Нішавыя парфумерыя - гэта ... нішавыя парфумерыя: водгукі, цэны, фота

У дадзеным пасце пагаворым пра такую з'яву, як «нішавыя парфумерыя». Гэта паняцце не вельмі вядома шырокай аўдыторыі, і зусім не дзіўна, калі вы не ведаеце, што гэта такое. Самы час азнаёміцца з гэтым тэрмінам і даведацца, чым нішавыя парфумерыя (селект) адрозніваецца ад люксовых і звычайных водараў.

Чым пахне селектыўны парфумерыя

Вы любіце пахі, і на вашай хатняй палічцы з касметыкай варта некалькі «смачных» бурбалак? Што гэта за назвы?

Калі б мы зазірнулі ў некалькі кватэр звычайнага дома любога горада, то, хутчэй за ўсё, сустрэлі б тыя назвы, якія часта мільгаюць па тэлебачанні ці ў глянцы. Діор, Дольчэ Габанна, Версачэ ... Гэтыя назвы не сыходзяць са старонак часопісаў, і нават дзеці, якія не ўмеюць чытаць, ведаюць гэтыя слоўцы. Дык вось, модныя брэнды, што так вядомыя ўсім свеце, не з'яўляюцца нішавыя парфумерыяй. Аказваецца, водары класіфікуюцца на тры групы, якія адрозніваюцца па цане, вядомасці і, вядома ж, таму, чым яны пахнуць.

Мас-маркет, люкс і нішавыя парфумерыя

Гэта праўда, што рухавік гандлю - рэклама. Менавіта праца маркетолагаў на 90% вызначае, што будзе модным у новым сезоне і што вы купіце сабе з адзення або касметыкі, каб адчуваць сябе ўпэўнена. Рэклама таксама прасоўвае і парфумерыю. Вы незаўважна для сябе, пад уплывам прыгожых ролікаў і незвычайных малюнкаў у часопісе, перш за ўсё падыходзіце ў краме да пэўных брэндах і выбіраеце нешта да спадобы.

Такім чынам, першая і найбольш распаўсюджаная група водараў - мас-маркет, або тавары шырокага спажывання. Парфумерыя такая часцей за ўсё прадаецца ў гіпермаркетах, касметычных крамах, а ў сілу вялікай запатрабаванасці таксама і ў невялікіх касметычных крамках і пераходах. Падрабіць такую парфумерыю нескладана, і падробкі разыходзяцца на "ўра", бо водары гэтыя ўсім вядомыя - ад малога да вялікага. Пахі не складаныя, прыемныя і лёгка отлічімы. Што цікава, яшчэ ў мінулым стагоддзі модныя дома рыхтавалі водары 2-3 гады, а цяпер выпускаюць па адным раз у сезон. Менавіта мас-маркет набываюць у асноўным, ён займае каля 75% долі рынку.

Парфумерыя класа люкс каштуе даражэй мас-маркет, але таксама шырока рэкламуецца. У якасці прыкладу можна прывесці гандлёвыя маркі Шанэль, Герлен, і выпускаюцца водары часцей за ўсё моднымі дамамі адзення. Не адстаюць, аднак, ювелірныя і парфумерныя дома, а новыя пахі на сто адсоткаў адпавядаюць модным тэндэнцыям. Чаму так? Справа ў тым, што парфумеры, якія займаюцца распрацоўкай прадукцыі, перад выпускам праводзяць грандыёзныя даследаванні аўдыторыі, выяўляючы перавагі і чаканні. Хто стварае парфумерыю класа люкс? Часцей за ўсё за новым творам стаіць цэлая армія творцаў, якія строга вынікаюць прадпісаным устаноўкам. Парфумеры не могуць тварыць і аддацца парыву душы, бо яны ствараюць прадукт, які будзе на сто працэнтаў адпавядаць жаданням кліента.

