Пункту выдачы шклянак Coca-Cola. Шклянкі з мядзведзікамі

«Свята да нас прыходзіць» ужо з'яўляецца такім жа абавязковым атрыбутам надыходзячага свята, як елка ці салата аліўе. Кожны год рэклама з чырвонай фурай, накладзеныя цяжкім запаветныя бутэлькі, з'яўляецца напярэдадні ўрачыстасці, азначаючы, што гэты дзень вось-вось надыдзе, што вось-вось збудзецца навагодні цуд. Некаторыя людзі менавіта пасля з'яўлення на тэлебачанні гэтай рэкламы кажуць пра тое, што ў іх нарэшце-то ўзнікае адчуванне свята.

Сказаць, што Coca-Cola - гэта брэнд з сусветным імем, - не сказаць нічога. Значэнне гэтай карпарацыі ў гісторыі чалавецтва ўжо даўно перасягнула гэтыя межы. Але што б яна ўяўляла сабой без удалай рэкламы? Хто з нас не хацеў мець Coca-Cola-шклянку або Соса-Cola-мішку? Чаму яны так папулярныя? Як іх можна атрымаць? Пра ўсё гэта мы зараз і даведаемся.

Фартуна, латарэя!

Вядома, для развіцця кампаніі неабходныя нейкія рэкламныя акцыі. Пачыналася ўсё з кодаў пад вечкамі: купі бутэльку, знайдзі пад вечкам запаветныя лічбы, адпраў іх СМС-паведамленнем на кароткі нумар і удзельнічай у розыгрышы прызоў. З развіццём Інтэрнэту СМС былі выцесненыя рэгістрацыяй на афіцыйных сайтах. Падобная форма піяру ўсё ж не вельмі эфектыўная - людзі не вераць у тое, што яны сапраўды выйграюць, лічачы падобныя розыгрышы своеасаблівай латарэяй.

Збяры ... вечкаў - і выйграй ...

Зусім іншая сітуацыя з іншай формай рэкламы. «Збяры ... накрывак і абмяняць іх на фірмовы ...» - хто з нас не чуў гэты лозунг? Кожнае лета, перад кожным значным спартыўнай падзеяй, якое спансіруе карпарацыя, а таксама перад Новым годам праводзяцца такія акцыі. І яны сапраўды здаюцца людзям больш надзейнымі: ты сабраў канкрэтнае лік накрывак, знайшоў месца на сайце Coca-Cola, дзе абмяняць вечка на шклянкі, цацку, мяч ці яшчэ што-небудзь, абараніў чаргу, атрымаў свой прыз і сыходзіш задаволены з фірмовым атрыбутам каханай кампаніі.

Пра асаблівасці акцый

Такія акцыі, дарэчы кажучы, таксама адрозніваюцца па сваёй форме. У 2014 годзе, напрыклад, каб атрымаць прызы ад Coca-Cola (шклянкі з мядзведзікамі), трэба было сабраць пэўную колькасць балаў (колькасць ачкоў друкавалася на самой вечку). Зараз жа звычайна фіксуецца лік саміх накрывак, каб не ўскладняць людзям жыццё. Вядома, пазбегнуць фальсіфікацый, напрыклад, чалавек увесь год будзе піць напоі ад Соса-Cola, далёка не абмяжоўваюцца толькі аднайменным прадуктам, бо ў сям'ю гэтага гіганта ўваходзяць і Fanta, і Sprite, таксама звычайна ўдзельнічаюць у маштабных акцыях.

А потым гэты самы наш чалавек зьявіцца ў кропкі выдачы шклянак Coca-Cola і лёгка забярэ ці ледзь не палову з наяўных - вечкаў-то за год можна шмат назапасіць. Менавіта таму на акцыйныя вечкі звычайна наносіцца нейкі малюнак, нейкім чынам звязаны з чыннікам рэкламнай кампаніі, прычым ад акцыі да акцыі яго прыходзіцца змяняць - можна ж прынесці вечка, якія засталіся з мінулага лета, напрыклад. Выкрутлівасць людзей у іх жаданні атрымаць Соса-Cola-шклянку часам сапраўды здзіўляе.

Справы гандлёвыя - спецыфіка рэкламных кампаній

Навагодні шклянку з мішкамі ад Coca-Cola - атрыбут і праўда калекцыйны. Вядома, брэнд выпускаў велізарная колькасць «посуду» - гэта, у прынцыпе, і лагічна, улічваючы яго спецыфіку, але менавіта такія шклянкі з'яўляліся толькі ўзімку 2014-2015. Акрамя іх ёсць навагодняя серыя шклянак, на якіх проста стаіць лагатып кампаніі, на іншых намаляваны фірмовы Санта. Самыя прадпрымальныя спрабуюць нават прадаць усю лінейку з чатырох шклянак: прыкладна яны прапануюцца за дзевяць даляраў.

