Як вызначаюць рэйтынг тэлеперадач? ТБ-аўдыторыя. тэлевізійная праграма

З ростам папулярнасці тэлебачання вымярэнне рэйтынгаў тэлеперадач ператварылася ў абавязковую складнік медыябізнесу. У вядзенні падлікаў і іх аналізе зацікаўлены не толькі каналы, акцыянеры і спонсары, але і сама ТБ-аўдыторыя.

Першым атрыманыя статыстычныя дадзеныя прадастаўляюць магчымасць рэгуляваць праводзімую тэлевізійную палітыку, у той час як для гледачоў рэйтынг з'яўляецца тым рычагом, з дапамогай якога яны ўплываюць на законы свету тэлебачання. Гэтая падрабязная артыкул пазбавіць ад пытанняў і дазволіць зразумець, як вызначаюць рэйтынг тэлеперадач.

Асноўныя паняцці рэйтынгавай індустрыі

З ангельскай мовы слова «рэйтынг» перакладаецца як "ацэнка". Ён уяўляе сабой працэнтную характарыстыку, атрыманую з падліку суадносін тэлегледачоў, якія глядзяць канкрэтную перадачу на працягу пэўнага перыяду часу, да агульнай колькасці існуючай аўдыторыі гледачоў наогул. Рэйтынг праглядаў тэлеперадач вымяраецца толькі сярод часткі насельніцтва старэй 4 гадоў, якая пражывае ў буйных гарадах, дзе колькасць жыхароў перавышае адзнаку ў 100 тыс. Чалавек.

Яшчэ адным прафесійным тэрмінам телеизмерений з'яўляецца доля - гэта ўдакладняючае паказчык, які вызначаецца, зыходзячы з суадносін паміж колькасцю гледачоў, рэальна якія глядзяць праграму, і людзьмі, толькі уключыўшы тэлевізар у дадзены момант часу або бязмэтна пераключалымі каналы.

Апошняя група з'яўляецца як бы патэнцыйнай аўдыторыяй для кожнай канкрэтна ўзятай перадачы. Тэлевізійная праграма і яе глабальны поспех, такім чынам, залежыць і ад дадзеных рэйтынгу, і ад падлічанай долі. У сукупнасці яны адлюстроўваюць рэальныя прыхільнасці і жадання аўдыторыі.

Нераўнамерныя тэлевізійныя рэйтынгі

Размеркаванне рэальнага і патэнцыйнага колькасці тэлегледачоў пры праглядзе імі перадач адбываецца нераўнамерна, што звязана з многімі фактарамі. Вялікае значэнне мае час сутак; так, тэлевізійная праграма можа трапляць у ранішнія або вячэрнія гадзіны прайм-тайм, калі нават у непрыкметнай трансляцыі ёсць шанец высока падняцца, бо людзі хочуць паглядзець хоць што-небудзь перад выхадам на працу або па вяртанні з яе.

Для разумення таго, як вызначаюць рэйтынг тэлеперадач, таксама неабходна ўлічваць, што падлік адбываецца па-рознаму ў залежнасці ад тыпу тэлебачання: эфірнага або кабельнага (спадарожнікавага). У першым варыянце чалавек спыняе свой выбар на адным з прыкладна дваццаці каналаў, у той час як у другім выпадку - на адным з 100, 150 і больш! Нацэленасць на пэўную аўдыторыю і яе густы, гуляючы на руку дасведчаным тэлевізійнікам, у сваю чаргу, таксама спараджае адрозненні ў сістэме. Таму рэйтынг забаўляльных тэлеперадач, навін, дзіцячых праграм, «стыльных», эфектных ток-шоў не падае практычна ніколі - на іх ёсць непераходзячы попыт. Спецыялісты аналізуюць інтарэсы людзей і, грунтуючыся на іх, карэктуюць тэлевізійную сетку.

Хто і з якой мэтай праводзіць вымярэння?

Працэс падліку рэйтынгавых дадзеных у Расіі ажыццяўляецца дзякуючы дзейнасці манапалістычнай ў гэтай сферы арганізацыі TNS GALLUP-MEDIA. Гэтая кампанія займаецца вымярэннямі ва ўсіх абласцях СМІ: радыёвяшчанне, Інтэрнэт, часопісы і газеты. Атрыманыя звесткі з'яўляюцца адзінымі, прызнана афіцыйнай.

