Масавая камунікацыя як спосаб ўздзеяння

У канцы 20 стагоддзя паняцце масавая камунікацыя атрымала шырокае распаўсюджанне. Тут выразна відаць сувязь паміж тэхнічнымі магчымасцямі, якасцю і спосабамі перадачы інфармацыі. Аднак гэта сацыяльная з'ява мае вельмі даўнія карані.

Яшчэ ў Старажытнай Грэцыі людзі выходзілі на агору і выступалі з рознымі паведамленнямі. Натоўп, якая ўтваралася вакол выступоўцаў, станавілася вызначальным элементам, якія ствараюць эфект «масавасці». Прайшло шмат гадоў з таго часу, калі быў вынайдзены друкаваны станок, і ўзніклі газеты. Тыраж - гэта тое, што робіць друкаваную прадукцыю спосабам масавай камунікацыі за кошт даступнасці вялікай колькасці мас. Затым вынайшлі радыё, тэлебачанне і інтэрнэт. Як мы бачым, масавая камунікацыя залежыць ад тэхнічнага абсталявання, з дапамогай якога і распаўсюджваецца інфармацыя. Так, у цяперашні час наша цывілізацыя мае мноства сродкаў, якія ў кожны дом штодня пастаўляюць навіны і іншыя паведамленні, прызначаныя для вялікай аўдыторыі.

Масавая камунікацыя - гэта сістэматычнае распаўсюд інфармацыі на вялікія сацыяльныя групы, якія маюць розныя параметры. Перадача інфармацыі мае асноўную мэту, якая і вызначае яе характар уздзеяння. Яна можа быць накіравана на ідэалагічную карэкціроўку, можа фармаваць палітычныя перавагі вялікіх груп, ўплываць на меркаванні і ацэнкі людзей у іншых галінах як грамадскай, так і прыватнага жыцця. Таму недаацэньваць гэта з'ява не варта, яно гуляе сапраўды важную ролю ў нашым грамадстве.

Віды масавай камунікацыі

Існуе некалькі класіфікацый гэтага віду камунікацыі. Першапачаткова яны падзяляюцца па прынцыпе перадачы: электронныя і друкаваныя. Для радавых грамадзян грамадская інфармацыя паступае з дапамогай тэлебачання, радыё, мабільнай сувязі (маштабнае рассыланне паведамленняў) і інтэрнэту. Яшчэ адзін некалі папулярны спосаб перадачы грамадскай інфармацыі, а ў цяперашні час які саступіў першынство электронным - друкаваны. Усё больш выданняў перакладаюць плён сваёй дзейнасці ў інтэрнэт, і ўсё менш у іх шанцаў быць рэнтабельнымі ў папяровым фармаце. Яны альбо цалкам адкрываюць доступ да інфармацыі і існуюць за кошт рэкламы, альбо некаторыя старонкі прапануюць аплаціць і затым прыступіць да чытання. Кожны від масавай камунікацыі утрымлівае ў сабе некаторыя элементы, якія таксама ставяцца да гэтай сістэмы (напрыклад, рэклама: гэта не сацыяльна значная інфармацыя, але яна масава распаўсюджваецца).

Масавая камунікацыя: характарыстыка

Каб лепш зразумець гэта з'ява, прывядзем яго характэрныя рысы:

1. Па-першае, масавая камунікацыя фармуе грамадскую думку. Для гэтага выкарыстоўваюцца веды аб навуковых дасягненнях у псіхалогіі і сацыялогіі.
2. Затым вылучаецца паводзіны коммуникантов: яны пераймаюць. Напрыклад, тэлевізійныя шоў. У іх мы бачым пранікненне ў прыватнае жыццё людзей; нярэдка гэта прадстаўнікі сярэдняга класа, каб асноўная маса тэлегледачоў магла суадносіць сябе і іх. Сюды адносяцца ўсякія гісторыі пра тое, як хто-небудзь, валодаючы прыгожым голасам і жывучы ў вёсцы, стаў прызнаным талентам. Інакш справа ідзе з зоркамі: адкрыццё заслоны іх прыватнага жыцця даўно цікавіла масы, і яны, убачыўшы гэта, імкнуцца жыць так жа разгульна, як большасць прадстаўнікоў багемы. Але гэта не тыя арыенціры, якія павінны ставіць масавыя камунікацыі, таму што гэта разбэшчвае грамадства: усё хочуць адпачываць, шпацыраваць, забаўляцца, а працаваць, атрымліваецца, няма каму. Тут палітыка часоў СССР была больш выйгрышнай, калі ў прыкладзе былі героі працы.
3. Зыходзячы з папярэдняга пункта, мы бачым, што адбываецца фарміраванне каштоўнасцяў. Менавіта з дапамогай змены каштоўнасцяў адбываецца карэкцыя грамадскай свядомасці. У гэтым жа пункце ўзнікаюць стэрэатыпы і такое паняцце як масавая культура.

Такім чынам, МК з'яўляецца важным элементам грамадскага жыцця, які ў некаторай ступені фарміруе навакольнае рэчаіснасць з дапамогай ўплыву на чалавечую ментальнасць.