Селект - прынцыпова новая канцэпцыя водараў

Нішавыя парфумерыя - гэта тварэнне індывідуалаў - парфумераў, якія не ідуць нічыім чаканням. Парфумерыя гэта выдатная не коштам (часцяком нішавыя парфумерыя можа каштаваць столькі, колькі каштуюць люксовые навінкі), а «гучаннем» і інгрэдыентамі. Для селектыўнай парфумерыі выкарыстоўваюць выключна высакаякасная сыравіна, якое дазваляе паху раскрыцца на скуры нечакана яркім феерверкам - менавіта гэта і вызначае кошт тавару. Акрамя таго, для некаторых твораў выкарыстоўваюцца дарагія элементы пры афармленні ўпакоўкі, такія як золата, асаблівыя пароды дрэва або каштоўныя камяні. Але незвычайная ўпакоўка - гэта хутчэй выключэнне. На першым месцы ў селективе варта водар - менавіта ён з'яўляецца вызначальным фактарам у нішавыя парфумерыі. Найбольш вядомымі маркамі сярод селектива лічацца Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.

Да гісторыі развіцця парфумернага справы ў ХХ стагоддзі

Што значыць «нішавыя парфумерыя», мы ўжо разабраліся, але чаму ўзнікла такое адгалінаванне ў «духмяным справе»?

Для гэтага вернемся трохі ў мінулае. Усяго сто гадоў таму парфумерыя была доляй абраных, а дакладней людзей ўладных і забяспечаных. Але з развіццём прамысловай вытворчасці, калі тавары сталі танней і больш даступнымі, парфумерыя таксама прыкметна патаннела. У 50-60 гады яна стала даступная практычна ўсім, а крыху пазней, да дзевяностым гадам вытворцы сталі задумвацца над тым, як пераканаць пакупніка купіць менавіта іх прадукцыю. Бо прапанова нашмат перавысіла попыт, а таму парфумеры сталі працаваць у імя спажыўца.

Цяпер парфумерныя дома перасталі ствараць проста нешта, а сталі рабіць прадукт, які задавальняе пажаданням людзей. Сапраўдныя творцы, якія не жадаюць працаваць у вузкіх рамках, сышлі ў падполле пад назвай «селектыўны парфумерыя».

Чым адрозніваецца нішавыя парфумерыя

Такім чынам, якія ж асаблівасці ў такой галіне водараў, як нішавыя парфумерыя? Крамы ў Маскве гатовыя вам прапанаваць селект, які мае такія характарыстыкі: асаблівы водар, лепшае сыравіну, практычна поўная адсутнасць рэкламы, незвычайныя месцы продажу.

Водар - гэта першае і самае галоўнае адрозненне нішавыя парфумерыі. Калі мэта парфумерыі класа люкс і мас-маркет задобрыць спажыўца і стварыць максімальна прывабную «цукерку», то творцы селектива пра гэта нават і не думаюць. Нішавыя парфумерыя можа мець зусім няўяўны «аблічча», як прывабны, так і адштурхвае. Уявіце ноткі вільготнага тытуню, гумы, мядовай патакі, удового або гаякового дрэва, мускуса - гэта ўсё нішавыя парфумерыя. Водгукі на яе самыя розныя, бо парфюм можа збянтэжыць, выклікаць здзіўленне, закахаць у сябе ці адштурхнуць, але што зусім дакладна - абыякавым не застаецца ніхто.

інгрэдыенты селектива

Калі вытворцы «звычайнай» парфумерыі гоняцца за патанненнем прадукту, выбіраючы самыя танныя сінтэтычныя кампаненты, то парфумеры нішавыя прадукцыі ўвогуле пра гэта не думаюць. Ці ведаеце вы, што, як і для добрага віна, ёсць свае асаблівасці для кожнага «інгрэдыента» добрага парфумы, якія ўключаюць месца і час збору. Так, напрыклад, самыя "правільныя" кветкі апельсінавага дрэва збіраюць на поўначы Афрыкі або ў Марока. Калі ж парфумерыю неабходны канцэнтрат гаякового дрэва, то ён паедзе за ім у Інданэзію. Менавіта сыравіну вызначае шмат у чым цану будучага парфумы. Некаторыя віды селектива з'яўляюцца ў вельмі лімітаваныя аб'ёме ў сілу недаступнасці таго ці іншага кампанента.

