Стварэнне фірмовага стылю: працэс і асаблівасці

Фірмовы стыль для кампаніі - наймацнейшы інструмент прасоўвання на рынку. Ён павінен адпавядаць сацыяльна-псіхалагічным патрэб спажыўцоў, іх уяўленням і чаканням. Стварэнне фірмовага стылю кампаніі - дастаткова цяжкі працэс. Ён прадугледжвае вырашэнне мноства творчых і арганізацыйных пытанняў. Разгледзім далей, як адбываецца стварэнне элементаў фірменнага стылю.

актуальнасць пытання

Сёння многія кіраўнікі і буйных, і невялікіх арганізацый прыходзяць да высновы, што стварэнне брэнда і фірмовага стылю з'яўляецца адным з ключавых напрамкаў у рабоце па прасоўванні на рынку. Аднак трэба разумець, што выканаць неабходныя мерапрыемствы ў пачатку сваёй дзейнасці пад сілу не кожнай арганізацыі. Пры гэтым праблема не ў наяўнасці дастатковай колькасці сродкаў. Асноўная складанасць складаецца ў разуменні свайго ладу, ідэя якога і кладзецца ў аснову фірмовага стылю. Калі арганізацыя пачынае працу без сваёй сімволікі, то гэта можа адмоўна адбіцца на яе іміджы. Стварэнне фірмовага стылю і лагатыпа дазволіць вылучыцца з масы канкурэнтаў. Калі ж магчымасці арганізацыі абмежаваныя, неабходна выкарыстаць хоць бы мінімальны комплекс кампанентаў. Сярод іх, напрыклад, можа прысутнічаць слоган, таварны знак, выкананы ў пэўнай каляровай гаме.

праектаванне

Распрацоўка (стварэнне) фірмовага стылю ажыццяўляецца ў некалькі этапаў:

1. Выкананне маркетынгавых даследаванняў.
2. Фармуляванне ключавой ідэі, якая будзе выказана ў стылі. Яна будзе адлюстроўваць той вобраз, які павінен сфармавацца ў свядомасці спажыўцоў.
3. Праектаванне асноўных элементаў.
4. Прававая абарона.

даследаванні

У ходзе іх ажыццяўляецца вывучэнне напрамкаў работы арганізацыі, яе прадукцыі, рынку збыту і мэтавай аўдыторыі. Стварэнне фірмовага стылю суправаджаецца аналізам сродкаў індывідуалізацыі канкурэнтаў, іх асобных кампанентаў. Гэта неабходна для выключэння паўтораў чужых ідэй нават у некаторых дэталях. На стадыі маркетынгавых даследаванняў таксама мэтазгодна выканаць аналіз зарэгістраваных сродкаў індывідуалізацыі.

вобраз

Па заканчэнні першай стадыі фармулюецца асноўная ідэя. Яна, як вышэй было сказана, павінна адпавядаць вобразу арганізацыі. Стварэнне фірмовага стылю накіравана на фарміраванне пэўнага іміджу. Прадумваючы ідэю, неабходна вызначыць, які арганізацыя будзе выглядаць для спажыўцоў: кансерватыўнай або сучаснай, крэатыўнай або саліднай, вясёлай або сур'ёзнай і гэтак далей. Ідэя павінна адпавядаць іміджу. Падыходы да яе фармулёўцы можна выкарыстоўваць абсалютна розныя, але стыль будзе лічыцца паспяховым, калі ён перадае сутнасць кампаніі, яе філасофію, характар, каштоўнасці, місію, адлюстроўвае прынцыпы працы, статус і прыярытэты. Разам з гэтым усе кампаненты, якія характарызуюць арганізацыю, павінны быць як мага больш зразумелыя спажыўцу.

важны момант

Стварэнне фірмовага стылю не прадугледжвае тлумачэнне ў таварным знаку ўсёй ідэалогіі арганізацыі. Задача сродкі індывідуалізацыі - было падмацаваць заяў эканамічнага суб'екта, зробленых па іншых тэлекамунікацыйных каналах. Гаворка, у прыватнасці, аб рэкламе на радыё, тэлебачанні, у прэсе. У цяперашні час у айчыннай практыцы стварэнне фірмовага стылю прадпрыемствы зводзіцца часцяком да звычайнага абыгрываннем наймення. Безумоўна, у многіх дызайнераў атрымліваюцца запамінальныя і арыгінальныя рашэнні. Аднак у большасці выпадкаў яны не дазваляюць данесці тую ці іншую інфармацыю, не выклікаюць патрэбных асацыяцый.

