Ізраільская касметычная кампанія Hlavin была заснаваная яшчэ ў 1973 годзе, і яе прадукцыя зарэкамендавала сябе з лепшага боку. Аднак гэта не датычыцца DeSheli - новага брэнда карпарацыі, які з'явіўся на расійскім рынку ў 2010 годзе. І справа нават не ў самой касметыцы, якая, як і любая іншая, аднаму чалавеку можа падысці ідэальна, а ў іншага выклікаць алергію. Уся справа ў спосабе яе продажу. Касметыка «Дешели», водгукі пакупнікоў аб якой будуць разгледжаныя далей, была спецыяльна распрацавана і выраблена з мэтай яе далейшай продажу не праз крамы, а метадам прамога маркетынгу. У цяперашні час гэтая прадукцыя актыўна распаўсюджваецца ў шасці краінах, уключаючы Расію, але ў планы вытворцы ўваходзіць заваяванне усяго свету. Магчыма, гэта і нядрэнна, бо кампанія «Дешели», водгукі пра якую вельмі неадназначныя, пазіцыянуе сваю касметыку як натуральную, вырабленую па інавацыйнай тэхналогіі і змяшчае ў сабе нейкія «разумныя крышталі», якія амалоджваюць скуру вельмі эфектыўна. Акрамя таго, кампанія запэўнівае, што не тэстуе сваю прадукцыю на жывёл і не выкарыстоўвае пры яе вырабе кампаненты жывёльнага паходжання.
Дык чаму ж лічыцца, што касметыка «Дешели» - развод? Хутчэй за ўсё, такое перакананне звязана з нерэальна высокай цаной на гэты цуд-чамаданчык, а таксама занадта ўжо агрэсіўным маркетынгам. Магчыма, вытворца і прадугледжваў асаблівы падыход да патэнцыйных пакупнікам, даючы магчымасць усім жадаючым перад набыццём наведаць бясплатную спа-працэдуру і выпрабаваць дзеянне касметыкі на сабе. Але далёка не факт, што айчынныя прадстаўнікі кампаніі не ўнеслі сваё ноў-хаў у спосаб продажу. Сапраўды гэтак жа не факт, што касметыка «Дешели» (водгукі пакупнікоў аб ёй сустракаюцца як станоўчыя, так і негатыўныя) на самой справе каштуе столькі, за колькі яе спрабуюць, у прамым сэнсе гэтага слова, «впаріть».
Як гэта ўсё адбываецца? Аднойчы вам тэлефануюць па тэлефоне і прапануюць наведаць бясплатную спа-працэдуру, якая садзейнічае амаладжэнню. Пры гэтым суразмоўца аднекуль ведае ваша прозвішча, імя і імя па бацьку, і пераконвае, што нумар тэлефона ў салоне пакінуў хто-небудзь з вашых знаёмых. Далей ідзе падрабязнае апісанне ўсіх любат прапанаванай працэдуры, і калі вы згаджаецеся, вам агучваюць адрас салона і просяць узяць з сабой пашпарт. Тлумачаць гэтую неабходнасць тым, што ў іх, нібыта, вядзецца запіс наведвальнікаў, і па пашпарце яны змогуць пераканацца, што вы - гэта сапраўды вы. Як толькі вы прыходзіце, вас ветліва сустракаюць, суправаджаюць ў асобны кабінет і даручаюць нібыта дасведчанаму касметолага, які пачынае вам з жахам распавядаць, якая ў вас дрэнная скура і як вам неабходная менавіта касметыка «Дешели». Водгукі пакупнікоў аб сродках гэтай кампаніі вельмі разнастайныя. Хтосьці сцвярджае, што прадукцыя выдатная і варта выдаткаваных на яе грошай. Хтосьці скардзіцца, што пасля выкарыстання гэтых цудадзейных «разумных» крэмаў скура пагоршылася. А некаторыя нават не рызыкнулі раздрукаваць набыты чамаданчык, паколькі раптам ўсвядомілі, што не патрэбна ім касметыка, якая каштуе амаль 50 тысяч рублёў. У іх было адно жаданне - вярнуць куплю і забраць свае грошы.
Дык што ж адбываецца пасля завяршэння бясплатнай спа-працэдуры, падчас якой прадукцыяй кампаніі апрацоўваецца толькі адна палова твару (каб наглядна параўнаць з другога, неапрацаванай паловай)? А адбываецца тое, што вам прапануюць неадкладна купіць гэтыя сродкі. Часу на роздумы не даюць. Калі не можаце купіць прама цяпер, то можна аформіць крэдыт (вось для гэтага і патрэбны быў ваш пашпарт на самай справе). Дагавор заключаецца прама ў салоне, але з якім банкам - невядома. І людзі, якія знаходзяцца ў эйфарыі ад выдатнага абслугоўвання (а, па сутнасці, замыливания мазгоў), часам не разумеюць, што толькі што яны ўлезлі ў даўгавую яму. Разумеюць гэта, толькі калі прыходзяць дадому, але, на жаль, справа ўжо зроблена, і вярнуць грошы атрымоўваецца далёка не заўсёды. Існуе нават версія, што касметыка «Дешели», водгукі пакупнікоў аб якой вельмі супярэчлівыя і часцей за ўсё негатыўна, утрымлівае ў сабе нейкі кампанент, які выклікае лёгкую эйфарыю, а менеджэры і касметолагі, распавядаючы аб прадукцыі і недасканаласці вашай скуры, выкарыстоўваюць гіпноз. Усё гэта робіцца з мэтай прадаць вам касметыку, якая, хутчэй за ўсё, на самай справе стаіць у разы танней і валодае сапраўды такімі ж ўласцівасцямі, як і любая іншая прадукцыя, якая прадаецца ў звычайных крамах. Таму будзьце пільныя!