Як зрабіць рассылку па Email самастойна?

Рассылка па электроннай пошце лічыцца зручным і недарагім спосабам прыцягнення кліентаў. Яе актыўна выкарыстоўваюць інтэрнэт-прадпрымальнікі і не толькі. Як зрабіць рассылку па Email, як павысіць яе эфектыўнасць, якія міфы з ёй звязаныя - чытайце ў артыкуле.

асноўныя памылкі

Прынята лічыць, што рассыланне - гэта лёгка і проста. Дастаткова мець базу адрасоў і рэгулярна слаць лісты з прапановамі купіць тое ці іншае. Аднак зазірніце ў свой скрыню. Колькі лістоў у вас адпраўляецца ў спам? Колькі вы выдаляеце, нават не адкрываючы? Калі вы ў апошні раз куплялі нешта, атрымаўшы падобны ліст?

Тэхнічных ведаў пра тое, як зрабіць масавую рассылку Email, відавочна недастаткова для таго, каб быў добры вынік.

Па-першае, база адрасоў павінна быць легальнай, набытыя падпісчыкі або атрыманыя ад партнёра не апраўдаюць вашых чаканняў. У ідэале павінна быць сабрана мэтавая аўдыторыя.

Па-другое, у лістах павінна быць цікавая і карысная інфармацыя. Не менш важная форма падачы матэрыялу. Пісаць трэба так, каб ліст хацелася чытаць. Вельмі важныя загалоўкі, інакш рассылку проста ніхто не адкрые.

Важны план. Вы загадзя павінны ведаць, калі і пра што будзеце распавядаць сваім чытачам.

З гэтага вынікае простая выснова. Таму, як правільна зрабіць Email-рассылку, трэба вучыцца. Чытаць кнігі, прымаць удзел у трэнінгах і, вядома ж, спрабаваць на практыцы, шукаць свае падыходы і метады.

Як зрабіць рассылку па Email правільна

Мэта лістоў ад кампаніі - прадаваць свой тавар. Але прыйсці да гэтага можна рознымі шляхамі.

Максім Ильяхов, аўтар і рэдактар адной з самых цікавых рассыланняў ў інтэрнэце (ад кампаніі «Мегаплан»), вылучае тры шляху.

1. Першы шлях - гульнявой. Ствараецца нейкі выдуманы персанаж - герой лістоў. Ад яго імя распавядаюцца гісторыі, таксама ён можа дзяліцца сваім меркаваннем або ўражаннямі з нагоды чагосьці. Задача такіх лістоў, у першую чаргу, забаўляць чытача, але і прапаноўваць прадукт таксама. Гульня і продаж павінны быць падзеленыя. У якасці аналогіі можна ўзгадаць цікавую перадачу з рэкламнымі блокамі.
2. Наступны шлях - пазнавальны. Менавіта такой стратэгіі прытрымліваюцца ў рассыланні «Мегаплан». Лісты - гэта своеасаблівы бізнес-часопіс, напоўнены карыснай інфармацыяй. Артыкулы пішуць аўтары ці іх перадрукоўваюць з іншых крыніц. Дзякуючы такому падыходу фарміруецца лаяльнасць аўдыторыі і экспертны імідж кампаніі.
3. Трэці варыянт - прамыя продажу. Ён лічыцца самым малаэфектыўным з усіх магчымых. Менавіта такія лісты часцей за ўсё трапляюць у спам. Нават пры такім падыходзе толькі 20% інфармацыі павінна быць якая прадае, а 80% - карыснай. Інакш метад не спрацуе.

Як сфармаваць базу і не стаць спамерам?

Выбіраючы рассылку, вы трапляеце на слізкую дарожку. Лісты - гэта сапраўднае ўварванне ў асабістую прастору. Людзі гэтага не любяць, таму ціснуць кнопку «Спам» і скардзяцца. Важна дабіцца таго, каб інфармацыя была цікавая і актуальная чытачам.

Як зрабіць рассылку па Email карыснай? Не пішыце пра сваю кампанію ці пра тое, як добры ваш прадукт. Бярыце больш шырокія тэмы, якія зачэпяць аўдыторыю. Аб поспеху, пра жыццё вакол, дзяліцеся працуюць сакрэтамі і методыкамі. Няхай вашы лісты дапамагаюць людзям вырашаць праблемы, нават калі яны яшчэ нічога не купілі.