У цяперашні час, з улікам павышэння коштаў з 2014 года і росту курсу даляра цана літровай і двухлітровай бутэлькі складае 0,9 і 1,2 даляра адпаведна. Гэта значыць, за кошт дзесяці бутэлек можна купіць чатыры шклянкі. Гэта нядрэнны абмен, так як звычайна ўсё адбываецца з дакладнасцю да наадварот. Але сам факт таго, што людзі спрабуюць спекуляваць чымсьці падобным, сапраўды забаўляе.

Адваротны бок медаля

Традыцыйна любыя рэкламныя акцыі, няхай гэта будзе навагоднія шклянкі Coca-Cola, фірмовыя мішкі, футбольныя мячы ці нешта яшчэ гуляюць менавіта на пачуццях кліента. Звычайна за нейкую фірмовую прадукцыю хочуць атрымаць дзесяць вечкаў пэўнага, вядома, ўзору. Такім чынам, выходзіць, што за адну шкляначку з лагатыпам і якім-небудзь, магчыма, малюнкам кліент плаціць такую суму, на якую мог бы купіць сабе цэлы набор шклянак ад якога-небудзь звычайнага гуты. Але тут жа ўпор робіцца на брэнд, эксклюзіўнасць і фірмовай прадукцыі.

Чамусьці ўладанне любым атрыбутам ад гэтага гіганта ставіць чалавека на прыступку вышэй простых смяротных. Таму выбар цалкам і цалкам застаецца за вамі: ці варта марнаваць грошы на гэтыя самыя дзесяць бутэлек, каб атрымаць адзін шклянку, роўны па цане набору звычайных, ці ж можна схітраваць і, як робяць прадпрымальныя рускія людзі, самому нанесці лагатып і пэўны малюнак на простыя шклянкі той жа самай пячаткай на шкле.

Цэнтры выдачы прызоў: як быццам заўтра не надыдзе

Але вернемся да нашых бараноў. Дзе знаходзяцца цэнтры выдачы прызоў, дзе можна забраць гэты самы Coca-Cola-стакан? Вядома, у людных месцах. Часцей за ўсё іх размяшчаюць у найбуйнейшых гандлёвых цэнтрах, і чэргі за імі такія, як быццам заўтра ўжо ніколі не наступіць для тых, хто не абзавядзецца жаданым шкляначкай. Колькі драм і трагедый звязана з непасрэднай выдачай прызоў. Колькі разоў яны заканчваліся менавіта тады, калі падыходзіла ваша чаргу, колькі разоў губляліся самі вечкі, або з імі адбывалася нешта такое, з-за чаго яны ўжо не маглі быць прынятымі цэнтрам!

А як мяне да газіроўкі можна зарабіць ў пагоні за навагоднім і не толькі прызам! А пра язве страўніка ад празмернага ўжывання той жа Соса-Cola і казаць не варта. Так што падумайце лішні раз, збіраючыся ўдзельнічаць у чарговым рэкламным мерапрыемстве.

А што канкрэтна выпускаюць?

Усё разнастайнасць фірменных шкляначак не пералічыць. Напрыклад, пару гадоў таму, калі праводзіўся чэмпіянат свету па футболе, у афармленні шкляначак прысутнічала нешта ад формы кубка пераможцы чэмпіянату - ідэальны атрыбут для прыцягнення ўвагі кліента. Акрамя таго, Coca-Cola-шклянку існуе не толькі ў звыклай нам шкляной форме - вытворца выпускаў керамічныя вырабы з выявамі футбалістаў, якія таксама папоўнілі калекцыі прыхільнікаў брэнда. У гэтым годзе ў рамках чарговага чэмпіянату можна чакаць новую лінейку шклянак.

Ну і, вядома, нельга забываць пра падарункі, якія з году ў год распаўсюджваюцца ў рамках навагодніх рэкламных акцый, - знакамітых белых мядзведзікаў Соса-Cola з чырвонымі шалікамі. Яны часам мяняюць паставы і памеры, але сама канцэпцыя застаецца ранейшай, дэманструючы вернасць карпаратыўным традыцыям кампаніі.

замест постскрыптума

Асноўнае адрозненне Соса-Cola ад канкурэнтаў - пісьменна прадуманыя і правераныя гадамі метады рэкламы. Кампанія ведае, як прыцягнуць да сябе ўвагу і узнагародзіць сваіх кліентаў за іх выбар, таму і праводзіць падобныя акцыі. І не важна, што на коне стаіць мішка, мячык, шклянку ці нешта яшчэ, тут важны сам факт валодання падарункам. Адрасы цэнтраў выдачы прызоў можна знайсці без працы, акрамя таго, часам яны пазначаны на этыкетках прадукцыі, каб людзям не даводзілася лішні раз шукаць.

Будзьце разумнымі, калі справа тычыцца рэкламных акцый, у рамках якіх трэба ўжыць вялікая колькасць нейкага прадукту, і не забывайце аб тым, што празмернае ўжыванне газаваных напояў шкодзіць нашаму здароўю. І тады ўсё будзе - Соса-Cola!