Мэтавая аўдыторыя

Стварэнне фірмовага стылю мяркуе фармуляванне ідэі, якая не толькі адлюстроўвае вобраз арганізацыі, але і адказвае патрэбам грамадства. У дадзеным выпадку мэтазгодна арыентавацца на сярэдні спажывецкі ўзровень. Пры распрацоўцы стылю варта пазбягаць выкарыстання цяжкую для, малазнаёмых слоў і складаных элементаў. Рашэнне павінна адпавядаць грамадска-псіхалагічным патрэбам людзей. Гэта дапаможа хутчэй прасунуць прадукцыю ці паслугу.

ключавыя патрабаванні

Стварэнне фірмовага стылю мяркуе выкананне вызначаных правіл:

1. Лаканічнасць і прастата. У лагатыпе не павінна быць складаных кампазіцый, дрэнна чытэльных кампанентаў, вялікага ліку дэталяў. Ён павінен успрымацца дакладна і хутка. У гэтай сувязі найменне кампаніі павінна складацца з 4-7 літар.
2. Ўнікальнасць. Лагатып павінен вылучацца і быць арыгінальным. Сёння ў многіх стылях прысутнічаюць штампы. У выніку шматлікія малюнкі зліваюцца адзін з адным. Унікальнасць лагатыпа можа выяўляцца ў выбары арыгінальнага шрыфта. У яго можна дадаць кампаненты, якія паказваюць на прызначэнне прадукцыі, асаблівасці працы арганізацыі, яе статус.
3. Асацыятыўнасць. Лагатып не павінен быць толькі прывабліваюць увагу і арыгінальным. Таварны знак павінен фармаваць пэўныя асацыяцыі. Разам з гэтым нельга рабіць яго цалкам ідэнтычным вырабам. Варта памятаць, што таварны знак з'яўляецца ў першую чаргу сімвалам, чынам. У ім павінна быць пэўная інтрыга, загадка, якая нараджае верныя асацыяцыі ў спажыўца.

эстэтычнасць

Пры стварэнні стылю варта выключыць любую верагоднасць двухсэнсоўнага ўспрымання. Акрамя гэтага, таварны знак павінен выклікаць толькі станоўчыя эмоцыі. Для павышэння прывабнасці лагатып можна заключыць у геаметрычную фігуру. Калі будзе выкарыстоўвацца квадрат або круг, то кампаненты, якія ў іх размяшчаюцца, павінны быць яркімі і арыгінальнымі.

Універсальнасць

Варта памятаць, што лагатып будзе выкарыстоўвацца ў розных мэтах. У прыватнасці, для друку візітовак, буклетаў, плакатаў, банэраў. Усе гэтыя рэкламныя сродкі маюць розны маштаб. Адпаведна, лагатып павінен быць у такім фармаце, які можна адаптаваць пад той ці іншы памер. Таварны знак трэба рабіць такім, каб ён добра счытваюць з розных носьбітаў. Асаблівая ўвага варта надаць кантраснасці і каляровай гаме. Усе элементы лагатыпа павінны выразна праглядацца і ў чорна-белым выкананні.

пашпарт стандартаў

У ім змяшчаюцца інструкцыі па правільным выкарыстанні лагатыпа на розных носьбітах. Пашпарт стандартаў незаменны ў працэсе вырабу рэкламнай прадукцыі, паколькі спрыяе ўкараненню сімволікі без скажэнняў. Змест інструкцый будзе залежаць ад задачы PR-кампаніі, роду дзейнасці самой арганізацыі. Як правіла, у пашпарце паказваюцца:

1. Фірмовыя колеру (RGB, CMYK, Pantone).
2. Прапорцыі лагатыпу. Як правіла, яго размяшчаюць у межах маштабна-каардынатнай сеткі з указаннем параметраў.
3. Шрыфты.
4. Стандарты і спецыфіка афармлення афіцыйных бланкаў, сувенірнай прадукцыі, інтэр'ера, упакоўкі і пр.

Мэтазгодна апісаць асаблівасці прымянення лагатыпа. Да прыкладу, варта пазначыць, што недапушчальна размяшчаць яго на неаднастайным фоне, выкарыстоўваць асобныя яго кампаненты або дадаваць дадатковыя дэталі. У пашпарце можна ўсталяваць забарону на інверсію таварнага знака. Да праекта лагатыпа мэтазгодна прыкласці таксама апісанне сімволікі, пазначэнняў, пажаданыя асацыяцыі.