Навошта «Гэлап» гэта робіць? Відавочна, для выгады. Рэйтынг - гэта своеасаблівая тэлевізійная валюта, цесна звязаная з рэкламай і цікавая, у першую чаргу, для рэкламадаўца. Тэлебачанне і тэлеперадачы выступаюць прадаўцамі эфірнага часу і служаць для прыцягнення глядацкага ўвагі, таму рэкламныя агенцтвы, якія жадаюць прасунуць сваю прадукцыю, не павінны памыліцца з выбарам. У гэтым выпадку ім і дапамагае матэматычная статыстыка, названая рэйтынгам. Яна дазваляе зрабіць высновы аб рэнтабельнасці куплі пэўнага тэлевізійнага брэнда і ўкладанні ў яго грашовых сродкаў з мэтай прасоўвання сваіх таварах у рамках рэкламы ў перыяд паказу канкрэтнай праграмы.

Тыпы атрыманай інфармацыі і медыяпланаванне

Вымярэнне адбываецца ў рэчышчы навукі сацыялогіі і падзяляецца на 2 катэгорыі: выяўленне фактычных і прагнозных дадзеных. Першы тып дазваляе зрабіць высновы аб рэальным тэлеглядзення канкрэтнай праграмы і яе паспяховасці ў насельніцтва. Ён вызначаецца адразу ж пасля заканчэння эфіру перадачы.

Прагнозны рэйтынг з'яўляецца меркаваным, арыентаваны на рэкламных агентаў, але неабходны і тэлевяшчальнікі. Першым гэты від дадзеных патрэбен для планавання уласных доўгатэрміновых кампаній, апошнім - для таго, каб выявіць патэнцыйна магчымы поспех перадачы, у залежнасці ад чаго яна будзе спачатку закуплена, а затым выстаўлена ў эфірнай сетцы на пэўным месцы ў пэўны час.

Часцяком прагназаванне будуецца на падставе дадзеных мінулых вынікаў і вынікаў, а ажыццяўляецца як праз дзейнасць даследчых арганізацый, так і, пры жаданні, самімі каналамі.

Але ўсё ж, па-за залежнасці ад выгляду, як вызначаюць рэйтынг? Тэлеперадач і людзей, здавалася б, мноства, і спытаць у кожнага аб тэлевізійных густах - невыканальная задача. Аднак усё ажыццяўляецца куды прасцей - з дапамогай ужо правераных спосабаў, часта з дапамогай сучасных тэхналогій.

Як падлічваецца рэйтынг тэлеперадачы: эканомны варыянт вымярэння

«Дзённікі тэлегледача» выкарыстоўваюцца, як і іншыя метады даследавання, у рамках агульнага збору інфармацыі з панэльнай выбаркі хатніх гаспадарак, дзе маецца хаця б адзін рабочы телеприёмник.

Для телеизмерения вырабляецца адбор аднаго або некалькіх гарадоў, якія разбіваюцца на выбарчыя ўчасткі. У іх выбіраюць хатнія гаспадаркі, прычым для большай разнастайнасці доследныя сям'і стратыфікуюць - дзеляцца на групы па адным або некалькім які аб'ядноўвае іх характарыстыках (родзе заняткаў, фінансаваму становішчу і інш.).

Дзённік ж уяўляе сабой табліцу, дзе вертыкальны слупок пазначае або тэлевізійныя каналы, або перадачы - у залежнасці ад таго, рэйтынг чаго неабходна выявіць, а гарызантальны - час сутак, разбітае на прамежкі па 15 хвілін. Матэрыял выдаецца ўсім членам згадзілася на даследаванне сям'і (хатнія гаспадаркі), і кожны запаўняе яго ў залежнасці ад сваіх асабістых глядацкіх прыхільнасцяў.

ТБ-метры

Яны ж - электронныя лічыльнікі. Ўяўляюць сабой спецыяльныя вылічальныя прылады, якія дазваляюць усталяваць і зарэгістраваць, якое сукупны лік тэлевізараў і радыёпрыёмнікаў было наладжана ў пэўны перыяд часу на пэўную хвалю.

Гэты «разумны» механізм з'яўляецца яшчэ адной складнікам таго, як вызначаюць рэйтынг тэлеперадач, і дае магчымасць ідэнтыфікаваць пачатак прагляду перадачы з дакладнасцю да секунды.

Датчык ўбудаваны ў прыёмнік. Пры выкарыстанні прылады тым ці іншым членам хатняй гаспадаркі патрабуецца рэгістрацыя, якая ажыццяўляецца шляхам націску адмысловай, замацаванай за кожны чалавекам у сям'і, кнопцы на пульце. Пасля гэтага дзеяння электронны лічыльнік пачне аўтаматычны падлік усіх переключаемых каналаў і тэлепраграм, якія вырабляюцца на канкрэтным тэлевізары, пасля чаго ноччу сабраныя звесткі аб тэлеглядзення будуць перададзеныя ў маскоўскі цэнтр апрацоўкі дадзеных.

