Гісторыя Рэкламных Агенцтваў

Першае рэкламнае агенцтва ў свеце

Доўгі час уся рэклама ажыццяўлялася толькі ў вуснай форме. Людзі паведамлялі адзін аднаму апошнія навіны, распавядалі аб новых прадуктах і вынаходствах і тым самым рэкламавалі той ці іншы тавар або паслугу. Змены рушылі ўслед толькі толькі пасля стварэння СМІ (сродкаў масавай інфармацыі). Гэта была тая неабходная серада, дзякуючы якой і нарадзілася такая прафесія як рэкламіст, а потым былі створаны і першыя рэкламныя агенцтвы. Усё пачалося з папяровых газет і да пачатку 20 стагоддзя імі і сканчалася. Прычым у той час гэта былі не яркія і вычварныя візуальна прывабныя малюнкі, а чорна-белы тэкст з рэдкімі малюнкамі.

Ля вытокаў газетнага бізнесу стаяў Бенджамін Франклін. Ён праславіўся не толькі ў палітычнай і навуковай сферы, але і ў выдавецкай. У 1784 годзе ў Філадэльфіі пачала выдавацца штодзённая газета, назва якой паказваў яе рэкламную складнік, - The Pennsylvania Packet and General Advertiser. «Advertiser» ў назве гэтай газеты можна перакласці і як «асоба, размяшчае аб'яву», і як «газета з аб'явай». Тым самым відавочна, што першым значэннем сучаснага словы «рэклама» было «аб'яву» ці інакш - інфармацыя. З павелічэннем тыражнасці газет ўзрастала і прыбытковасць рэкламных аб'яў, прычым як для выдаўцоў, так і для рэкламадаўцаў.

Дык хто ж стварыў першае ў свеце рэкламнае агенцтва? На гэты конт дагэтуль вядуцца спрэчкі. Галоўнае пытанне застаецца такім - ці можна газетная агенцтва з рэкламным прасторай лічыць рэкламным агенцтвам?

Такое газетная агенцтва было створана ў 1842 году хвалю Палмер, выхадцам Пенсільваніі. Ён пачынаў свой шлях у газеце, а потым заснаваў «Амерыканскае газетная агенцтва». Яно і лічыцца першым у Штатах (і нават у свеце) рэкламным агенцтвам. Палмер, несумненна, унёс вялікі ўклад у станаўленне рэкламнага бізнесу. Ён прасоваў ў газетах рэкламныя прадукты і ствараў рэкламны аддзел у друкаваных СМІ ўжо тады, а не проста прадаваў газетную плошчу ўсім, хто хоча яе купіць.

Але больш распаўсюджанай ўсё ж лічыцца версія аб тым, што першым рэкламным агенцтвам стала NW Ayer & Son. Яго заснавалі ў Філадэльфіі, і яно праіснавала больш за 100 гадоў (закрытае ў 2002 годзе).

Да стварэння спецыялізаваных рэкламных агенцтваў ролю і функцыі агентаў выконвалі space brokers - «маклеры, якія гандлююць выдавецкімі плошчамі». Агенты куплялі рэкламу ў бізнесу, а затым прадавалі яе газетам, якія тады мелі вялікія праблемы, звязаныя з атрыманнем рэкламных аб'яў з іншых гарадоў або сельскай мясцовасці.

Праз чатыры гады з'явіўся новы фаварыт маладога рэкламнага бізнэсу - Джэймс Томпсан. Ён купіў агенцтва свайго былога працадаўцы, у якога перш працаваў бухгалтарам. Гэта агенцтва таксама прэтэндуе на ролю першага. Створана яна была ў 1864 годзе ў Нью-Ёрку, на пяць гадоў раней, чым агенцтва NW Ayer & Son. Джэймс Томпсан выкупіў бізнэс за $ 1300. Ён перайменаваў яго ў J. Walter Thompson і вывеў у лік лідэраў рэкламнага бізнесу. Агенцтва першапачаткова спецыялізавалася на часопіснай рэкламе. Менавіта яно апярэдзіла ўсіх у многіх сучасных навінах: яны першымі склалі фінансавы план рэкламнай кампаніі, пачалі прымаць да сябе на працу жанчын і першымі дапамог запісаць тэлевізійную праграму. У цяперашні час агенцтва Томпсана з'яўляецца найбуйнейшым амерыканскім рэкламным агенцтвам і ўваходзіць у чацвёрку самых буйных рэкламных агенцтваў у свеце.

