Лагатыпы вядомых брэндаў адзення і абутку. Лагатыпы вядомых кампаній

Лагатып, па сутнасці, уяўляе сабой візуальнае адлюстраванне кампаніі. Ўспомніце залатыя аркі Macdonald's або галачкі Nike - гэтыя ўражлівыя лагатыпы вядомых брэндаў ўвасобілі пад сваімі сцягамі дзве найбуйнейшых імперыі. Аднак многія кампаніі па-ранейшаму скупяцца на развіццё гэтай ключавой частцы пабудовы карпаратыўнага ідэалу. Добры запамінальны лагатып значна павялічвае рост і лаяльнасць кліентаў, фармуе правільнае ўражанне ў партнёраў па бізнесе, стварае фірмовы стыль.

Існуе 3 выгляду лагатыпаў:

1. Паўтараюцца элементы бясконцасці. Да прыкладу, фундаментальную моц лагатыпаў IBM, Microsoft і Sony ствараюць перасякальныя элементы, што і робіць сімвалы фірмаў адметнымі.
2. Існуюць лагатыпы, якія літаральна ілюструюць тое, што вырабляе або прадастаўляе кампанія, напрыклад, дома жывапісу часта выкарыстоўваюць у лагатыпе ілюстрацыю пэндзля або фарбаў.
3. Выкарыстанне абстрактных графічных знакаў. Да прыкладаў можна аднесці фірму Nike. З часам малюнак фірмовага знака стала для спажыўцоў напамінам аб кампаніі ў любой сітуацыі.

Разгледзім самыя папулярныя лагатыпы вядомых брэндаў адзення і абутку.

Nike

Лагатып вядомай кампаніі прадстаўлены папулярнай фірмовай галачкай Swoosh, якая атаясамлівае крыло грэцкай багіні Вікторыі (грэцкае імя Victoria азначае «перамога»). Праект лагатыпа быў запушчаны ў 1971 годзе Кэралайн Дэвідсан, графічным дызайнерам, студэнткай Орегонского універсітэта. Кэралайн дадзены праект прапанаваў Філіп Найт, адзін з заснавальнікаў кампаніі. Знайсці не асабліва спадабаўся прапанаваны Кэралайн варыянт, аднак ён быў упэўнены, што лагатып ў будучыні будзе працаваць на яго. І, як бачым, ён не памыліўся ў падліках. Пазней, калі брэнд Nike падняўся да вышынь міжнароднага ўзроўню, Філіп падарыў Дэвідсан ў знак падзякі брыльянтавае кольца з эмблемай Swoosh і велізарная колькасць спартыўнай адзення і абутку з фірмовага склада.

Adidas

Брэнд Adidas быў створаны Адольфам Дасслерам пасля распаду кампаніі яго бацькі, якая называлася Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Першапачаткова назва кампаніі гучала як Addas - абрэвіятура пачатковых літар імя заснавальніка кампаніі. Аднак праз некалькі месяцаў Addas быў зменены на Adidas (заснавальніка звалі ў коле сяброў Ады).

Фірмовыя тры паласы, намаляваныя на лагатыпе, былі набыты ў фінскай спартыўнай кампаніі Karhu ў 1950 годзе, а сёння гэта стыль фірмы, якая ўваходзіць у самыя папулярныя лагатыпы вядомых брэндаў. Дарэчы, паласы сімвалізавалі папулярнасць кампаніі на трох кантынентах.

Puma

Рудольф Дасслерам, брат Адольфа Дасслерам, у сваю чаргу, заснаваў брэнд Puma. Першая версія лагатыпа кампаніі адрозніваецца ад таго, якую мы ведаем цяпер - першапачаткова найменне фірмы гучала як «Ruda» (ад імя заснавальніка Rudolf, Rudoo). Па адной з версій, першая версія лагатыпа была распрацавана самім Рудольфам, а ў 60-х гадах 20 ст. сімвал набыў ўсім знаёмыя абрысы пумы.

Gucci

Кампанія Gucci - дзецішча Гучы Гучы, які паклаў вытокі знакамітай цяпер маркі ў 1921 годзе ў Фларэнцыі. Адзін з яго шасці дзяцей і стаў распрацоўшчыкам знакамітага лагатыпу ў 1933 годзе. Сёння сімвал Gucci з шыкам ўваходзіць у лагатыпы вядомых брэндаў адзення і абутку, паколькі займае адно з першых месцаў па пазнавальнасці.

