Диджитал - што гэта такое? Інструменты digital-маркетынгу

Зусім нядаўна для паспяховай жыццядзейнасці ў сусветнай сеткі інтэрнэт было дастаткова і аднаго SEO-прасоўвання. Але часы ідуць, і прагрэс у век інфармацыйных тэхналогій не стаіць на месцы. Інтэрнэт-рэклама развіваецца і набірае абароты, у той час як уся астатняя (вонкавая, друкаваная т. Д.) Рэклама ўжо знаходзіцца на піку развіцця або нават пайшла на спад. Дык усё ж, диджитал - што гэта такое?

Диджитал - гэта прасоўванне брэнда усімі магчымымі на дадзены момант інфармацыйнымі, электроннымі каналамі, такімі як: тэлебачанне, інтэрнэт, сацыяльныя сеткі, радыё, а таксама іншыя медыя ў інтэрнэце.

паняцце

Диджитал - гэта зусім новая маркетынгавая сфера, якая збірае разам магчымасці ўсіх існуючых каналаў камунікацыі. Асноўны акцэнт пры гэтым робіцца на магчымасцях новых медыя. Гэты тэрмін прыходзіць на змену звыклым ужо інтэрнэт-маркетынгу, які цяпер разумеецца шырэй. Пры адказе на пытанне "диджитал - што гэта такое?" варта памятаць, што гэта комплекснае ўздзеянне на спажыўца.

перавагі

У диджитал-маркетынгу ёсць некалькі бясспрэчных пераваг, гэта:

• Таргетавання. Інтэрнэт дазваляе дыферэнцаваць карыстальніка па мностве параметраў, гэта робіць рэкламнае ўздзеянне больш дакладным.
• Цана. У цэлым диджитал пакуль танней звыклай медыйнай рэкламы, хоць з ускладненнем інструментаў, з з'яўленнем усё большай колькасці жадаючых выкарыстоўваць сераду інтэрнэту для прасоўвання яго кошт таксама расце.
• Высокая здольнасць адсочваць эфектыўнасць ўздзеяння.

Маркетынгавая мадэль эфектыўнага диджитала

Разбіраючыся з пытаннем "диджитал - што гэта такое?", Трэба зразумець, што гэта пэўная мадэль дзеянняў па прасоўванні. Яна ўключае наступныя элементы.

1. Веданне маркі / прадукту.

Гэты канал лепш за ўсё ўжываць у наступных выпадках:

• Для вузкай мэтавай аўдыторыяй. Магчыма, тут будзе рэнтабельная кантэкстная рэклама або інтэграцыя вядомымі, максімальна наведвальнымі парталамі гэтай аўдыторыі.
• Рэнтабельнасць диджитала значна вышэй з маладой і прасунутай аўдыторыяй, да таго ж гэта яшчэ і другі па ахопу мэтавай аўдыторыі канал.
• У тым выпадку, калі рэкламную кампанію праз тэлебачанне правесці немагчыма.
• Пры наяўнасці маленькага бюджэту.

2. Прыняцце брэнда.

Диджитал лепш за ўсё працуе, калі:

• Брэнду неабходна данесці інфармацыю пра сябе, зрабіць так, каб спажывец схіляўся да куплі.
• Для брэнда характэрна глыбокае эмацыйнае ўцягванне спажыўца.
• Брэнды лёгка зрабіць зразумелымі ў сетцы інтэрнэт, даць ім хуткую «раскрутку».
• Брэнды (продаж або купля, аказанне паслуг) працуюць толькі пры ўмове наяўнасці ўзору, пробнікі.

3. Пробная купля.

Калі вы знаёмыя аўдыторыю з брэндам праз диджитал, то і пробу ўзору неабходна праводзіць на месцы, тым жа спосабам.

4. Рацыянальныя выгады пры куплі праз digital.

Утрыманне пакупніка за кошт заахвочванняў, перыядычных цэнавых спадаў і пастаянных матывуюць праграм.

5. Лаяльнасць.

Для таго каб карыстальнікі адчувалі больш эмацыйны ўцягванне, чым рацыянальнае, неабходна іх глыбей вывучаць, развіваць дыялог. А ў гэтым диджитал моцны, як ніхто іншы.

асаблівасці

Диджитал-маркетынг - гэта прасоўванне прадукту ў шырокія масы з дапамогай лічбавых каналаў. Каб зразумець, диджитал - што гэта такое, пералічым найбольш папулярныя лічбавыя каналы прасоўвання:

• пошукавыя сістэмы;
• кантэкстная і тизерная рэклама;
• рэклама на банэрах;
• SMM і блогі;
• рэклама ў мабільных прыкладаннях;
• рэклама ў відэакантэнт;
• вірусная рэклама.

Інтэрнэт-маркетынг прагрэсаваў ў лічбавай диджитал-маркетынг. Сёння гэта больш комплекснае і дакладнае найменне.

