Асновы эканомікі. Цэнаўтварэнне - гэта ...

Цэнаўтварэнне - гэта працэс фарміравання кошту на паслугі або тавар, які ў першую чаргу характарызуецца спосабамі і метадамі ўстанаўлення цэны ў суадносінах да ўсіх таварах. У залежнасці ад абранага метаду, вызначаецца развіццё і дасягненне мэтаў кампаніі. Комплексны аналіз таго, як розныя фактары ўплываюць на дыяпазон кошту тавару або паслуг, а таксама выбар спосабу, які фармуе цэнаўтварэнне, обеспечвают рост прыбытку.

У цяперашні час самымі распаўсюджанымі метадамі з'яўляюцца:

1. затратна цэнаўтварэнне - гэта калі за пункт адліку прымаюцца фактычныя выдаткі (іншымі словамі - выдаткі) на арганізацыю вытворчасці тавару (паслугі), рэалізацыю і далейшае суправаджэнне. Дадзены метад найбольш распаўсюджаны.

2. Канкурэнтная цэнаўтварэнне - гэта прымяненне тактыкі і стратэгіі фарміравання кошту найбольш паспяховых канкурэнтаў.

3. Метад з арыентаваннем на попыт. У дадзеным выпадку цэнаўтварэнне - гэта комплексны аналіз і наступнае фарміраванне цаны з улікам аптымальных суадносін "кошт / выдаткі".

Зараз разгледзім больш дэталёва задачы цэнаўтварэння. Як пісалася вышэй, затратны метад самы распаўсюджаны ў большасці камерцыйных структур. На яго арыентуецца і сучаснае заканадаўства, і эканоміка. Цэнаўтварэнне фарміруецца з улікам усіх выдаткаў. Ўсталёўваюцца такія кошты на паслугі, якія забяспечылі б акупнасць затрат і стабільны ўзровень прыбытковасці. Асноўная перавага гэтага метаду - прастата і гарантаваны ўзровень даходу.

Спосаб цэнаўтварэння, калі ў якасці адпраўной кропкі бярэцца кошт канкурэнтаў на аналагічны тавар або паслугу. Даведаўшыся цэны, кампанія прымае рашэнне, на якім узроўні трымаць кошт прадукцыі. Дадзены спосаб дае магчымасць адысці ад цэнавай канкурэнцыі. Аднак існуюць і адмоўныя моманты. У розных кампаній выдаткі могуць быць абсалютна не роўнымі. Іншымі словамі, адны могуць дазволіць трымаць нізкія цэны і пры гэтым быць у прыбытку, а іншыя, не памяншаючы затратны частка, рана ці позна апынуцца банкрутам.

Метад цэнаўтварэння з арыентаваннем на попыт даволі доўгі і дарагі. Ён грунтуецца на ўспрыманні каштоўнасці тавару ці паслугі. Для прымянення дадзенага метаду неабходна ўлічыць, што ўспрыманне каштоўнасці ў розных людзей мае адрозненні.
Гэта абумоўлена густам, ведамі аб тавары або паслузе, фінансавым становішчам і гэтак далей. Існуюць наступныя значэнні ўспрымання каштоўнасці:

1. Каштоўнасць - гэта нізкі кошт.

2. Каштоўнасць - якасць, якое я атрымліваю за пэўную цану.

3. Каштоўнасць - гэта адпаведнасць маім патрабаванням адносна тавару ці паслугі.

4. Каштоўнасць - гэта тое, што я ў выніку атрымліваю за пэўную плату.

Зыходзячы з устаноўленых коштаў, можна разлічаны аб'ём продажаў пры дапамозе маркетынгавых даследаванняў. Такім чынам, можна вызначыць той узровень цэн, які дазволіць кампаніі атрымліваць жаданую прыбытак і развівацца ў далейшым.