзяць на ўзбраенне сацыяльныя сеткі. Дазвольце людзям зазірнуць у вашу жыццё. Хай нават гэта будуць не асноўныя спосабы камунікацыі. Затое вы дасце ім магчымасць быць да вас бліжэй. Толькі выкарыстоўвайце ўсюды адно і тое ж імя. Так людзям будзе прасцей вас знайсці. Ну і падрабязна раскажыце пра свае навыках і інтарэсах.

персанальны сайт

Гэта выдатны спосаб распавесці людзям пра вас і вашых праектах. Яны шануюць біяграфію і ацэняць якасць работ, паглядзеўшы партфоліо. Тым самым вы зможаце развіць асабісты брэнд. Таму трэба зрабіць прэзентабельны сайт і рэгулярна яго абнаўляць. Пераканайцеся, што кожны аспект дасканала прапрацаваны. Абавязкова дадайце раздзел аб апошніх праектах і працах, аб паслугах і аб дасягнутых выніках.

Блог

Некаторыя людзі пачынаюць стварэнне асабістага брэнда з яго адкрыцця. Блог - гэта адзін з самых папулярных спосабаў, якія выкарыстоўваюцца ў прафесійным свеце, каб пра сябе заявіць. Яго вельмі проста наладзіць. Існуе шмат бясплатных хостынгаў для адкрыцця блогаў і самым папулярным з іх лічыцца "Вордпресс.ком". Ёсць і іншыя платформы, на якіх можна адкрыць сваю старонку без ўкладання сродкаў. Напрыклад, "Блоггер.ком".

Але недастаткова проста весці ўласную старонку. Каб раскрутка асабістага брэнда ішла хуткімі тэмпамі, трэба актыўны ўдзел чытачоў і прапанова імі розных ідэй па яго паляпшэнні. Гэта дапаможа ў прыцягненні яшчэ большай колькасці наведвальнікаў. Ну і самі выяўляйце актыўнасць. Прапануйце чытачам абмеркаванне новых тэм і ўдзельнічайце ў дыскусіях. Вашы адказы павінны быць прафесійнымі, каб карыстальнікі разумелі сур'ёзнасць і актуальнасць блога.

Рэгулярна заводзіце знаёмых

Рабіце гэта кожны дзень. Паспрабуйце знаёміцца з максімальна магчымым колькасцю людзей. Таксама варта падумаць аб тым, што новыя сябры змогуць для вас зрабіць, і што вы можаце зрабіць для іх. Толькі заводзіце знаёмых, якія рэальна чагосьці вартыя. І калі вам спатрэбіцца дапамога прафесіянала, то патрэбны чалавек ужо будзе пад рукой.

Неабходна даведвацца пра людзей як мага больш: дэталі біяграфіі, поўныя імёны і т. Д. Дзякуючы гэтаму яны ўбачаць у вас прыязнага, неабыякавага і сур'ёзнага чалавека. А яшчэ, чым больш вы памятаеце аб канкрэтных людзях, тым большы вырабляеце на іх ўражанне пры асабістым зносінах. Вашы добрыя знаёмыя, з якімі вы блізка кантактуеце, дакладна раскажуць пра вас сваім сябрам. Такім чынам можна істотна ўмацаваць асабісты брэнд.

Знайдзіце «саюзнікаў»

Гэта могуць быць публічныя людзі, грамадскія дзеячы, зоркі і т. Д. Увогуле, медыйныя персоны, аўдыторыя якіх падобная з вашай. Неабходна патрапіць у кола іх зносін. Сачыце за старонкамі медыйных асоб у соцсетях, каментуйце публікацыі, а ў выпадку неабходнасці абавязкова прапануеце дапамогу. Калі хто-небудзь з іх вядзе блог, то напішыце гасцявой пост (толькі ён павінен быць шчыры і сапраўды добры!). У гэтых людзей можна шмат чаму навучыцца. Акрамя гэтага, яны могуць даць выдатную рэкамендацыю вам ці вашаму прадукту проста зрабіўшы репост. Тым самым пра вас пазнаюць тысячы людзей.

Але і ў гэтай справе важная умеранасць. Не дакучаў і не прасіце большай паслугі, калі самі аказалі маленькую. Ня перагінаць палку і прыносьце карысць, тады «саюзнікі» дакладна вас запомняць. Але варта разглядаць гэты працэс як доўгатэрміновы. За пару тыдняў мала хто можа пасябраваць з вядомымі людзьмі. Як правіла, гэты працэс доўжыцца месяцы, а то і гады. Само зносіны павінна быць неагрэсіўным. У блогах «саюзнікаў» не варта пісаць рэчы, якія патрабуюць адказу ў каментарах. Для гэтага ёсць "Твітэр" і электронная пошта.

Размаўляйце без непасрэднага кантакту

Калі вы фізічна не ў стане адказваць на ўсе атрыманыя ад вашай аўдыторыі паведамлення, то варта расказаць пра гэта на сваёй галоўнай старонцы (разам з выбачэннямі). Бо самы верны спосаб выклікаць у людзей негатыў - гэта расчараваць іх. Ну а калі вы загадзя ўсё патлумачылі і папрасілі прабачэння, то падставы крыўдзіцца ў іх не будзе. Каб па шмат разоў не адказваць на аднатыпныя пытанні, варта толькі пачаць на сваім сайце FAQ і даваць на яго спасылку ўсім якія напісалі.