Сукенка для караля, або аб ўпакоўцы

Вы хочаце стразаў і бляску? Тады спецыяльна для вас - люксовая парфумерыя і мас-маркет. Спецыяльна для даверлівых пакупнікоў у часопісах робяцца спецыяльныя выпускі, якія распавядаюць пра тое, як была створана бутылочка парфумы. Смешна, ці не так? Бутылочка стаіць на паліцы, у той час як патрэбен вам менавіта парфюм!

Што ж тычыцца селектива, то парфумеры больш працуюць над змесцівам, а не над знешнім выглядам. Часцей за ўсё ўпакоўка нішавых водараў выглядае неброско і не вартага, хоць ёсць і выключэнні. У якасці прыкладу можна прывесці брэнд Martina Micallef, флаконы якога распісаны ручным чынам і ўпрыгожаны камянямі. Зразумела, за ўпакоўку плаціць не хто іншы, як пакупнік.

аб'ёмы паставак

Як вы думаеце, колькі бурбалак вырабляецца з новым водарам, напрыклад, Ніны Рычы? Некалькі дзясяткаў тысяч, бо тавар трэба завезці ва ўсе крамы касметыкі і гіпермаркеты! Што ж тычыцца селектива, то вытворчасць прадукцыі напрамую звязана з колькасцю кампанентаў. Калі для стварэння водару трэба сыравіну, якое можна дастаць абмежаванай колькасцю, то вытворца можа выпусціць літаральна некалькі бурбалак. Таму за некаторымі відамі парфумы літаральна выстройваецца чарга.

месцы продажу

Калі вы, зацікавіўшыся селективом, паспяшайцеся ў буйны гіпермаркет або магазін з касметыкай па пакупку водару, то вас напаткае расчараванне. Нішавыя парфума ў «Рыў Гош" не прадаецца, затое вы можаце знайсці яе ў спецыяльных буціках з селективом. Што гэта за месцы продажу?

Па сваёй сутнасці, буцікі з такімі водарамі - гэта своеасаблівая «каста» сярод кропак распаўсюджвання касметыкі. У іх не бывае шмат людзей, і ўжо дакладна вы не ўбачыце чэргаў. Акрамя таго, такія крамачкі не песцяць кліентаў акцыямі і распродажамі. Максімум, на што можа разлічваць пастаянны кліент, гэта на тое, што ў падарунак да абранага водару ён можа атрымаць нешта з лазневай калекцыі гэтага ж брэнда. Як правіла, пастаянных кліентаў ўладальнік буціка ведае асабіста і паміж імі складваюцца даверлівыя адносіны.

Не бойцеся зайсці ў такой крамка! Калі вы захочаце дакрануцца да свету нішавыя парфумерыі, то менавіта там вы зможаце пазнаёміцца з водарамі. Аднак не варта рабіць выгляд, што вы відалыя пакупнік, так як прадавец адразу вас раскусіць! Лепш прызнайце, што вы толькі хочаце даведацца што-то аб нішавыя парфумерыі.

А што з коштам, колькі можа каштаваць селектыўны парфума ў Маскве? Цана на такі від водараў наўрад ці можа быць ніжэй 2000 расійскіх рублёў за 20 мл. Але пагадзіцеся, гэта не такія ўжо і вялікія грошы - проста за гэтую ж суму вы можаце набыць да прыкладу 100 мл папулярнага і разрэкламаванага парфумы. Што выбраць - вырашаць вам.