Асаблівасцю сімвала сталі перакрываюць адзін аднаго літары G. Тым не менш гэта не толькі літары, гэта сімвал двух страмёнаў - спадчына брэнда Гучы Гучы, які прадаваў аксэсуары для коней.

Givenchy

Givenchy - модны брэнд, які заснаваў у 1952 году Юбер Джэймс Марсэль Таффин дэ Жываншы. Сёння кампанія выпускае таксама духі, вопратку і каштоўнасці. Лагатыпы вядомых брэндаў папоўніліся яшчэ адным папулярным сімвалам моднага дома.

Дызайн лагатыпа даволі просты, але прывабны і зачаравальны ў той жа час. Ён уяўляе сабой чацвёрку 'G', якая займае ўсю плошчу. Лагатып Givenchy нагадвае мудрагелістыя кельцкія ювелірныя вырабы.

Levi Strauss & Co

Кампанія Levi Strauss & Co. (LS & CO) была заснавана ў 1853 годзе, у той час калі Леві Страусс пераехаў з Франконіі ў Сан-Францыска, каб прасоўваць галіна галантарэйнай бізнесу сваіх братоў на заходнім узбярэжжы. Ужо ў 1870 гадах фірма запусціла масавыя продажу джынсавых камбінезонаў, якія з поспехам разыходзіліся сярод пакупнікоў.

Варта заўважыць, што джынсы ў тым выглядзе, які вядомы сучаснаму абывацелю, сталі вырабляцца толькі пасля 1920 года. Характэрна, што першапачатковы лагатып кампаніі з'явіўся ў 1886 годзе і ўяўляў сабой двух коней, ірвалых джынсы на розныя часткі. Лагатыпы вядомых брэндаў адзення, гісторыя іх стварэння, як правіла, абрастаюць легендамі. Так, з'яўленню лагатыпа LS & CO папярэднічала гісторыя, якая стала паказчыкам якасці вырабы: машыніст звязаў два разрозненых вагона джынсамі і праехаў такім чынам да станцыі прызначэння.

Reebok

Кампанія была заснавана ў Англіі ў 1895 г. Фостэр і яго сынамі дзякуючы жаданні заснавальніка забяспечыць красоўкі сваіх сыноў шыпамі. Пасля ўзыходжання на Алімп сусветных вытворцаў ужо ў 1958 годзе ўнукі заснавальніка, Джо і Джэф, перайменавалі кампанію ў Reebok. Найменне адсылае нас да афрыканскага кантыненту, дзе «rhebok» - тып антылопы. Лагатыпы вядомых сусветных брэндаў Reebok і Adidas цяпер належаць адзінаму дому моды - Reebok з'яўляецца даччынай кампаніяй Adidas з 2005 года.

Louis Vuitton

Дом моды Louis Vuitton быў адкрыты ў 1854 годзе, пасля чаго ўвесь сьвет даведаўся пра тавары высокай якасці і шыку. Лагатып кампаніі прадстаўлены ініцыяламі брэнда і створаны ў выглядзе стылізацыі, навеянной японскімі кветкавымі матывамі.

Hello Kitty

Сам персанаж быў прыдуманы і данесены да публікі ў 1974 годзе Синтаро Цудзи, уладальнікам кампаніі Sanrio. У якасці гандлёвага лагатыпа кампаніі малюнак Cute Kitty было зарэгістравана ў 1976 годзе.

Першапачаткова існавала два назвы, паміж якімі стаяў выбар: Hello Kitty і Kitty White. Усё ж першая назва аказалася больш прывабным, а сам персанаж стаў кумірам мільёнаў дзяцей і іх бацькоў па ўсім свеце. Лагатыпы вядомых кампаній і брэндаў дзіцячай адзення і цацак, раней разрозненых, здзейснілі адзіны магутны прарыў у сферы бізнесу.

Converse

Гісторыя кампаніі, як і яе лагатыпа, бярэ пачатак у 1908 годзе і носіць назву Converse Rubber Shoe Company. У 1915 годзе заснавальнік Мілс Канверсія пачаў рабіць абутак для тэніса, аднак лёсавызначальнае для фірмы падзея здарылася ў 1917 годзе: баскетбаліст Чарльз Х. Тэйлар увайшоў у кабінет Мілс з траўміраванай нагой. Каб палегчыць перамяшчэння спартсмена, Мілс распрацаваў красоўкі з высокай верхняй мяжой, якія сёння ўжо сталі класікай сусветнай абутковай фэшн-індустрыі.

