МаркетынгСеткавы маркетынг

Сетка Walmart: што гэта такое? Гісторыя, асаблівасці, паслугі

Walmart - што гэта такое? Назва кампаніі ўсё часцей з'яўляецца на вуснах людзей і ў Сеціве. Вось ужо 10 гадоў яна з'яўляецца самую шырокую сетку супермаркетаў у Амерыцы. Кіраўніцтва гэтага гіганта пастаянна шукае новыя рынкі, і паступова брэнд асвойваецца ў розных краінах.

Сакрэт поспеху вельмі просты: кампанія прытрымліваецца заведама выйгрышнай палітыкі нізкіх коштаў. Гэта дазволіла вельмі хутка асвоіцца ў любым горадзе і прымусіла канкурэнтаў знізіць кошты. Нягледзячы на грандыёзнае зніжэнне кошту тавару, паказчыкі прыбытку ўвесь час ідуць уверх.

гісторыя Walmart

Сэм Уолтон, заснавальнік найбуйнейшай у ЗША сеткі крам Walmart, адкрыў свой першы магазін адразу пасля службы ў войску, 1 верасня 1942 году. Сродкі ён атрымаў ад свайго цесця ў якасці крэдыту адразу пасля вяселля.

Гэта было невялікае ўстанова з франшызай ў мястэчку з насельніцтвам 7000 чалавек, але яно стала настолькі папулярным і прыбытковым, што гаспадар не працягнуў Сэму франшызу. Ён вырашыў, што яму проста пашанцавала знайсці ўдалае месца, значыць, далей бізнес можна весці без яго.

Малады амерыканец атрымаў бясцэнны вопыт і разам з сям'ёй пераехаў у яшчэ больш маленькі гарадок і адкрыў ўжо уласны магазін, які атрымаў назву «5 і 10 цэнтаў». Затым быў другі, трэці, і праз 5 гадоў іх стала 24, а агульны прыбытак сям'і склала $ 12 000 000.

Заснавальнік маладой кампаніі прыняў рашэнне заваёўваць невялікія гарады, таму што ў мегаполісах была занадта ўжо вялікая і сур'ёзная канкурэнцыя, але, на шчасце для яго, мацёрых «акулам» былі няважныя маленькія і аддаленыя населеныя пункты.

Гэтая стратэгія ў суме з палітыкай нізкіх коштаў апынулася настолькі выйгрышнай, што да 1979 году лік крам з назвай Wal-Mart дасягнула 230, а выручка складала больш за мільярд. Яшчэ праз 11 гадоў кампанія стала адной з найбуйнейшых, а ў 1992-м яе заснавальнік атрымаў медаль ад прэзідэнта Злучаных Штатаў.

На сённяшні дзень абарот грашовых сродкаў брэнда перавышае 400 мільярдаў даляраў. Вось ужо дзясяткі гадоў кампанія кіруецца прынцыпам Save Money. Live Better, што перакладаецца як «Захавайце свае грошы. Жывіце лепш ».

Шпацыруючы па супермаркетах Сэма Ўолтана, можна заўважыць, што як мінімум траціна прадстаўленай прадукцыі выраблена зусім незнаёмымі брэндамі, а вось вядомых ва ўсім свеце назваў можна і не знайсці.

Справа ў тым, што вялікую частку кошту складае вядомасць брэнда, што супярэчыць палітыцы кампаніі, бо кошт большасці тавараў імкнецца да цаны вытворцы.

Што значыць Walmart? Для большасці іх кліентаў гэта месца, дзе можна набыць тое, што хочаш, па цане, якой больш ні ў каго няма. Сямейная атмасфера прыцягвае людзей рознага ўзросту, і яны больш не хочуць хадзіць у іншыя крамы.

асартымент

Цяпер крама Walmart можа прапанаваць надзвычай велізарны асартымент тавараў для любых патрэб. Можна выбраць стыльную вопратку як ад вядомых брэндаў, так і больш бюджэтныя варыянты. Новыя мадэлі сезону, трэнды мінулых гадоў - практычна ўсе, што прыйдзе ў галаву, ёсць у каталогу.

Бытавая тэхніка, кампутары, планшэты і іншыя гаджэты. Прадукцыя такіх кампаній, як Apple, Samsung, Asus, ляжыць па суседстве з нікому не вядомымі маркамі. Кампанія прапануе усё для дома і саду, прыгажосці і здароўя, аўтамабіляў і іх рамонту.

Незалежна ад узросту або полу, кожны чалавек знойдзе тое, што трэба, і застанецца задаволены. Асартымент пастаянна расце і папаўняецца навінкамі і прадуктамі ад малавядомых фірмаў.

Краіны-вытворцы

У каталогу Walmart (Canada), як і ў іншых, можна знайсці спецыяльныя пазнакі «Made in USA», якія азначаюць, што тавар быў выраблены непасрэдна ў Амерыцы, а не ў якой-небудзь іншай краіне, і сабраны на тэрыторыі Злучаных Штатаў. Маецца тавар з самых розных краін, але найбольш буйным партнёрам і пастаўшчыком, вядома ж, з'яўляецца Кітай.

З-за таго, што галоўны прынцып кампаніі - нізкія цэны, прадукцыя Паднябеснай як мага больш падыходзiць для плённага супрацоўніцтва. Калі маюцца якія-небудзь сумневы ў якасці прапанаванага тавару, заўсёды ёсць магчымасць азнаёміцца з водгукамі, якія пакідаюць рэальныя кліенты.