Першыя агенцтва такога тыпу абмяжоўваліся толькі пасрэдніцкімі функцыямі. Штат агенцтва, як правіла, быў зусім невялікі, бо яно не стварала рэкламныя аб'явы само. Такі агент займаўся толькі непасрэдным размяшчэннем рэкламы ў газеце. І толькі ў 1891 годзе ў Нью-Ёрку было заснавана першае рэкламнае агенцтва з поўным абслугоўваннем. Джордж Баттен, дырэктар гэтага агенцтва, запрасіў на працу і складальнікаў тэкстаў, і навучаных ілюстратараў. У выніку дадзенае агенцтва прапаноўвала паслугі па складанні тэкстаў, афармленні, падрыхтоўцы да друку рэкламных аб'яў і размяшчэнні іх у газетах ці часопісах. Фірма Батт мела каласальны поспех. А гэта агенцтва заслужана стала адным з самых паспяховых рэкламных агенцтваў XX стагоддзя.

Першае рэкламнае агенцтва ў Расіі


Рэкламны бізнэс у Расеі пачаў сваё развіццё толькі пасля таго, як было адменена прыгоннае права. Калі да гэтага рэкламныя аб'явы друкаваліся ў казённых газетах, то цяпер стала цалкам рэальным выдаваць газеты за кошт рэкламадаўцаў.

Адно за адным сталі адкрывацца розныя выданні, і ўжо ў 1878 г было створана першае рэкламнае агенцтва ў Расіі - «Цэнтральная кантора аб'яваў». Яго заснавальнікам стаў Людвіг Метцль (ён быў чэхам па паходжанні). Функцыямі першага рэкламнага агенцтва былі: прыём аб'яваў рознага характару і размяшчэнне іх у газетах. Спачатку Метцль працаваў з правінцыйнымі выданнямі, але па меры развіцця ён ахапіў і рынак сталічных газет. А да пачатку XX стагоддзя аддзялення дадзенага рэкламнага агенцтва існавалі ўжо і ў Варшаве, і ў Нью-Ёрку, і ў Берліне, і ў Парыжы.

Гэта было першае агенцтва, у якім тэксты аб'яваў ствараліся прафесіяналамі. Да Метцля расійская друк не атрымлівала такіх даходаў і існавала на грошы ад падпісчыкаў. Дзейнасць Метцля хутка ажывіла гандаль у аддаленых кутках краіны, гэта вельмі станоўча адбілася на расійскай эканоміцы ў цэлым.

Агенцтва Метцля прасоўваць не толькі чужыя прадпрыемствы, але і прапагандавала свой бізнэс, прыцягваючы новых кліентаў на рэкламныя плошчы. З часам кантора аб'яваў была ператворана ў «Расійскае акцыянернае таварыства аб'яў» і адпаведна пашырыла свой спектр аказваемых паслуг. Цяпер супрацоўнікі агенцтва складалі рэкламныя тэксты, займаліся распрацоўкай слоганаў, выконвалі пераклад на іншыя мовы, а таксама мастацкае афармленне газетных аб'яваў. Спецыяльны аддзел распрацоўваў поўнамаштабныя рэкламныя кампаніі і стратэгіі прасоўвання. Усім вам напэўна вядомая фраза «рэклама - рухавік гандлю» - гэта таксама вынаходніцтва першага рэкламнага агенцтва Метцля. Гэтую фразу, як кажуць, прыдумаў выканаўчы дырэктар фірмы В. А. Палякоў.