МаркетынгСацыяльны маркетынг

Маркетынг: вызначэнне

Такая дзейнасць, як маркетынг, вызначэнне мае неадназначнае. Існуе каля тысячы асноўных трактовак маркетынгу, стала легендарнай фраза Лебедзева аб тым, што яго наогул не існуе. Аднак ён ёсць, і вынікі дзейнасці спецыялістаў у гэтай галіне можна заўважыць няўзброеным вокам. А вынікамі з'яўляецца рэзкі скачок попыту на тавары ці паслугі і станоўчае стаўленне спажыўцоў.

Праўда, апошні пункт забяспечваецца ў большай ступені арганізацыямі па сувязях з грамадскасцю. Пад вызначэнне "маркетынг" падпадае практычна любая дзейнасць, якая павялічвае попыт на тавар. Аднак не варта блытаць яго з рэкламай. Гэта больш шырокая сфера. У маркетынгу ёсць свае прынцыпы, якія выконвае кожны спецыяліст у гэтай галіне. Першы з іх гучыць як "правільны тавар у правільным месцы". Гэта азначае, што вырабляць і прадаваць трэба толькі тое, што мае попыт і спажыўца. Калі няма спажыўца, то ўсе намаганні па прасоўванні прадукцыі на рынку могуць апынуцца бескарыснымі. Дарэчы, маркетынг вызначэнне атрымаў у свой час, менавіта зыходзячы з гэтага правіла.

Яшчэ адзін прынцып - адпаведнасць. Гэта азначае, што тавар павінен адпавядаць узроўню спажыўца. Як часта рэчы, якія апярэдзілі свой час, аказваліся незапатрабаванымі. У гэты ж прынцып ўваходзіць вызначэнне аб тым, што спажывецкі попыт трэба задавальняць цалкам. Маркетынг вызначэння мае самыя розныя, але, уразумеўшы яго палажэнні, можна зразумець, што з сябе ўяўляе гэты працэс. Трэці закон абвяшчае, што тавар павінен з'явіцца або прысутнічаць на рынку тады, калі ён найбольш неабходны. Гэта сведчыць аб тым, што часам даводзіцца чакаць і марудзіць з выпускам якога-небудзь тавару па той прычыне, што яго час яшчэ не падышло. Гэты прынцып пераклікаецца з другім.

Яшчэ адзін прынцып - абнаўленне. Як бы ні быў выдатны і дасканалы тавар, для павышэння попыту і павелічэння продажаў трэба рэгулярна абнаўляць яго. Гэты закон няўхільна выконваюць усе пасьпяховыя кампаніі. Калі ўзяць, напрыклад, вытворцаў смартфонаў, то можна выявіць, што яны кожны год абнаўляюць мадэльны шэраг, змушаючы тым самым спажыўцоў купляць. Пад маркетынг вызначэнне абнаўлення, як дзеянні дзеля найвышэйшай карысці пакупніка - будзе адным з самых аптымальных. Хоць такія азначэнні, вядома, стануць хітрасьцю, таму што большасць абнаўленняў робіцца толькі дзеля павелічэння збыту.

Чаму дызайнерскія рэчы маюць попыт, а простыя стандартныя касцюмы айчыннай вытворчасці яе не маюць? Таму што дызайнеры заўсёды абнаўляюць мадэльны шэраг, і набыццё адзення ў іх будзе паказчыкам стыльнасці. Тады як простыя рэчы ні пра што не гавораць. Хтосьці лічыць, што ў вызначэнне "маркетынг" уваходзіць таксама ўменне рабіць грошы з паветра. Збольшага гэта так, але на самой справе гэта хутчэй ўменне прадбачыць попыт і ажыццявіць пастаўку патрэбнага тавару на рынак у патрэбны момант. Апошні закон макетинга абвяшчае адзінства тактыкі і стратэгіі. Гэта дазваляе ў самыя кароткія тэрміны намеціць план і рэалізаваць яго.

У вызначэнне "маркетынг" уваходзіць вельмі шмат прыгожых, але падступных выразаў. Такая паэтычнасць, вядома, заслугоўвае прызнання. Аднак яна ж і кажа пра фальшывасць фраз і разыходжанні слоў і намераў. Ніхто не сумняваецца ў тым, што вытворца стараецца дзеля спажыўца. Але сэнс тут іншы: добры і інавацыйны тавар атрымае попыт. Тут перасякаецца якасць і попыт на прадукцыю. Таму, калі вытворца кажа, што ён проста не пераставаў любіць сваіх кліентаў, то варта таксама мець на ўвазе пад гэтым, што і поспех ён таксама не пераставаў кахаць. Пры гэтым, што важней - прыбытак або задавальненне кліентаў, вырашаць кожнаму канкрэтнаму прадпрымальніку. Галоўнае, што канчатковы вынік заўсёды паказвае ўзаемасувязь якасных характарыстык і запатрабаванасці. Маркетынг вызначэнне дакладнае па гэты дзень не атрымаў менавіта таму, што нельга ахарактарызаваць тое, што мае гэтак рознабаковыя метады.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.unansea.com. Theme powered by WordPress.