Зніжкі і акцыі

Walmart - што гэта такое? У літаральным перакладзе гэта тэрыторыя, дзе, нягледзячы на вельмі нізкія цэны і без таго выгадныя прапановы, адміністрацыя супермаркетаў і анлайн-крам пастаянна прапануе цудоўныя акцыі і зніжкі, якія могуць насіць выпадковы характар або быць прывязанымі да якога-небудзь канкрэтнай падзеі.

Напрыклад, ва ўсім свеце вядомая «чорная пятніца» - распродаж грандыёзных маштабаў. Спецыяльна ў гэты дзень дзейнічаюць ашаламляльныя прапанова, якія прымушаюць пакупнікоў проста схадзіць з розуму і паводзіць сябе непрыстойнай выявай.

Таксама вялікай папулярнасцю карыстаецца акцыя «тавар дня». На нейкі прадукт на цэлы дзень устанаўліваецца вельмі нізкі кошт, дзякуючы чаму можна прыстойна зэканоміць.

аплата

У Walmart Stores расплачвацца за свае пакупкі можна любым зручным спосабам. Адзіныя цяжкасці, якія могуць паўстаць у працэсе аплаты, звязаныя з перасыланнем ў іншую краіну. Але нават у гэтым выпадку менеджэры заўсёды гатовыя прыйсці на дапамогу і даць кансультацыі.

Кіраўніцтва кампаніі пастаянна дадае новыя спосабы разлікаў і удасканаліць наяўныя. Таму набываць тавар у такім супермаркеце не толькі выгадна, але яшчэ і зручна.

дастаўка

Яшчэ адна паслуга, якую предлагется Walmart. Што гэта такое? Вялікі штат супрацоўнікаў дазваляе выконваць сартаванне, ўпакоўку і адпраўку замовы кліенту надзвычай хутка і без якіх-небудзь затрымак. Адзіны мінус - яны робяць гэта толькі на тэрыторыі Злучаных Штатаў. Прыемная навіна - калі сума пакупкі перавышае $ 50, то дастаўка не будзе каштаваць ні капейкі.

Калі трэба аформіць дастаўку за межы ЗША, то для гэтых мэтаў існуе індустрыя форвардинговых кампаній, якія за пэўную плату прывязуць практычна што заўгодна і куды заўгодна. Але пры працы з такімі пасярэднікамі варта перш за ўсё пачытаць водгукі аб іх дзейнасці, таму што ў сетцы квітнее вялікая колькасць ашуканцаў.

афармленне заказу

Анлайн-крама Walmart - што гэта такое? Зручная і хуткая платформа, якая дазваляе максімальна проста і за кароткі тэрмін аформіць заказ. Пры гэтым не трэба нікуды хадзіць ці ўвогуле прадпрымаць якія-небудзь дзеянні. Усяго пара клікаў - і тавар адправіцца па паказаным адрасе.

Усё, што трэба - мець уласны рахунак. Для гэта досыць прайсці вельмі простую рэгістрацыю. У акенцы вам будзе прапанавана падпісацца на рассылку прапаноў, акцый і іншых навін кампаніі. Пасля гэтага сістэма прапануе ўвесці адрас дастаўкі і аплатныя рэквізіты. Важна, каб пры запаўненні адрас дастаўкі і адрас плацельшчыка супадалі, гэта дазволіць пазбегнуць некаторых складанасцяў ў будучыні.

Гэтыя палі запаўняюцца аднойчы, далей усё пакупкі будуць здзяйсняцца за пару клікаў, што дазваляе істотна эканоміць час. За захаванасць уведзеных плацежных дадзеных можна не перажываць, таму што сістэма надзейна абаронена ад рознага роду пагроз.

Walmart ў Расіі

Кіраўніцтва кампаніі пастаянна робіць заявы пра важнасць расійскага рынку і аб вялікай перспектыве. На справе было зроблена некалькі спробаў распаўсюдзіць сваю сетку на тэрыторыі Расійскай Федэрацыі.

Першыя крокі ў гэтым кірунку былі зробленыя ў 2008 годзе. Пасля рэгістрацыі даччынай кампаніі і адкрыцця офіса Walmart Масква стала першым горадам, у якім з'явіўся паспяховы амерыканскі брэнд.

Першая ж спроба стварэння фірмовых супермаркетаў на базе дзеючай сеткі «Карусель» не мела поспеху. Кіраўніцтва гіганта не пакінула спробаў і ў тым жа годзе паспрабавала набыць іншыя гіпермаркеты. Але і гэтая здзелка не адбылася.

У 2010 годзе была распачатая апошняя спроба ўкаранення ў расійскі рынак шляхам куплі сеткі крам «Капейка», але тут на шляху стаў буйны айчынны рытэйл X5 Retail Group, які першым выкупіў ўсю маёмасць.

На гэтым кіраўніцтва амерыканскай кампаніі прыняло рашэнне прыпыніць экспансію. Калі верыць заявам прадстаўнікоў Walmart, то амерыканскі гігант абавязкова паспрабуе зноў «скарыць» расейскі рынак і толькі чакае падыходнага часу.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.unansea.com. Theme powered by WordPress.