Што такое букінг? Айчынная індустрыя забаў і шоў-бізнэсу

У апошнія гады ў рускай мове з'явілася нямала незразумелых для простага чалавека слоў. Усе яны прыйшлі да нас з прафесійнай асяроддзя менеджэраў і іх асяроддзя. Калі вы плануеце адпачынак або ўрачыстае мерапрыемства, то ў вас можа паўстаць пытанне: «Што такое букінг?» Гэты тэрмін цяпер ва ўсіх на слыху. Разбярэмся са значэннем гэтага незразумелага слова і раскажам пра спецыфіку працы букінг-агенцтваў.

Два значэння слова «букінг»

У даслоўным перакладзе букінг - "рабіць заказ або браніраваць паслугу". Гэтае слова выкарыстоўваецца спецыялістамі турыстычным сферы. У гэтай галіне бізнесу менеджэры займаюцца браніраваннем гатэляў і замовай тураў для кліентаў. Часцей за ўсё Букер ў турыстычным бізнэсе працуюць выдалена, праз інтэрнэт-сайты.

Што такое букінг, вы можаце даведацца, калі вам спатрэбілася арганізаваць ўрачыстасць або карпаратыў. Бо ні адно свята нельга правесці без артыстаў, вядучых і дыджэяў. Варта адзначыць, што агенцтва і прыватныя Букер не займаюцца адміністраваннем самога мерапрыемства. Іх задача - забяспечыць прыбыццё артыста ў паказаны заказчыкам месца і час.

Хто такія Букер

Спецыялісты індустрыі забаў часта называюць Букер музычнымі мэнэджарамі. Ім важна ведаць асновы эканомікі і тонкасці складання кантрактаў. Таксама яны павінны ўмець дамаўляцца аб самых выгадных умовах для сваіх кліентаў.

Букер адказвае за каардынаванне працэсу па прадастаўленні паслуг артыста. Звычайна ён мае ўласны каталог зорак, якія з ім працуюць. Сярод іх могуць быць:

• танцавальныя калектывы;
• артысты размоўнага жанру;
• прафесійныя вядучыя;
• спевакі;
• музычныя калектывы, якія працуюць у розных жанрах;
• дыджэі.

Сталічныя букінг-агенцтва гатовыя на мерапрыемства даставіць не толькі айчынных, але і замежных зорак.

Хто можа стаць Букер

Стаць музычным мэнэджэрам можа толькі чалавек, які мае шмат сувязяў у індустрыі забавак. Ён павінен быць публічным і вядомым чалавекам з крышталёва чыстай рэпутацыяй. Толькі ў гэтым выпадку зоркі першага і другога эшалона будуць давяраць такому агенту.

Не заўсёды букінг зорак прапануецца асобнымі мэнэджарамі. Гэтую паслугу могуць прапаноўваць:

• прамоўтэрскую арганізацыі;
• event-агенцтва;
• канцэртныя кампаніі.

Аднак супрацоўнічаць варта толькі напрамую з букинговыми агенцтвамі. Заказчыкам важна ведаць, што многія кампаніі, сфера дзейнасці якіх - арганізацыя забаўляльных мерапрыемстваў, самі звяртаюцца да паслуг спецыялістаў па букінг.

Як стаць добрым Букер

Букер павінен ведаць асновы эканомікі і юрыспрудэнцыі. Ён павінен цалкам ўяўляць, што такое букінг. Добра мець уласную базу артыстаў і пастаянна ўдасканальвацца. Спецыялісты аднаго з вядучых сталічных агенцтваў пачынаюць сваю кар'еру з нуля. Яны вывучаюць прафесію па метадзе Макдональдса, які сцвярджаў, што любы топ-менеджэр павінен хаця б адзін дзень правесці на кухні.

Перш чым навучыцца ангажаваць зорак першай велічыні, неабходна старанна вывучыць усе этапы букінг. З выгляду здаецца, што ў гэтай прафесіі досыць атрымаць поспех, толькі маючы сувязі, але на самой справе працэс браніравання часу артыста значна складаней. Айчынны букінг адрозніваецца неабходнасцю ўнікаць ва ўсе працэсы. У любой іншай краіне дастаткова толькі ўмець падпісваць кантракты, а ў Расіі спецыяліст павінен ўнікаць ва ўсе тонкасці працэсу.

Адзін з найбольш вядомых Букер краіны, Міхаіл Юркоў, распавядае, што на світанку сваёй кар'еры яму прыходзілася:

• пастаянна вучыцца;
• рэгулярна наведваць сталічныя клубы і свецкія мерапрыемствы;
• сустракаць артыстаў у аэрапорце;
• арганізоўваць засяленне іх у гатэлі;
• прысутнічаць на саўнд-чэках;
• ўнікаць у асаблівасці падлучэння апаратуры.

Толькі такім спосабам можна дамагчыся поспеху. У першыя гады праца Букер вельмі складаная і патрабуе поўнай аддачы. Каб дасягнуць поспеху, спецыялісты павінны ня падлічваць свае ганарары, а думаць пра радасць, якую яны дораць людзям.

Адрозненні паміж букинговыми і канцэртнымі агенцтвамі

У музычнай індустрыі ёсць два віды працы: запрашэнне артыстаў на разавыя мерапрыемствы і арганізацыя гастрольных тураў. Многія блытаюць канцэртныя агенцтвы і букинговые. Першыя займаюцца арганізацыяй гастрольных тураў, то ёсць некалькіх выступаў на адной або розных пляцоўках. Другія ж займаюцца разавымі мерапрыемствамі:

• фестывалямі;
• вечарынамі;
• карпаратыўнымі вечарамі;
• вяселлямі;
• імпрэзамі з розных нагодаў (юбілей, гадавіны і профільныя святы).

