Рэклама як рухавік гандлю

Сцвярджэнне аб тым, што рэклама з'яўляецца асноўнай рухаючай сілай паспяховага вядзення бізнесу ва ўсім свеце, несумненна, дакладна. Бо, менавіта з дапамогай рэкламных кампаній мільёны людзей па ўсім зямным шары даведаюцца аб пэўным тавары або брэндзе, тым самым павялічваючы не толькі папулярнасць асобна ўзятага тавару (брэнда), але і прыносячы рэкламадаўцам істотны даход. Менавіта таму прынята пазначаць рэкламу як «рухавік гандлю», а грэбаванне ёю, ва ўсіх адносінах, блакуе развіццё бізнесу.

Што да самога тэрміна «рэклама», то пад ім прынята разумець набор сродкаў, метадаў і прыёмаў, накіраваных на ўзнікненне і замацаванне ўстойлівага цікавасці патэнцыйных спажыўцоў да тавару і / або брэнду. Існуе некалькі відаў (спосабаў) правядзення рэкламных кампаній. Перш за ўсё, гэта рэклама ў сродках масавай інфармацыі (ці, скарочана, СМІ). Рэклама ў СМІ прадстаўлена рэкламнымі кампаніямі, якія праводзяцца на тэлебачанні, радыё або ў друкаваных выданнях, па сродках размяшчэння адпаведных тэлевізійных, радыё ролікаў, альбо друкаваных інфармацыйных блокаў у газетах, часопісах і да т.п. Несумненны станоўчы момант такога выгляду рэкламы - гэта масавы ахоп мэтавай аўдыторыі.

Аднак, з цягам часу, рэклама ў СМІ паступова саступае сваё пануючае становішча (з прычыны таго абставіны, што усё ўзрастаючай колькасць людзей аддаюць перавагу СМІ інтэрнэт) другога вiду рэкламы - рэкламе ў інтэрнэце. Інтэрнэт-рэклама ў сапраўдны момант з'яўляецца найбольш перспектыўным, і ў той жа час не менш эфектыўным спосабам правядзення рэкламных акцый, чым рэклама ў СМІ. Маючы той жа станоўчае якасць - максімальны ахоп аўдыторыі, інтэрнэт-рэклама значна танней і мае цэлы шэраг дадатковых пераваг (напрыклад - адсутнасць неабходнасці ў гандлёвых плошчах, скарачаючы тым самым выдаткі кампаній (так званая «інтэрнэт-гандаль»)). Ключавы момант у выкарыстанні інтэрнэт-рэкламы - наяўнасць уласнага карпаратыўнага рэсурсу (сайта), які дазваляе патэнцыйным кліентам атрымаць максімальна поўнае ўяўленне аб кампаніі і прапанаваных ёю прадуктах. Якім жа павінен быць сайт? Тут, перш за ўсё, варта звяртаць увагу на наступныя аспекты, уласцівыя сапраўды якаснага карпаратыўным праекце:

- крэатыў - прыгожы і стыльны дызайн;

- унікальнасць - адрозненне дызайнерскіх рашэнняў і кантэнту ад сайтаў канкурэнтаў;

- прастата - інтуітыўна-зразумелы для ўсіх наведвальнікаў сайта інтэрфейс;

- зручнасць - наяўнасць дадатковых інфармацыйных сэрвісаў у дапамогу кліентам.

Трэці спосаб правядзення рэкламных кампаній - гэта так званая вонкавая рэклама. Гэта, бадай, самая вялікая катэгорыя, якая ўключае ў сябе размяшчэнне інфармацыйных рэкламных пасылаў на банэрах, штендере, шчытах, інфармацыйных табло, шыльдах, стэндах, іншых рэкламных канструкцыях, аж ды размяшчэння рэкламы на грамадскім транспарце. Сюды ж можна аднесці і рознага выгляду прома-акцыі (раздача насельніцтву улётак, буклетаў і іншай друкаванай прадукцыі). Асноўнай асаблівасцю дадзенага спосабу з'яўляецца пераважна «лакальны» характар рэкламнай кампаніі, гэта значыць у межах асобна ўзятага раёна або населенага пункта. Такім чынам, адно з пераваг выкарыстання дадзенага спосабу рэкламы - гэта крокавая даступнасць да цэнтра продажаў (крамы, офісу, склада).

Выбар на карысць таго ці іншага выгляду рэкламы ажыццяўляецца з улікам напрамку вядзення бізнесу. Аднак, усё ж, максімальны эфект дасягаецца з дапамогай ужывання комплекснага падыходу (спалучэння асобных відаў рэкламы).