Вірусны Маркетынг: Тыпы маркетынгавых кампаній

Маркетынгавая кампанія - гэта набор інструментаў і мерапрыемстваў, накіраваны на прасоўванне тавару, паслугі, брэнда або тэхналогіі. Сучасныя рэкламныя кампаніі паступова адыходзяць у мінулае. На іх месца прыходзіць больш эфектыўны тып прасоўвання - вірусны маркетынг. Ён можа быць стыхійным. Напрыклад, віруснае відэа - гэта найбольш папулярны тып маркетынгу.

Спрагназаваць эфектыўнасць стыхійнай віруснай кампаніі немагчыма, таму яна не ўлічваецца ў маркетынгавай кампаніі. Сюды ўваходзяць толькі мэтанакіраваныя метады прасоўвання, якія носяць вірусны маркетынг. Гэта значыць наўмысна створаныя інструменты маркетынгу.

Разнавіднасці вірусных маркетынгавых кампаній

Цяжка вызначыць тое, якія з разнавіднасцяў сучасных вірусных маркетынгавых кампаній будуць выкарыстоўвацца ў найбліжэйшай будучыні, так як па-сапраўднаму геніяльныя ідэі ўзнікаюць спантана. Сучасныя маркетынгавыя вірусныя кампаніі могуць быць настолькі унікальнымі і нават захапляльнымі, што прадстаўнікі мэтавай аўдыторыі распаўсюджваюць рэкламу самастойна. Гэты метад вядзення маркетынгавай кампаніі атрымаў назву «сарафаннае радыё».

Гатовыя рэкламныя кампаніі з меншай доляй верагоднасці прыцягнуць увагу аўдыторыі, паколькі да рэкламы стаўленне ў большасці людзей прадузятае. Яна часта асацыюецца з навязваннем меркаванняў і непатрэбных прадуктаў. Гэта значыць віруснымі становяцца менавіта стыхійныя ідэі, таму што гледачы першапачаткова не прызнаюць іх у якасці рэкламы. Для мэтавай аўдыторыі такі маркетынгавы інструмент прыраўноўваецца да забаў. З часам, безумоўна, некаторыя ўдзельнікі «сарафаннае радыё» зразумеюць, што ім была прадстаўлена рэклама. Але гэта не адменіць таго факту, што яны выдатна развлеклась і атрымалі ад яе сузірання маральнае задавальненне.

Гледзячы на тое, якія вірусныя маркетынгавыя кампаніі былі паспяховымі на працягу апошніх некалькіх гадоў, можна атрымаць займальную статыстыку. Яна выкарыстоўваецца распрацоўшчыкамі маркетынгавай стратэгіі. Прымаючы пад увагу цяперашнія методыкі віртуальнай рэкламы, можна прыдумаць унікальны тып віруснай кампаніі. Пры гэтым яна не павінна быць залішне кідкай. Прадстаўнікі мэтавай аўдыторыі павінны думаць, быццам яны самі натыкнуліся на цікавае забаўка, напрыклад, займальны відэаролік.

Прыклады вірусных маркетынгавых кампаній

У недалёкім мінулым некалькі відаў вірусных маркетынгавых кампаній былі надзвычай паспяховымі. Кампаніі, якія стваралі забаўляльны кантэнт, зразумелі, што аўдыторыя ў стане самастойна выбраць для прагляду аб'явы і звязаныя з імі матэрыялы. Пасля прагляду такой віруснай рэкламы гэтыя самыя прадстаўнікі ЦА займаюцца яе распаўсюджваннем, бо ім хочацца падзяліцца інфармацыяй з грамадствам.

Выпуск рэкламы, якая менш надае ўвагу пахвалам і робіць стаўку на забаўляльную каштоўнасць рэкламнага аб'явы, можа быць вельмі паспяховай стратэгіяй. Стаўка тут робіцца ў асноўным на псіхалогію чалавека, бо многія людзі цікавяцца незвычайнымі і дзіўнымі рэчамі.

інтэрактыўная рэклама

Для стварэння паспяховых маркетынгавых кампаній віруснага тыпу можна задаволіць інтэрактыўнае зносіны з кліентам. Гэтая стратэгія дазваляе гледачу адчуваць сябе часткай пэўнай гісторыі. Па сутнасці, выкарыстоўваецца той жа падыход, які існуе ў кампутарных гульнях. Сам карыстальнік будзе надаваць час пошуку падрабязнай інфармацыі аб тым, што адбываецца ў відэа ці на канкрэтным сайце. Гэта прыцягне патэнцыйных спажыўцоў да рэкламадаўцу.

Інтэрактыўныя маркетынгавыя схемы маюць надзвычайны вірусны патэнцыял. Калі спажыўцы ў стане ўзаемадзейнічаць самым непасрэдным чынам з кампаніяй, яны пачынаюць дбаць аб яе поспехі. Людзі больш схільныя звяртаць увагу на тыя фірмы, якія адносяцца да іх як да роўных. Напрыклад, калі рэкламадавец просіць паўдзельнічаць у тэставанні або ацаніць прадукт.

Дзе размясціць вірусную рэкламу?

Розныя сайты і сацыяльныя сеткі падаюць даступныя спосабы, пры дапамозе якіх людзі могуць ўзаемадзейнічаць з рэкламай. Яны таксама ідэальна падыходзяць для інфармавання. Буйны сайт - лепшае месца для запуску віруснай рэкламнай кампаніі, бо карыстальнікі адразу ж могуць дзяліцца ўражаннямі. Гэта спрыяе адкрытага распаўсюджванню рэкламы.

Самі сайты, якія дазваляюць ўзаемадзейнічаць з віруснай рэкламай таксама могуць быць папулярнымі. Многія вядомыя брэнды ствараюць такія пляцоўкі для новых праектаў, прыцягваючы ўвагу мэтавай аўдыторыі.

Па меры развіцця новых сайтаў і ўкаранення прадуктаў, рэкламадаўцы прыходзяць да новымі тыпамі маркетынгавых кампаній, якія могуць быць выкарыстаны для віруснага прасоўвання брэнда. Напрыклад, можна стварыць невялікі ролік пра выдуманым падзеі. Асаблівых тлумачэнняў даваць нельга, паколькі адсутнасць інфармацыі падштурхне атрымальніка віруснага роліка да паглыбленага вывучэння дадзеных. Для прасоўвання не трэба выкарыстоўваць прамое ўказанне на брэнд, але можна выкарыстоўваць намёкі. Вірусны маркетынг абмяжоўваецца толькі крэатыўнасцю рэкламадаўцаў, таму паспяховая кампанія будзе зусім нечаканай.