Комплекс маркетынгу і яго складнікі як эфектыўны метад павелічэння продажаў і прыбытку кампаніі.

Комплекс маркетынгу і яго складнікі - гэта сукупнасць кантраляваных зменных фактараў маркетынгу, які выкарыстоўваецца арганізацыяй для выкліку рэакцыі ў адказ з боку мэтавых рынков.Под зваротнай рэакцыяй маецца на ўвазе, як правіла, праява павышанага пакупніцкага цікавасці да таго ці іншага прадукту, што і забяспечвае рост прыбытку кампаніі.
Комплекс маркетынгу і яго складнікі з'яўляюцца неад'емнай часткай дзейнасці прадпрыемства, чыёй асноўнай мэтай з'яўляецца павелічэнне даходнай часткі.
Існуюць наступныя віды комплексу маркетынгу:
1) Комплекс маркетынгу (4P) складаецца з чатырох кампанентаў: прадукт, дастаўка прадукту спажыўцам, цана і прасоўванне тавару на рынку.

Прадукт - залежыць ад ацэнкі грашовых патокаў, іх напрамкі і прагнозу. Комплексны падыход заключаецца ў пашырэнне асартыменту ў як межах уласнай гандлёвай сеткі, так і ў выхадзе на новыя рынкі.
Цана - найважнейшы эканамічны інструмент комплексу маркетынгу, які аказвае прамое ўплыў на прыбытковасць кампаніі. У залежнасці ад цэнавай стратэгіі, у кампаніі можа існаваць палітыка нізкай ці высокай, дыферэнцыраванай або адзінай, дыскрымінацыйнай або льготнай, нестабільнай або стабільнай цэны.
Сутнасць прасоўвання тавару на рынку заключаецца ў раскрутцы брэнда таго ці іншага тавару, павелічэнне аб'ёмаў яго продажаў і стварэнне іміджу новага тавару. Стратэгіі прасоўвання тавару заключаюцца ў правядзенні разнастайных конкурсаў, акцый, латарэй, крэдытныя льготы, зніжкі і г.д.

Спосаб збыту тавару можа вырабляцца самім прадпрыемствам, альбо з дапамогай гандлёвых пасярэднікаў (дыстрыб'ютараў, прадаўцоў, дылераў, брокераў, розных агентаў і г.д.).
Канцэпцыя 4Р па сваёй сутнасці з'яўляецца маркетынгавай пазіцыяй, пры якой прадавец фарміруе сваю стратэгію продажу, а спажывец ўспрымае яе як магчымасць атрымання перавагі і пэўнай выгады.
2) У цяперашні час да комплексу маркетынгу (4P) і яго складнікам, дадаюцца дадатковыя кампаненты, якія дазваляюць фармаваць такія мадэлі, як 6р, 7Р і 12Р. Да гэтых кампанентаў адносяцца: ўпакоўка, купля, персанал, кліентура, працэс куплі, навакольнае асяроддзе, прыбытак і сувязь з грамадскасцю.
3) На сённяшні дзень існуюць тэндэнцыі, згодна з якімі для паляпшэння балансу знешняй і ўнутранай маркетынгавай асяроддзя ўсё часцей ужываецца канцэпцыя 4С. Дадзены комплекс маркетынгу і яго складнікі складаецца з наступных кампанентаў: пакупніцкія патрэбы і патрэбы, інфармацыйны абмен, пакупніцкія затраты, зручнасць. Галоўным прыярытэтам дадзенага комплексу з'яўляецца перавагі спажыўцоў. Згодна з гэтай канцэпцыі, абавязковымі фактарамі з'яўляюцца пастаўшчыкі, кантактныя аўдыторыі і канкурэнты. Аднак, як паказвае практычны вопыт, дадзеныя фактары не будуць з'яўляцца вызначальнымі.
Нягледзячы на канкрэтныя спробы павелічэння колькасці складнікаў комплексу маркетынгу, у выніку, яно застаецца нязменным. Але, не гледзячы на гэта, на дадзены момант актуальным з'яўляецца ажыццяўленне даследаванняў працэсу ўзаемадзеяння навакольнага асяроддзя і комплексу маркетынгу, інструментаў маркетынгу і рэсурсаў.
Комплекс маркетынгу і яго складнікі з'яўляюцца неад'емнай часткай розных канцэпцый маркетынгу. Правільны выбар канцэпцыі маркетынгу цягне за сабой рост прыбытку. Гэты выбар залежыць ад мэтаў бізнесу, а таксама, унутраных і знешніх умоў асяроддзя дзейнасці.

Адной з асноўных канцэпцый з'яўляецца канцэпцыя традыцыйнага маркетынгу, сутнасць якой заключаецца ў арыентаванне кампаніі на спажыўца. Ужыванне дадзенай канцэпцыі прадугледжвае: існуюць патрэбы, якія не могуць задаволіць існуючыя тавары, попыт на рынку значна больш прапановы, пакупнік плаціць найвышэйшую цану за тавар, які задавальняе яго потребности.Это з'яўляецца найбольш спрыяльнай магчымасцю для заняткі знойдзенай нішы рынку той ці іншай кампаніяй для забеспячэння ўзнікла патрэбы і атрымання прыросту фінансаў, што і з'яўляецца сэнсам любога бізнэсу.