Эластычнасць попыту

Попыт выказвае плацежаздольнасць жаданне спажыўцоў купляць тавары па пэўных цэнах. У аснове гэтага жадання ляжыць паняцце лімітавай карыснасці тавару (павелічэнне карыснасці пры спажыванні кожнай набытай адзінкі тавару). На попыт аказвае прамы ўплыў пакупніцкая здольнасць спажыўца. Пры розных узроўнях цэны спажыўцы могуць набыць розную колькасць тавару. Чым кошты вышэй пры захаванні ўсіх іншых умоў, тым ніжэй попыт, і наадварот.

Эластычнасць попыту адлюстроўвае ступень адчувальнасці попыту на тавары да змены розных фактараў (кошты, даходаў людзей і г.д.). Калі попыт на тавар моцна залежыць ад змены, да прыкладу, цэны на яго, то яго называюць эластычным, калі кошт ніяк не адбіваецца на попыце, то яго называюць неэластычная.

Вылучаюць віды эластычнасці попыту:

1. Эластычнасць па цане. Каэфіцыент гэтага паказчыка разлічваецца як суадносіны адсотка змены попыту да адсотку змены кошту. Пры змене цэны попыт можа быць эластычным, неэластычная або мець адзінкавы паказчык.

Такая эластычнасць залежыць ад ступені неабходнасці тавару, колькасці тавараў-намеснікаў і фактару часу.

2. Эластычнасць па даходу. Каэфіцыент роўны адносiнам змены попыту да змены (памяншэння або росту) даходу пакупнікоў у працэнтах. Паказвае, наколькі змяняецца аб'ём попыту на тавар пры змене даходаў спажыўцоў на 1%. Каэфіцыент можа быць станоўчым і адмоўным.

У залежнасці ад таго, як уплывае змяненне даходаў на попыт, адрозніваюць такія групы тавараў: вышэйшай катэгорыі (якасныя тавары) - попыт расце суразмерна росту даходаў; ніжэйшай катэгорыі (танныя няякасныя тавары) - наадварот; тавары першай неабходнасці (аб'ём іх спажывання практычна не залежыць ад змены даходаў).

3. перакрыжаванае эластычнасць попыту. Каэфіцыент паказчыка вызначаецца стаўленнем змены попыту на тавар выгляду аднаго (Х) да змены попыту на тавар іншага віду (У). Калі каэфіцыент больш адзінкі, то тавары ўзаемазаменныя, калі менш, то яны узаемадапаўняльныя; у выпадку калі роўны нулю, значыць, тавары спалучаныя.

На эластычнасць попыту ўплывае шэраг такіх фактараў:

• Фактар часу. Пры наяўнасці часу на прыняцце рашэння аб куплі попыт на тавар становіцца больш эластычным.
• Заменная. Калі тавар мае якасныя заменнікі, то эластычнасць попыту на яго заўсёды будзе высокай. Да прыкладу, попыт на інсулін ніколі не будзе эластычным, незалежна ад цаны на яго, таму што лекі жыццёва неабходна людзям, хворым на цукровы дыябет.
• Доля, якую ў выдатках пакупнікоў займае тавар. Чым яна больш, тым больш эластычным будзе попыт. Пры раўнамерным росце коштаў спажывец хутчэй адмовіцца ад набыцця аўтамабіля, чым канцылярскіх прылад. Таму што ручкі купляюцца значна часцей.
• Рэклама і маркетынг. Чым больш вядомы тавар дзякуючы добрай рэкламе, ўпакоўцы і іншым прыкметах, тым больш лаяльна да яго стаўленне спажыўца і менш эластычны попыт на яго.
• Прадметы раскошы або першай неабходнасці. На першую групу тавараў (золата, каштоўнасці, дарагія аўтамабілі) попыт заўсёды больш эластычны, чым на другую (прадукты, бытавая хімія).
• Асабістыя перавагі і густы спажыўцоў таксама істотна ўплываюць на ступень, якую мае эластычнасць попыту.

Кропкавая эластычнасць попыту - гэта паказчык, вымераны ў адной кропцы крывой попыту, які з'яўляецца пастаянным ўздоўж усёй лініі. Гэта паказчык адчувальнасці попыту да змены любых іншых паказчыкаў.

Такім чынам, эластычнасць попыту - рэакцыя гэтага паказчыка на змяненне прапановы або іншых значных фактараў. Вымяраецца каэфіцыентам эластычнасці.