Галоўны недахоп прылады - прывязка да стацыянарнага хатнім тэлефоне, які ў шматлікіх адсутнічае ці ўвогуле, або ў канкрэтны адрэзак часу (напрыклад, летам на дачы).

Таксама выкарыстоўваюцца анкетаванне і тэлефонныя апытанні.

Крэатыўныя ідэі і новыя падыходы

Наватарскія метады і рашэнні для падліку рэйтынгавых дадзеных прапаноўваліся неаднаразова. Напрыклад, амерыканская кампанія выпусціла прыбор, здольны аўтаматычна фіксаваць твар, звернутае ў бок телеприёмника. Гэтая ідэя была адвергнутая насельніцтвам, палічыўшы ўкараненне падобнай прылады ў дом не толькі умяшальніцтвам у асабістае жыццё, але і недастатковым падставай для вынясення высноў, бо чалавек, проста звернуты да тэлевізара, не заўсёды непасрэдна глядзіць перадачу.

Ужо згаданая арганізацыя «Гэлап», сумесна з лідзіруючай ў ЗША кампаніяй па аналізе рэйтынгу сярод радыёслухачоў, распрацавала прыладу, вонкава нагадвае пэйджар. Ён рэгулярна носіцца даследуемых рэспандэнтам і з максімальна магчымай дакладнасцю фіксуе інфармацыю аб праглядзе тэлепраграм як падчас знаходжання чалавека дома, так і за яго межамі.

Агрэхі і недакладнасці вымярэнняў

Большасць пералічаных метадаў ужываюцца ў сукупнасці, аднак даследчыкі адзначаюць недасканаласць кожнага з іх. «Дзённікі тэлегледача», хоць і з'яўляюцца больш распаўсюджаным і танным відам вымярэння, адлюстроўваюць далёка не дакладныя вынікі, ўтрымліваюць істотныя хібнасці.

Электронныя прыборы даражэй і доступ да іх у апытванага рэспандэнта маецца не заўсёды, бо большасць прылад прывязана да хатніх тэлевізараў. Не ўлічваецца прагляд тэлепраграм у месцах працы людзей або на розных забаўляльных пляцоўках. Таксама чалавек можа не глядзець перадачу ў рэчаіснасці, а ўключыць яе толькі для фону. Акрамя таго, апытанні зусім ігнаруюць насельніцтва маленькіх гарадоў і вёсак, у той час як у іх жыхароў могуць быць свае тэлевізійныя перавагі.

Аднак усе гэтыя ілжывыя або няпоўныя дадзеныя ўсё роўна залічваюцца як рэальныя. Чаму? Таму, што на сённяшні момант гэтыя існуючыя варыянты - адзіная магчымасць дырэктараў каналаў зрабіць больш-менш рэальныя высновы пра тое, якія перадачы аддае перавагу глядзець глядач.

Удасканаленне рэйтынгавай індустрыі адбываецца з кожным годам, метады даследавання становяцца ўсё дакладней і лепш для таго, каб адлюстроўваць як мага больш аб'ектыўную, рэальную сітуацыю на рынку тэлебачання.

Взлёты і падзенні

Рэйтынгі шмат у чым падобныя з біржавымі паказчыкамі на ўвазе сваёй нестабільнасці. Любыя знешнія прычыны могуць кардынальна змяніць сітуацыю ўнутры ўсяго бізнэсу. Звычайна абсалютная змена карціны правакуецца сусветнымі або унутрыдзяржаўнымі палітычнымі хваляваннямі, калі большасць жыхароў звяртаецца да дапамогі навінавых праграм для арыентавання ў сітуацыі, з-за чаго рэйтынгі гэтых перадач значна вырастаюць.

Тая ж сітуацыя назіраецца пры сур'ёзных кліматычных і прыродных анамаліях: так, некалькі гадоў таму па тэрыторыі ЗША спачатку прайшлося моцны землятрус магнітудай 5,8, следам за якім пракаціўся ўраган «Ірэн», што вывеў з ладу аэрапорты і грамадскі транспарт. У гэты час рэйтынгі перадач пра надвор'е павялічыліся больш чым у 3 разы, а ў некаторых штатах, на якія прыйшліся самыя сур'ёзныя разбурэння, гэты паказчык апынуўся нават вышэй.

Такім чынам, любая нестабільнасць навакольнага свету можа прывесці да сур'ёзных зменаў у рэйтынгавай сістэме. Задача пісьменных медыя-планіроўшчыкаў і тэлевізійнікаў - хутка зрэагаваць на рэзкія, скачкападобныя перапады і падбудаваць эфір пад актуальныя запыты.