Эфектыўнасць рассылання звязана напрамую з якасцю базы. Прыміце той факт, што максімум 20% адрасоў апынуцца якія працуюць, а 80% - гэта скрыні-звалкі, якія нават не правяраюць. База будзе больш якаснай, калі ў яе ўвойдуць людзі, якія падпісаліся самі, таму што іх нешта зацікавіла. Каб сабраць менавіта такія адрасы, трэба ставіцца да рассылання як да сур'ёзнага праекту, які патрабуе ўкладання сіл і часу.

рэгулярнасць

Натуральна, што кантактаваць з аўдыторыяй трэба рэгулярна. Калі вы гэтага не плануеце, то не варта і пачынаць. Часцей за ўсё лісты прыходзяць адзін раз у месяц ці адзін раз на тыдзень. Лепш дасылаць якасны матэрыял, але радзей, чым няякасны, але часта.

Лічыцца, што самая эфектыўная рэгулярнасць знаходзіцца ў дыяпазоне ад двух лістоў у тыдзень да аднаго лісты у два тыдні. Частыя звароты ўспрымаюцца як праява назойлівасці, а калі нагадваць пра сябе занадта рэдка, то могуць і зусім забыцца.

тэхнічныя моманты

Такім чынам, вы вызначыліся з напаўненнем лістоў і рэгулярнасцю, сабралі базу адрасоў. Што далей? Як зрабіць рассылку па Email?

Калі база невялікая, то цалкам рэальная задача - рассылаць лісты, не прыцягваючы платныя сэрвісы. Як зрабіць Email-рассылку самастойна? Вельмі проста.

Калі вы скончыце ліст, запоўніце палі "Каму", "Копія" і "Схаваная копія». Адрасы трэба падзяляць коскамі. На колькасць адрасатаў існуе абмежаванне. Напрыклад, у Mail.ru іх не можа быць больш за трыццаць.

Акрамя таго што такі спосаб выдатковы па часе, у ім ёсць яшчэ адна небяспека. Спам-фільтры лісты з вялікай колькасцю адрасатаў ўспрымаюць як непажаданыя. Каб абыйсці гэтую абарону, трэба рассылаць паведамленні не масава, а кожнае адпраўляць асобна. З вялікай базай гэта выканаць ўручную проста немагчыма. Як самому зрабіць Email-рассылку ў такой сітуацыі? Прыйдзецца звярнуцца да дапамогі спецыяльных рассылочных сэрвісаў.

Як зрабіць усім рассылку па Email: спасылкі на сэрвісы

Самых папулярных на сённяшні дзень тры: SmartResponder, Subscribe, UniSender. Усе тры - айчынныя. Дзякуючы гэтаму ў іх рускамоўны інтэрфейс і тэхпадтрымка рускамоўная, што вельмі зручна.

Таксама ўсе яны падаюць афіцыйныя дакументы на паслугі, што вельмі важна для юрыдычных асоб.

UniSender і Smart Responder адрозніваюцца дэмакратычнасцю. Калі база невялікая і лістоў трохі, то даецца магчымасць карыстацца сэрвісамі бясплатна.

Акрамя электроннай, праз гэтыя службы можна рабіць рассылкі па смс. Яшчэ вельмі важна, што ёсць доступ да статыстыкі: колькі лістоў адкрыта, колькі адпраўлена ў спам, колькі чалавек здзейснілі пераходы на сайт і г.д.

Яшчэ адна перавага сэрвісаў у тым, што яны актыўна займаюцца навучаннем сваіх карыстальнікаў таго, як зрабіць рассылку па Email незнаёмым абанентам эфектыўнай. Вы будзеце атрымліваць артыкулы, кнігі ўжо на наступны дзень пасля таго, як пройдзеце працэдуру рэгістрацыі.

Зараз вы не толькі ведаеце, як зрабіць рассылку па базе Email, але і валодаеце інфармацыяй пра тое, як дамагчыся таго, каб яна была цікавай, эфектыўнай і дапамагала прасоўваць ваш бізнэс.