БізнесМенеджмент

Дыферэнцыяцыя - гэта падзел і расслаенне цэлага на розныя формы

Сёння ў лексіку рускай мовы трывала ўваходзяць многія паняцці і тэрміны, якія маюць замежнае паходжанне. Напрыклад, слова "дыферэнцыяцыя". Гэта расслаенне, падзел, тое, што адбываецца ад лац. словы differenti (адрозненне). Тэрмін атрымаў вельмі шырокае распаўсюджванне практычна ва ўсіх сферах эканомікі, маркетынгу і сацыяльнай псіхалогіі, паколькі гэтая тэма сёння вывучаецца сучаснымі навукоўцамі і дасьледчыкамі нашмат глыбей, чым гэта было раней.

Калі казаць аб маркетынгу, то тут можна прывесці знакамітую цытату аднаго з заснавальнікаў спажывецкага пазіцыянавання маркетолага Джэка Траўта. «Вылучаюцца, або памры», - вось вядомае выслоўе, якое праходзіць чырвонай ніткай праз любую маркетынгавую стратэгію прадпрыемствы, звязаную як з выхадам яго на рынак, так і прадастаўленнем спажыўцу якасна новых відаў тавараў і паслуг. Таму варта сказаць, што ў сферы маркетынгу дыферэнцыяцыя - гэта здольнасць кампаніі адрознівацца ад сваіх канкурэнтаў некаторымі спецыфічнымі асаблівасцямі, галоўнымі з якіх з'яўляюцца канкурэнтныя перавагі. Тое ж самае можна сказаць і пра тавар. Выйграе тая фірма, якая здолела стварыць якасна новы прадукт ці паслугу альбо ж дадаць «разыначку» ў добра вядомы тавар, што дазволіла прыцягнуць увагу патэнцыйных спажыўцоў.

Акрамя гэтага, дадзены тэрмін уключае ў сябе яшчэ і сацыялагічны аспект, паколькі прымяняецца пры даследаваннях у галіне спажывання тавараў рознымі групамі людзей. Сацыяльная дыферэнцыяцыя - гэта падзел грамадства на асобныя групы, якія займаюць рознае сацыяльнае становішча. Большасць даследчыкаў сыходзяцца на думцы, што расслаенне грамадства уласціва любому яго тыпу. Нават у міні-групах адзначаюцца выразныя ўзаемасувязі мяжу канкрэтнымі індывідамі.

Сучасныя даследчыкі адзначаюць эканамічную, палітычную і прафесійную дыферэнцыяцыю, у адпаведнасці з якой ўсіх людзей можна аднесці да той ці іншай катэгорыі. Паколькі дыферэнцыяцыя - гэта шырокае паняцце, сюды ў абавязковым парадку ўключаюцца і адрозненне па ўзросту, полу, перакананнях і ладу жыцця. Усё гэта ўлічваецца пры правядзенні шырокамаштабных даследаванняў як па пытаннях эканамічнага характару, так і па культурна-сацыялагічных аспектах.

Важна адзначыць, што існуе вялікая колькасць кніг, навуковых артыкулаў і публікацый на тэму адрозненняў у грамадстве, аднак у інфармацыйных крыніцах мала гаворыцца пра тое, як выявіць тую самую дыферэнцыяцыю пры прасоўванні новага тавару ці паслугі. Бо для дасягнення поспеху ў прадпрымальніцтве важна не проста заняць самую выгадную рынкавую нішу, але і прадставіць якасна новы прадукт, які будзе максімальна поўна задавальняць узніклую ў ім патрэба грамадства. Такім чынам, дыферэнцыяцыя - гэта яшчэ і здольнасць выявіць новыя патрэбы той ці іншай катэгорыі грамадства, а таксама знайсці метады, у найбольшай ступені якія дазваляюць даць на рынак неабходныя тавары ці паслугі. Дыферэнцыяцыя тавару - гэта галоўная магчымасць даць насельніцтву максімальна шырокі выбар рознай катэгорыі тавараў, дзякуючы якому кожны можа набываць тое, што ён лічыць найбольш мэтазгодным і патрэбным, зыходзячы з сваіх фінансавых магчымасцяў.

Як відаць з усяго вышэй сказанага, паняцце падзелу грамадства, а таксама яго патрэбаў вельмі важна для ўліку і аналізу рэальных сацыяльна-эканамічных працэсаў, а таксама правядзення актыўнай сацыяльнай палітыкі. Ажыццяўляючы пастаянны маніторынг гэтых пытанняў, урад мае магчымасць улічваць грамадскія інтарэсы пры складанні той ці іншай праграмы развіцця дзяржавы.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.unansea.com. Theme powered by WordPress.