Унутраная рэклама: віды і асаблівасці

Па тэлебачанні, па радыё, на вуліцах і ў ліфтах штодня кожны бачыць некалькі дзясяткаў рэкламы, якая распавядае аб тавары або паслузе. Мімаволі або мэтанакіравана, але дзякуючы такому спосабу камунікацыі людзі набываюць тавар.

Рэклама: для чаго яна патрэбна?

Згаданае слова з лацінскага азначае "выкрыкваць" ці "крычаць", і ў гэтым крыецца уся сутнасць рэкламы - расказаць пра што-то без згоды слухача. Вонкавая або ўнутраная рэклама - гэта інфармацыя аб тавары, прадаўцу, планаваным мерапрыемстве або падзеі. Дзякуючы масавых камунікацыях яна стала рухавіком гандлю, а яе пачынальнікам - французскі лекар і журналіст Теофраст Ронда, які першым расказаў пра сябе ў друкаванай прэсе.

Што такое ўнутраная рэклама: віды

Кожны заўважаў рэкламу ў ліфце, у офісных памяшканнях, у фітнес-цэнтры і неўсвядомлена рабіў выснову пра тое, што, магчыма, набудзе тавар ці скарыстаецца прапанаванай паслугай. Такую рэкламу называюць унутранай, або indoor-рэкламай.

Галоўная яе задача - прыцягнуць увагу патэнцыйных спажыўцоў тавараў і паслуг, але, каб гэта спрацавала, важна правільна яе размясціць там, дзе чалавек праводзіць больш часу. Напрыклад, едзе ў грамадскім транспарце, атрымліваюць білет, дзе на адваротным баку размешчана рэклама, альбо едзе ў ліфце і таксама звяртае ўвагу на інфармацыю і чытае пра нейкую кампаніі.

Аднак ўнутраная рэклама можа быць падзелена на внутримагазинную (дзе даецца інфармацыя толькі пра тавары і акцыях у пэўнай гандлёвай кропцы) і на рэкламу ў грамадскіх месцах, якая можа інфармаваць зусім пра розныя таварах.

У краме з дапамогай POS-матэрыялаў звычайна прыцягваюць увагу да тавараў, якія неабходна прадаць хутчэй і вылучыць сярод канкурэнтаў, т. Е. Прастымуляваць рашэнне аб куплі. Асноўнымі носьбітамі тут выступаюць:

• Канструкцыі прэзентацыйнага характару (стойкі, тумбы, дэгустацыйных тумбы).
• Падлогавая графіка.
• Падвесныя канструкцыі - мобайлы (макеты вырабы), муляжы або воблеры (табліцы з малюнкамі, якія прымацоўваюцца да паліцы з дапамогай гнуткай пластмасавай ножкі).
• Паліграфічная рэклама - плакаты, улёткі, налепкі, сцяжкі.

Рэкламная экспазіцыя ў краме выконвае такія задачы, як інфармаванне пакупніка аб тавары, знаёмства з якасцю і асаблівасцямі тавару і напамін пра спадарожных таварах.

Рэклама ў грамадскіх месцах

Унутраная рэклама не менш эфектыўная, а часам нават прыносіць больш карысці, бо не лічыцца дакучлівай, што часта раздражняе патэнцыйных кліентаў. Удалым прыкладам лічыцца рэклама ў ліфце, дзе яна здольная ахапіць амаль 100% сваёй мэтавай аўдыторыі. Да таго ж за лік паўтораў не бяруць дадатковую плату, як, напрыклад, на тэлебачанні ці радыё, тут толькі аплачваецца час, на працягу якога правісіць рэклама аб таксі, аб піцы, пра падключэнне інтэрнэту і тэлебачання - усім, што так неабходна чалавеку для ўладкавання дома і задавальнення патрэбаў.

