Маркетолаг. Абавязкі і неабходныя веды

Службовыя абавязкі маркетолага залежаць ад кожнай канкрэтнай кампаніі, дзе ён працуе. На адным прадпрыемстве больш увагі надаюць даследаванню рынку і канкурэнтаў, на іншым акцэнт ставяць на якасную рэкламу для шырокіх мас насельніцтва, на трэцім - на развіццё і падтрымку брэнда як іміджу кампаніі. Таму ўмовы і прынцыпы працы на кожным прадпрыемстве розныя. У агульным і цэлым у абавязкі маркетолага ўваходзіць забеспячэнне максімальна эфектыўнай працы прадпрыемства, павышэнне яе продажаў за кошт маркетынгавых рашэнняў і дзеянняў. Такім чынам, маркетолаг - гэта спецыяліст, адказны за пазнавальнасць брэнда.

Вядома, на буйных прадпрыемствах існуюць цэлыя аддзелы маркетынгу і рэкламы, што функцыянуюць разам з іншымі падраздзяленнямі.

Станоўчым бокам пасады «маркетолаг» з'яўляецца кар'ерны рост да дырэктара па маркетынгу або топ-мэнэджара кампаніі. Змена сферы дзейнасці адбываецца лёгка, так як дасведчаны спецыяліст павінен разбірацца ва ўсіх галінах на фірме.

Веданне сучасных офісных праграм, як мінімум добрая тэарэтычная база маркетынгу, уменне структурна і выразна распрацоўваць рэкламную канцэпцыю, праводзіць маркетынгавыя даследаванні, веданне асноў псіхалогіі, сацыялогіі, заканадаўства, аналітычнае і крэатыўнае мысленне, логіка, выдатныя камунікатыўныя дадзеныя, эмацыйная ўстойлівасць, дыпламатычнасць, веданне хоць б адной замежнай мовы на высокім узроўні - гэта няпоўны спіс тых патрабаванняў, якімі пры прыняцці на працу павінен адпавядаць добры маркетолаг.

Абавязкі маркетолага могуць значна адрознівацца ў залежнасці ад кірунку дзейнасці і прыярытэтаў той ці іншай кампаніі. Гэта можа быць і даследаванне рынку магчымага прасоўвання прадукцыі, і аналіз рынку спажыўцоў, і прагназаванне ўстойлівасці попыту і прапановы, і правядзенне рэкламных кампаній, акцый і мерапрыемстваў, і фарміраванне таварнага асартыменту, і цэнаўтварэнне, і каардынацыя працы сваіх падначаленых (рэкламных агентаў, копірайтэр, дызайнераў), і многае іншае.

Інтэрнэт-маркетолаг

Абавязкі інтэрнэт-маркетолага - гэта, перш за ўсё, рэклама і вывучэнне рынку, пазнавальнасць гандлёвай маркі кампаніі, кіраванне продажамі ў сетцы. Таксама інтэрнэт-маркетолаг займаецца прыцягненнем большай колькасці наведвальнікаў на сайт прадпрыемства.

У яго абавязкі ўваходзіць не толькі валоданне асновамі класічнага маркетынгу, але і тэарэтычныя і практычныя веды сеткавых тэхналогій і web-дызайну, а таксама сістэматызацыя і маркетынгавы аналіз інфармацыі з інтэрнэту, складанне рэкламнага тэксту, слогана і малюнкаў, падтрыманне кліенцкай базы, пастаяннае зносіны і кансультацыя карыстальнікаў карпаратыўнага сайта.

Маркетолаг-аналітык займаецца аналізам і структурызацыяй рынку, прагназаваннем попыту на тавар, ацэнкай патэнцыйнага прасоўвання новага прадукту на рынак. Прафесійны маркетолаг-аналітык павінен ісці ў нагу з часам і ўлоўліваць найменшыя змены на рынку збыту, своечасова прымаць меры для ўдасканалення прадукту, арыентавацца ва ўмовах нестабільнага рынку.

Шмат у чым поспех кампаніі залежыць ад таго, наколькі прафесійны маркетолаг. Абавязкі маркетолага-аналітыка наступныя: даследаванне рынку канкурэнтаў, маніторынг агульнага рынку збыту, даследаванне спажывецкага кошыку, падрыхтоўка рэкламных акцый, удзел у фарміраванні таварнага асартыменту і інш.

Адной з найбольш запатрабаваных і, што немалаважна, высокааплатных прафесій у сучасным грамадстве з'яўляецца трейд-маркетолаг. Абавязкі: утрыманне кліенцкай базы, аналіз рынку, правядзенне трэнінгаў рабочага персаналу, асабістыя зносіны з буйнымі і сталымі кліентамі, вывучэнне ўсіх іх пажаданняў і патрэбаў, навучанне гандлёвага персаналу.

Вядома, у кожнай фірме існуе яшчэ шмат іншых асаблівасцяў працы маркетолага, якія абмяркоўваюцца асобна на сумоўі і апісваюцца ў працоўным дагаворы.