Прадпрыемству неабходны диджитал-маркетынг па наступных прычынах:

• СМС- і ММС-паведамленні губляюць сваю папулярнасць, а вось мабільныя прылады, наадварот, яе набіраюць.
• У цяперашні час праглядаецца дынаміка пераходу інтэрнэту ў лакальныя сеткі.
• З кожным годам лічбавае ТБ паступова выцясняе эфірнае і злучаецца з інтэрнэт-прыкладаннямі, што дазваляе карыстальнікам звязваць свае акаўнты са смарт-праграмамі на электронных прыладах і спрашчае парадак выкарыстання ТБ, з прычыны чаго папулярнасць яго падае.
• Электронная рэклама (пас-тэрміналы, ЛЕД-экраны, якія бягуць радкі) паступова выцясняе звыклую нашаму воку вонкавую рэкламу з яе банэрамі і светлавымі палукашкамі. Гэта дазваляе прыцягваць увагу спажыўцоў з большай сілай не толькі ў дзённы, але і ў начны час. Стымулюе да куплі, матывуе.
• Спецыяльныя прыкладання на смартфонах дазваляюць у рэжыме рэальнага часу не толькі назіраць за падзеямі, але і прымаць у іх актыўны ўдзел.
• Нават віды мастацтва пахіснуліся пад уплывам диджитал-маркетынгу. Выкарыстанне розных прыкладанняў-рисовалок, музычных інструментаў і т. Д. Дазволіла зрабіць велізарны крок у індустрыі мастацтва.

Диджитал-агенцтва - што гэта?

У параўнанні са звычайнымі медыйнымі агенцтвамі, якія займаюцца размяшчэннем вашай рэкламы, диджитал-агенцтва прадастаўляюць зусім іншы спектр больш эфектыўных на дадзены момант паслуг:

• Стварэнне, вядзенне і прасоўванне сайтаў, дызайн.
• Распрацоўка стратэгіі развіцця кампаніі, яе інфармацыйнае асяроддзе.
• Праца ў онлайн-супольнасцях, групах, блогах, сацыяльных сетках, форумах і спецыяльных пляцоўках.
• Арганізацыя эвент-мерапрыемстваў, конкурсаў, прэзентацый у сукупнасці з онлайн-прасоўваннем.
• Захапленне і далейшы пераклад спажыўца з онлайн- ў афлайн-сферу.

Галоўнае, чым адрозніваецца диджитал-агенцтва ад звычайнага рэкламнага, - гэта праца ў невялікіх незалежных адзін ад аднаго камандах з пазаштатнымі супрацоўнікамі і адсутнасць актыўнасці ў афлайне. Асноўным інструментам диджитал-агенцтва з'яўляюцца сістэмы маніторынгу сацыяльных медыя.

Даказаць эфектыўнасць ўкладваньня сродкаў у диджитал можна велізарнай колькасцю спосабаў: ад свайго рэзюмэ і падзячных лістоў і ўзнагарод да якасных вымярэнняў і справаздач.

Звычайнай справай на сёння з'яўляецца стварэнне кліенцкага сэрвісу з больш складанымі медыя-справаздачамі, чым сухія статыстычныя дадзеныя.

Вітаецца актыўны вядзенне сайтаў, блогаў, сацыяльных сетак, удзел у блогах, наяўнасць унікальных артыкулаў. Калі ж кантэнт ўсяго пералічанага не абнаўляецца, то, хутчэй за ўсё, будучыні ў гэтых агенцтваў няма.

Найбольш папулярнымі диджитал-агенцтвамі з'яўляюцца ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, "Бюро Пірагова", "Зебра", Razorfish, "ДизайнДепо", Viral Factory, Mr. Youth / RepNation.

Диджитал-рэклама: галоўныя адрозненні

Хуткае развіццё сусветнай сеткі інтэрнэт і яго сэрвісаў, а таксама з'яўленне новых гаджэтаў і мноства прыкладанняў падштурхоўваюць кампанію да выкарыстання диджитал-стратэгій. Неабходна ісці ў нагу з часам, хутка рэагаваць на ўсе падзеі. Але нават не гэта самае важнае, галоўнае - прагноз, здольнасць зірнуць на сітуацыю холадна, прадставіць яе ў будучыні.

Диджитал-рэклама не паддаецца большасці законаў афлайн-маркетынгу і таму, задумваючыся пра диджитал-партнёра, у першую чаргу зірніце на яго онлайн-заслугі. Каб кантраляваць выканаўцы па диджитал-прасоўванні, неабходна атрымаць хоць бы мінімальны набор ведаў аб магчымасцях інтэрнэту. Сёння не з'яўляецца праблемай прайсці диджитал-курсы ў інтэрнэце, якія навучаюць асноўным паняццях і метадам.