Але варта надаць больш часу распрацоўцы такой рэкламы, якая б змагла зацікавіць чалавека, здольнага стаць кліентам. Тэкст павінен быць кароткім, малюнак яркая, але не непрыемную - чалавек павінен адразу ўлавіць сутнасць, пра што ідзе гаворка, а не перачытваць некалькі разоў. Абавязкова і наяўнасць ўсіх кантактаў, каб у кліента была магчымасць адразу патэлефанаваць.

Якія ж яшчэ ёсць сродкі ўнутранай рэкламы, і дзе яе можна сустрэць? Прыцягнуць увагу спажыўца можна тады, калі ён чагосьці чакае, напрыклад, стаіць у чарзе ў банку або сядзіць у паліклініцы. Тады ён з задавальненнем вывучае ўсю наяўную перад вачыма інфармацыю і магчыма скарыстаецца ёю і купіць тавар. Тут галоўнае, каб рэклама была дарэчная.

Так, у банках размяшчаюць інфармацыю аб сваіх прадуктах: іпатэцы, крэдытах, укладах і набыцці дэбетавых і крэдытных карт. У шпіталях размяшчаюць інфармацыю пра прэпараты, а вось, напрыклад, у фітнес-цэнтрах рэклама можа быць не толькі аб самым цэнтры, але і пра спадарожных спартыўных таварах у пэўным краме, з якім наладжана супрацоўніцтва.

перавагі

Перш чым вырашыць, з дапамогай якой рэкламы распаўсюджваць пра сябе інфармацыю, варта адзначыць яе вартасці і недахопы, а затым ужо выбіраць выраб вонкавай, унутранай рэкламы.

Прааналізуем перавагі ўнутранай рэкламы:

• вялікі ахоп;
• ўздзеянне на мэтавую аўдыторыю;
• працяглы і шматразовы кантакт з патэнцыяльнымі кліентамі;
• не раздражняе пакупнікоў;
• дае магчымасць праінфармаваць пра акцыі і спецыяльных прапановах.

Такім чынам, рэклама ў грамадскім месцы ці ў транспарце здольная павялічыць пазнавальнасць брэнда і павысіць продажу тавару ці паслугі.

недахопы

Як і іншыя віды, унутраная рэклама мае перавагі, якія пералічаны вышэй, і недахопы, пра якія неабходна ведаць кожнаму рэкламадаўцу. Заканадаўства практычна не рэгулюе такі выгляд рэкламы, але ў гэтым ёсць не толькі плюсы, але мінусы:

1. Галоўны ў тым, што калі рэклама не спадабаецца, напрыклад, фітнес-цэнтру, якая абслугоўвае кампаніі або кіраўніку офіса, то яна не будзе размешчана і прычына не будзе паказаная.
2. Вельмі складана палічыць і эфектыўнасць такой рэкламы: колькі чалавек, убачыўшы інфармацыю аб тавары ў ліфце, прыйшлі па пакупку ці колькі чалавек палічыла, што яна няўдалая.
3. У кожным грамадскім месцы цана і ўмовы размяшчэння ўсталёўваюцца кіраўніком дадзенага месца, і гэта таксама нікім не кантралюецца.

Унутраная рэклама: фота і прыклад

Разуменне аб тым, як павінна выглядаць рэклама, прыходзіць пасля таго, як разгледзіш ўдалыя прыклады і даведаешся сваю мэтавую аўдыторыю. З гэтага і варта пачынаць. Трэба ведаць, чым займаецца мэтавая аўдыторыя, якія віды забаў выбірае, дзе можа купляць тавары і ці ездзіць у грамадскім транспарце.

Напрыклад, вы прадаеце дзіцячыя тавары, а значыць, мэтавая аўдыторыя - гэта маладыя мамы з дзецьмі, якія любяць хадзіць па крамах і ездзяць у ліфце па некалькі разоў, так як выходзяць на шпацыр. Кто-то, вызначана, карыстаецца і грамадскім транспартам, але неабходна вылічыць гэты працэнт, каб ўнутраная рэклама не прынесла страту.