У астатнім гэтыя два напрамкі музычнага менеджменту падобныя паміж сабой. У абодвух агенцтваў ёсць каталогі выканаўцаў, з якімі яны супрацоўнічаюць. Таксама важна, каб у Букер былі сувязі з буйнымі расійскімі і замежнымі агенцтвамі, дзе сабраны зоркі першай велічыні.

У адрозненне ад канцэртных агенцтваў, вобласць працы букинговых кампаній - клубны шоў-бізнэс Расеі. Яны па большай частцы займаюцца арганізацый вечарынак, закрытых мерапрыемстваў і фестываляў, якія праходзяць у начных установах горада.

Узаемадзеянне з event-мэнэджарамі

Для тых, хто мае буйную суму грошай і можа дазволіць сабе замовіць на ўрачыстасць выступ айчыннага або замежнага артыста, важна, каб ён ўпісаўся ў агульную канцэпцыю мерапрыемства. За гэта адказваюць event-менеджэры. Яны ствараюць сцэнар мерапрыемствы і выбіраюць артыстаў, якія маюць адпаведны рэпертуар, прыдатны да ўрачыстага выпадку.

Далей арганізатарамі мерапрыемстваў наладжваецца кантакт з букінг-агенцтвамі і вызначаюцца тыя выканаўцы, якія вольныя на адпаведную дату. Завяршае падрыхтоўку выбар кліента. Менавіта канчатковы заказчык вызначае, якога артыста ён хоча бачыць на сваім свяце.

Асаблівасці працы букінг-агенцтваў у Расіі

Шоў-бізнэс Расеі мае свае асаблівасці і спецыфіку. Клубныя забаўляльныя праекты з'явіліся ў нас параўнальна нядаўна. Букінг таксама адрозніваецца ад еўрапейскага, перш за ўсё тым, што гэта паняцце ў нас нашмат шырэй. На Захадзе букінг-мэнэджэра дастаткова толькі звязацца з агентам артыста і агаварыць асноўныя пункты кантракту. У нас аналагічнага спецыяліста неабходна займацца і ўсёй лагістыкай, пачынаючы ад афармлення віз для заходніх артыстаў, заканчваючы трансферам з аэрапорта ў гасцініцу. Нумар у гатэлі замовіць давядзецца таксама Букер.

Як наладжваецца праца з артыстамі

Калі просты чалавек не ведае, што такое букінг, ён знойдзе кантакты артыста і напіша электронны ліст або патэлефануе яго мэнэджару напрамую. Зараз ніхто не працуе па такіх заказах. Звычайна заяўка застаецца без адказу. Зоркі першага эшалона супрацоўнічаюць прыкладна з дзесяткам буйных букінг-агенцтваў. Кантакт з імі спецыяліста лёгка знайсці па падпісцы.

Праца з артыстамі вядзецца па двух напрамках. Першае - калі менеджэры адсочваюць музычныя тэндэнцыі і рэйтынгі папулярнасці. Яны наладжваюць кантакт з зоркамі і прапануюць іх выступу партнёрам кампаніі. Партнёрамі звычайна з'яўляюцца некалькі пляцовак (начных клубаў або падобных забаўляльных устаноў), якія часта заказваюць выступу. Пасля таго як адзін з партнёраў ўхваліць кандыдатуру артыста і прапануе дату, якая ўпішацца ў гастрольны графік знакамітасці, пачынаецца этап актыўнай піяр-кампаніі, накіраваны на акупляльнасць мерапрыемствы. Прасоўванне айчынныя Букер таксама часта бяруць у свае рукі.

Другі напрамак - кліент прыходзіць і робіць заяўку на канкрэтнага артыста або просіць падабраць некалькі варыянтаў для мерапрыемства на выбар. У гэтым выпадку праца букінг-спецыяліста менш творчая. Неабходна весці перамовы з агентамі знакамітасцяў і шукаць шляхі ўзаемавыгаднага супрацоўніцтва.

Як на працы з артыстамі адбіваецца крызіс

У апошнія гады часта вядуцца размовы пра тое, што букінг ў Расіі - кірунак неперспектыўныя. На самай справе гэта далёка не так. У апошнія гады спецыялісты гэтай сферы маюць цяжкасці толькі з-за павелічэння ганарараў айчынных знакамітасцяў.

Крыху больш праблем для арганізатараў выступленняў замежных артыстаў. Яны часта адмаўляюцца ад выступаў у краіне, спасылаючыся на нязручныя даты або непадыходную пляцоўку. Больш часты выгляд адмовы - запыт казачнага ганарару. Акупіць выступленне часткі заходніх артыстаў у апошнія два гады вельмі складана, бо людзі імкнуцца менш марнаваць на забаўкі. Прыцягнуць увагу публікі могуць толькі легендарныя зоркі сусветнай сцэны.

Тым не менш сталічныя букінг-агенцтва знайшлі выйсце і цяпер актыўна запрашаюць да супрацоўніцтва набірае папулярнасць артыстаў, якія ўжо заваявалі любоў публікі. Таксама яны не адчуваюць недахопу ў таленавітых дыджэяў.