Зрабіце фота і відэа

Чалавеку неабходна адчуваць сябе так, як быццам ён з вамі даўно знакам. Асабліва гэта актуальна для бізнесу ў Інтэрнэце. Падобнае ўражанне ствараецца толькі тады, калі чалавек можа вас бачыць. Рэалізаваць гэта можна з дапамогай відэа і фота. Пастаўце на аватар вашых прафайлаў ў сацсетках самы ўдалы здымак. Нялішнім будзе скарыстацца дапамогай прафесійнага фатографа. Выкладвайце відэа на "ютубе", дзе дзяліцеся будучымі планамі або расказваеце аб нюансах прафесійнай дзейнасці. Тым самым вы ўвойдзеце ў асабістую прастору уласных гледачоў.

Поспех у доўгатэрміновым перыядзе. стварэнне кантэнту

Моцны персанальны брэнд нельга выкарыстоўваць на сто адсоткаў, калі не дапоўніць яго чымсьці цікавым: карысным дадаткам, цікавым блогам, высакаякаснымі паслугамі і да т.п. Але каб стварыць падобны кантэнт спатрэбіцца прыкладна столькі ж часу, колькі на ўсталяванне дружбы з медыйнымі персонамі.

Прапануйце арыгінальныя ідэі

У абранай сферы вы павінны праяўляць актыўнасць. Трэба быць інавацыйным, уносіць якой-небудзь ўклад, пастаянна мяняцца. Калі гэтага не рабіць, то ваш асабісты брэнд з часам адыдзе ў нябыт. Высветліце, што можна змяніць у абранай вамі вобласці ў лепшы бок. Але тут ёсць важны момант. Гэта, відаць, менавіта новаўвядзенне.

кажаце

Трэба выкарыстоўваць любую магчымасць выказацца публічна. Выяўляйце ініцыятыву на розных сустрэчах і дыскусіях. Не саромейцеся выказаць уласнае меркаванне. Бо людзі хочуць вас не толькі бачыць, але і чуць. Актыўна ўдзельнічайце ў падзеях, якія адбываюцца ў вашым жыцці і ў свеце. Пры гэтым варта слухаць і паважаць меркаванне іншых людзей. Тады яны будуць адчуваць дачыненне да вашага поспеху.

Падтрымлівайце актуальнасць брэнда

Наўрад ці які-небудзь медыйны чалавек захоча, каб людзі лічылі яго паўтаральным, сумным, аднаразовым і састарэлым. Прычым не важна, наколькі добры яго кантэнт у дадзены момант. Калі не працаваць над якасцю матэрыялу, не дадаваць нешта сучаснае, не прымаць новыя выклікі, то цікавасць гледачоў будзе паступова згасаць. Немагчыма пастаянна выкарыстоўваць адну і тую ж ідэю. Рэгулярна дадавайце на ваш лад новыя пласты.

Нацельтесь на доўгую дыстанцыю

Варта разглядаць пабудова асабістага брэнда як доўгатэрміновую інвестыцыю. Цалкам магчыма, што ён будзе жыць даўжэй свайго гаспадара. У той час як вашыя бізнес-праекты згасаюць або прыносяць прыбытак, персанальны брэнд існуе заўсёды і надае любым распачынанням дадатковую каштоўнасць. Калі людзі адчуюць да яго дачыненне, то яны заўсёды будуць сачыць за вашай дзейнасцю. То ёсць асабісты брэнд дае нейкую гарантыю таго, што ў выпадку крызісу вам не прыйдзецца пачынаць з поўнага нуля.

парады

Каб дамагчыся поспеху, неабавязкова быць лепшым ва ўсім і адразу. Ёсць топавыя блогеры і персоны, якія маюць даволі слабы асабісты брэнд (у плане колькасці ўласнай аўдыторыі). Найбольш частыя прычыны гэтага - напышлівая манера зносін і празрыстасць іх матываў (адкрытае жаданне зарабіць на гледачах грошай). З іншага боку, ёсць шмат людзей з моцным брэндам, які па ўзроўні ў некалькі разоў пераўзыходзіць іх уласныя праекты. Пры гэтым аўдыторыя можа быць зусім невялікі. У такім выпадку асабісты брэнд будзе выдатнай стартавай пляцоўкай для росту і развіцця.

папярэджання

Ніколі не варта крывадушнічаць. Пазбягайце дзеянняў, якія ідуць насуперак з прапагандуемай каштоўнасцямі і супярэчаць вашаму іміджу. Не афішуецца свае прафесійныя няўдачы. Правалы ў іншых галінах - гэта нармальная з'ява. Бо там вы не прэтэндуеце на званне эксперта. І тут варта загадзя падумаць, якімі няўдачамі можна дзяліцца, а якімі няма. Выключэннем можа быць памылка, якая стала здабыткам грамадскасці. Калі гэта здарылася, ня трэба пазбягаць адказу. Так можна здацца як ашуканца. Лепш за ўсё ўсё сумленна расказаць сваёй аўдыторыі. Няхай людзі даведаюцца пра памылку ад вас, а не ад варожа настроеных трэціх асоб.

Падчас самапрэзентацыі пазбягайце перабольшанняў. Ня будзьце дакучлівым і славалюбным. Памятаеце: ці не вы павінны сябе хваліць, а іншыя людзі. Прасоўванне асабістага брэнда павінна ісці павольна і ўпэўнена. Залішняя напорыстасць і агрэсіўнасць можа выставіць вас эгаістам і не пайсці на карысць. Паміж уласным прасоўваннем і хвальба існуе вельмі тонкая грань, не варта яе пераступаць.