Інфармацыйнае забеспячэнне фінансавага менеджменту метадамі рэкламы

Працэсы глабалізацыі інфармацыйнай прасторы, як адлюстраванне агульных працэсаў глабалізацыі, якія адбываюцца сёння ў свеце, зразумела, не могуць не аказваць ўплыву на інфармацыйнае забеспячэнне фінансавага менеджменту і фарміраванне глабальнай уніфікаванай знакавай сістэмы, выкарыстоўвальнай пры перадачы рэкламнай інфармацыі - сістэмы кодаў масавай культуры, схаванай у спажыванай рэкламнай прадукцыі.

Таму, сістэма інфармацыйнага забеспячэння фінансавага менеджменту і інфармацыйныя тэхналогіі ў фінансавым менеджменце, валодаючы спосабам класіфікацыі метадаў аказання псіхалагічнага ўздзеяння на спажыўцоў рэкламнай інфармацыі, могуць рэгуляваць гэты працэс як рэсурс, які выкарыстоўваецца рэклямадаўцамі, так і як элемент ахоўнай рэакцыі грамадства на празмернае замбіяваньня і навязванне масавых паводніцкіх стэрэатыпаў.

Інфармацыйнае забеспячэнне фінансавага менеджменту зыходзіць з разумення таго, што выразнага размежавання тэрмінаў «перакананне», «выкліканне» і «маніпуляцыя свядомасцю» у дачыненні да рэкламнай прадукцыі да гэтага часу не аналізаваўся ў навуковай літаратуры комплексна. Прычына такога дзіўнага даследчага прабелу заключаецца ў адсутнасці «незалежнага» (ад эканамічных і палітычных характарыстык вынікаў рэкламнага ўздзеяння) псіхалагічнага падыходу да разгляду сутнасці праблемы.

Справа ў тым, што тэма псіхалагічнага ўздзеяння на рэцыпіента, там дзе ажыццяўляецца інфармацыйнае забеспячэнне фінансавага менеджменту, у сучаснай адвертологии аналізуецца з двух процілеглых бакоў: альбо рэкламнымі практыкамі, якія робяць акцэнт асабліва на прыкладным значэнні рэкламы, альбо культуролагамі, гісторыкамі, сацыёлагамі, якія спрабуюць фіксаваць трансфармацыі у сацыякультурным быцці, у любым выпадку непасрэдна увязаныя з феноменам рэкламы. Спецыялісты па рэкламе імкнуцца ўцягнуць у інфармацыйнае забеспячэнне фінансавага менеджменту і наогул у сістэму рынкавых адносін культуру, а навукоўцы іншых сфер, наадварот, засцерагчы яе каштоўнасці ад дэвальвуе рынкавага ўплыву.

Пры гэтым абедзве гэтыя бакі, з'яўляючыся, па сутнасці, бакамі зацікаўленымі (першая - у эфектыўнасці продажаў, другая - у вылічэнні грамадскага шкоды ад тых жа самых продажаў), калі і згадваюць пра наяўнасць у рэкламных тэкстах метадаў перакананні, спосабаў і працэдур выклікання, і нават тэхналогій маніпуляцыі свядомасцю, то робяць гэта «мімаходзь», не ўдаючыся ў падрабязнасці, і часцяком альбо блытаючы самі тэрміны, альбо не бачачы розніцы паміж перакананьнем і расказаць, пераканаць, расказаць, пераканаць і маніпуляцыяй свядомасцю і г.д. Тут важна адзначыць наступнае, адсутнасць выразнага паняційнага і тэрміналагічнага базісу збольшага прызнаецца і самімі адвертологами. Так, у шматлікіх спрэчках і абмеркаваннях працэс выклікання часта змешваюць (блытаюць) са шматлікімі іншымі псіхалагічнымі працэсамі, а некаторыя спецыялісты, аналізуючы сучасныя класіфікацыі рэкламных паведамленняў, адзначае, у прыватнасці, наступнае: «па мэтам ўздзеяння на спажыўца вылучаюць:

- інфарматыўную:

- увещевательную, або стымулюючую;

- нагадвае, або рэкламу стабільнасці;

- прэстыжную рэкламу.

Гэтая класіфікацыя заслугоўвае ўвагі таму, што часта прыводзіцца ў падручніках і дапаможніках, прысвечаных рэкламе. Між тым ёсць пярэчанні супраць такога дзялення, паколькі, па-першае, выбраныя паняцця лагічна неаднастайныя, г.зн. адно не выключае іншага (нельга, у прыватнасці, нагадваць, ня праінфармаваўшы, а нагадваючы, не клапаціцца аб пераканаўчасці), па-другое, не вычэрпваюць усіх мэтаў выкарыстання рэкламы.

Такім чынам, неабходна, з аднаго боку, прызнаць важнасць аналізу феноменаў перакананні, смакавання і маніпуляцыі свядомасцю пры комплексным вывучэнні тэкстаў рэкламных паведамленняў, а з другога боку, паспрабаваць выявіць выразныя прынцыпы апазнавання і размежавання гэтых псіхалагічных метадаў.