Яшчэ адно прынцыповае адрозненне

Нішавыя і селектыўны парфумерыя адрозніваецца ад люксовых і масавых водараў таксама тым, што практычна не рэкламуецца. Усё зусім інакш. Набываючы навінку або папулярны водар, што не сыходзіць са старонак глянцу, вы плаціце вось за што: прыкладна 60% за рэкламу (удзел мадэляў і зорак кіно, піяр-кампанія, пробнички ў часопісах і ў крамах), 30% за ўпакоўку і аплату працы стваральнікаў паху і ўсяго 10% прыпадае на сыравіну.

Сітуацыя ж з нішавымі водарамі цалкам іншая, можна сказаць, дыяметральна супрацьлеглая. Селект практычна не рэкламуецца, таму што не разлічаны на масавага спажыўца, і вы плаціце няма за рэкламу і не за скрыначку, а за сапраўды унікальны склад.

Як выбраць нішавую парфумерыю для сябе

Нішавыя парфума ў «Рыў Гош" не прадаецца, а ў невялікіх буціках з селективом пробнікаў на ўсе віды парфумы не апынецца. Але так як такая парфумерыя зусім незвычайная і купляць для сябе, не апрабаваўшы яе папярэдне, нельга, то як жа быць? Спецыяльна для гэтага ёсць отливанты. Селектыўны парфума ў сілу сваёй дарагоўлі даступная не кожнаму, і калі ў вас з'явіцца магчымасць набыць запаветны бутэлечку, то бо трэба ведаць, што ты набываеш, ці не так?

У інтэрнэт-крамах і ў невялікіх буціках вы можаце купіць отливанты. Селектыўны парфумерыя проста пераліваецца ў спецыяльныя маленькія ёмістасці (атомайзеры), аб'ёмам у 2-5 мл. Размяшчаючы такой колькасцю каштоўнай вадкасці, вы зможаце «Пратэст» водар і вызначыць, ці падабаецца вам парфюм ці не.

Ці варта марнаваць грошы на селект

Як мы ўжо высветлілі, нішавыя парфумерыя - гэта задавальненне не з танных. Узнікае цалкам разумнае пытанне пра тое, ці варта марнаваць грошы на такую вытанчаную рэч, як селект. Акрамя таго, пахі вельмі своеасаблівыя, і не ўсім прыйдзецца па густу нішавыя парфумерыя. Брэнды ж прасцей, такія як мас-маркет ці больш дарагі люкс, добра вядомыя і падабаюцца абсалютна ўсім.

Ну што ж, адназначнага адказу на гэтае пытанне няма. Прыхільнасць да таго ці іншага паху кажа пра густ чалавека і яго культуры. Тут справа нават не ў грошах, так як нішавыя парфумерыя не будзе каштаваць нашмат даражэй люксовой. Аднак некаторых людзей у пэўны момант жыцця пачынае проста адварочваць ад папулярных пахаў, і хочацца чагосьці больш індывідуальнага.

Водгукі аб селективе

Дзе можна знайсці водгукі аб Вінтаж ці пра рэдкім выданні якой-небудзь кнігі? Зразумелая справа, што на форуме знатакі такіх рэчаў не маюць зносіны і ў чатах каментароў не пакідаюць. Нішавыя парфумерыя - гэта тое, што стаіць вышэй папулярнасці і грамадскай думкі. Вядома, вы можаце знайсці водгукі, накшталт таго - «так, гэты пах божественен», але пра што вам гэта можа сказаць?

Памятаеце, што пахі селектива настолькі ўнікальныя і індывідуальныя, што давяраць нечаму думку нельга. Вы павінны выбраць парфюм самі для сябе, вынікаючы выключна свой лад, а не нечым радам. Таму хочацца вас перасцерагчы ад вывучэння чужога меркавання, прытрымлівайцеся выключна ўласным нюху і ўспрымання. Аднак ведайце, што сярод усяго разнастайнасці водараў селектива вы абавязкова знойдзеце што-небудзь сабе даспадобы.