Converse - гэта не проста брэнд, гэта цэлая эпоха, напрыклад, менавіта ў гэтай абутку Уилт Чэмберлен забіў 100 ачкоў у гульні НБА ў 1962 годзе, Майкл Джордан таксама насіў Converse, калі забіў вырашальны мяч у 1982 годзе. Гэта была афіцыйная абутак НБА на працягу доўгага часу, якую насілі такія легенды спорту, як Мэджык Джонсан, Лары Берд і Джуліус Ірвінг.

З 2012 года ўладальнікам дадзенага брэнда стала не менш папулярная кампанія Nike.

Lacoste

Адзін з самых старых і паважаных брэндаў, лагатыпам якога з'яўляецца зялёны алігатар, вядомы ўсім, хто хоць бы аднойчы цікавіўся светам моды. У 1933 году Жан Рэнэ Лакост стварыў кампанію, якая вырабляла тэнісныя кашулі, а назва ўтварылася ад сугучча са спартовым псеўданімам самога заснавальніка, які гучаў як «Кракадзілавая скура».

Сімвал кампаніі Рэнэ Лакоста з'явіўся на свет, гэтак жа як і многія іншыя лагатыпы вядомых брэндаў. Гульня каштавала свеч і ў дадзеным выпадку. Гісторыя стварэння сімвала такая: адзін з сяброў Рэнэ намаляваў маленькага кракадзіла проста для задавальнення, але неўзабаве ён стаў лагатыпам брэнда, які цяпер вядомы ўсім.

Fendi

Лагатып кампаніі часта параўноўваюць з галаваломкай: на гэтыя думкі напіхваюць дзве перавернутыя адносна адзін аднаго літары F. Заснавальнік маркі - папулярны дызайнер Карл Лагерфельд, які і вынайшаў лагатып для моднага дома шлюбнай пары Эдуарда і Адэлі Фенди. Пазнавальны сімвал моднага дома з гэтага часу красуецца на кожным дакуменце, падпісаным прадстаўнікамі Fendi ў якасці моднай друку Fendi colletions.

Chanel

Знакаміты лагатып ў выглядзе двайны «З» перакрываюць адзін аднаго і размешчанай «спіна-к-спіне», убачыў святло ўпершыню ў свеце моды ў 1925 годзе на бутэльцы духаў Chanel № 5.

Лагатыпы самых вядомых брэндаў часта маюць некалькі гісторый іх стварэння, так здарылася і з брэндам Chanel. Адна з версій апавядае пра Міхаіла Урубеля, які ў 1886 году адлюстраваў падковы, якія нагадвалі цяперашні Chanel-лагатып. Іншая версія абвяшчае, што Врубель ніякага ўдзелу не прымаў у стварэнні сімвала, а проста былі выкарыстаныя дзве перакрыжаваных падковы як сімвал поспеху і шанцавання. Ўсё ж большасць дызайнераў ўпэўненыя, што лагатып ўяўляе сабой ініцыялы Кока Шанэль - заснавальніка французскага дома моды.

Calvin Klein

19 лістапада 1942 году быў створаны брэнд Calvin Klein, лагатып якога стаў даступны для публікі толькі праз 30 гадоў. Лёгкі і запамінальны лагатып СК лёгка навяваў асацыяцыі пра брэнд, таму яго рабілі на кішэні кожнай пары штаноў. Неўзабаве папулярны сімвал сталі выкарыстоўваць не толькі як пазнаку кампаніі-вытворцы, але і як калекцыйную марку.

Versace

Сімвал знакамітага брэнда сімвалічна звязаны з грэцкай міфалогіяй і адлюстроўвае пераплеценыя зьмяіныя галавы, якія часта ўпрыгожваюць лагатыпы торбаў. Вядомых брэндаў даволі шмат, але лагатып Versace складана зблытаць з іншай фірмай.

Дызайнерам лагатыпа стаў ў 1978 годзе Джані Версачэ, які быў апантаны класікай у мастацтве, таму варыянт з Медузы Гаргоны, Звяртае гледачоў у камень, стаў сімвалам, ўвасабляць фатальнае цяга дызайнера да міру моды.