Як падабраць назва фірмы - прыклады удалых рашэнняў

Даўно вядомая прыказка: "Як вы яхту назавеце, так яна і паплыве". У поўнай меры яна прыдатная і да бізнэсу. Бо першае, з чым сутыкаецца патэнцыйны заказчык, кліент або пакупнік, - назва фірмы. Прыклады таго, калі адрозніваюцца гандлёвая марка і цяперашні найменне прадпрыемства, можна таксама часта сустрэць, аднак агульная тэндэнцыя ў гэтым кірунку заключаецца ў тым, каб яны былі адзіныя і максімальна вылучалі кампанію сярод канкурэнтаў.

Раней - і ў гэтым можна пераканацца самому - ствараючы ТАА або ЗАТ, бізнесмены асабліва не «затлумляцца" тым, што будзе паказана ў рэгістрацыйных дадзеных. Таму з'яўляліся такія неспадзяванкі, як "Блін", "Уладзімірскі Цэнтрал" (сетка кафэ), "Псарьки", банкі "Уникал" і "Падун". Не кажучы ўжо пра асацыяцыях, якія выклікаюць такія спалучэнні гукаў, яны проста немілагучных. Зараз жа арыгінальнае назва фірмы (прыклады мы прывядзем ніжэй) можа быць не толькі запатэнтавана (такім чынам, стане аб'ектам аўтарскага і сумежных правоў), але і будзе тварам прадпрыемства ў выглядзе даменнага імя, на візітных картках, у расійскіх і замежных каталогах.

Акрамя таго, у апошні час у неймінг (менавіта так называецца тая галіна крэатыўнага маркетынгу і рэкламнай дзейнасці, якая займаецца "вынаходствам" найменняў прадуктаў, марак, кампаній) ўзмацняюцца патрабаванні. Да прыкладу, прыдумляючы назву прадпрыемству, неабходна высветліць, вольныя Ці адпаведныя дамены - часцей за ўсё, у некалькіх зонах (як мінімум .ru і .com). Гэта дапаможа ў будучыні пазбегнуць непатрэбных спрэчак, патрабаванняў змяніць або перадаць камусьці аб'ект вашай інтэлектуальнай уласнасці. "Адыдас", "Ікеа", "Рамблер", "Яндэкс" - як у лацінскай, так і ў кірылічнай запісу апынуліся унікальнымі, гучнымі, якія не выклікаюць непрыемных асацыяцый словамі. Яны лёгка вымаўляюцца й запамінаюцца. Іх даволі проста прадыктаваць.

Ёсць яшчэ адзін важны момант, які неабходна ўлічваць, прыдумляючы назва фірмы. Прыклады смешных і недарэчна гучаць па-руску марак (Suki - салон бялізны ці Ebano - кафэ) наглядна падкрэсліваюць, што калі прадпрыемства хоча выйсці на міжнародную арэну, неабходна прааналізаваць, як будзе ўспрымацца імя кампаніі на іншых мовах. Для гэтага нейминговые і брэндынгавыя агенцтва карыстаюцца паслугамі перакладчыкаў. Акрамя таго, нярэдка праводзяцца своеасаблівыя крэатыўныя тэндэры, якія дапамагаюць выбраць ўдалыя назвы фірмаў. Прыклады падобных рашэнняў можна назіраць ужо і ў сетцы. У апошнія гады з'явілася некалькі сайтаў, дзе абвяшчаюцца конкурсы на найлепшае імя прадпрыемства. Карыстальнікі трэніруюцца ў творчых здольнасцях і вынаходлівасці, а ўпадабаныя заказчыку варыянты ўзнагароджваюцца грашовымі сумамі.

Фанетычны, а дакладней, фоносемантический аналіз, а таксама іншыя дасягненні псіхалінгвістыкі выкарыстоўваюцца ўсё часцей. На іх аснове складаюцца своеасаблівыя інструкцыі (або рэкамендацыі), як прыдумаць назву фірмы. Шэраг гэтых прынцыпаў: не выкарыстоўваць непрыемныя, "цвёрдыя" гукі, а таксама свісцячым і шыпячыя (ш, х, ж), аддаваць перавагу адкрытыя галосныя. Звязана гэта з тым, што ўсе фанемы ўспрымаюцца чалавекам ацэначна - па шкалах "добры-дрэнны", "гарачы-халодны". З гукавой пункту гледжання, ўдалая назва фірмы (прыклады: Kodak, Nike, "Тонар", "Лукойл", "Сібір") кароткае, складаецца з 2-3 складоў. Не кожная абрэвіятура падыдзе для імя кампаніі. Занадта складаная назва фірмы (прыклады: "Ремстройснабсбыт", "Теххимнадзор", "сантех") будзе цяжка перавесці або транслітараваць, не адразу атрымаецца падабраць дамен. Такім чынам, імя кампаніі - гэта важная складнік поспеху, хоць далёка не адзіная.