Кан'юнктура - што такое? змяненне кан'юнктуры

Калі аднаму чалавеку прыходзіць у галаву добрая ідэя, і ён пачынае ёю паспяхова займацца, то хутка ў яго з'яўляюцца паслядоўнікі, якія прапануюць аналагі. І разам усе гэтыя прадпрымальнікі ўплываюць на сітуацыю, якая складваецца на рынку.

Што называюць кан'юнктурай?

Існуе некалькі азначэнняў дадзенага тэрміна. У рамках артыкула будзе прадстаўлена пяць з іх, якія разглядаюць з розных пунктаў гледжання з'ява «кан'юнктура». Што такое гэта па эканамічных падручніках:

1. Так называюць суадносіны, якое ўтварылася паміж прапановай і попытам як асобных тавараў, так і іх груп па іх масе (у колькасных або грашовых выразах) ад усяго ліку прадукцыі.
2. Канкрэтныя эканамічныя сітуацыі, што складваюцца на рынку ў пэўны перыяд часу. Яна адлюстроўвае бягучы суадносіны прапановы і попыту.
3. Сукупнасць умоў, якія вызначаюць рынкавую сітуацыю.
4. Стан эканомікі ў дадзены момант часу, якое вызначаецца з дапамогай розных мэтавых паказчыкаў.
5. Вынік узаемадзеяння розных фактараў (прыродных, сацыяльных, кіраўніцкіх, тэхнічных), уплыў якіх вызначае становішча фірмы ў рынку.

Аналіз кан'юнктуры кожнага асобнага суб'екта праводзіцца з улікам шэрагу асаблівасцяў. Так, для рынкаў з'яўляецца абавязковым ўлік ўзаемнага ўплыву і ўзаемадзеяння з іншымі структурамі падобнага тыпу (або размешчанымі на тэрыторыі іншых краін). Неабходна разумець, што кожны суб'ект мае цесную сувязь з агульнаэканамічнай сітуацыяй, якая ёсць у асобна ўзятай краіне ці нават цэлым рэгіёне.

Што неабходна пры даследаванні гэтай з'явы?

Мы ведаем, чым з'яўляецца кан'юнктура. Што такое інфармаванне для паўнавартаснага разумення працэсу недастаткова - думаю, вы таксама заўважылі. Таму нададзім увагу яшчэ цэлым шэрагу дапаўняльнай інфармацыі. Такім чынам, пры даследаванні кан'юнктуры рынку неабходна праводзіць аналіз:

1. Паказчыка попыту на тавар.
2. Рынкавай долі розных прадпрыемстваў.
3. Коштаў.
4. Паказчыкі матэрыяльнай вытворчасці, якія даюць зразумець аб колькасці прапанаваных тавараў на рынку, яго ёмістасць і ўзровень насычанасці.

характарыстыка

Кан'юнктура прадпрыемства вызначаецца сукупнасцю умоў, дзякуючы якім і фармуецца рынкавая сітуацыя на дадзены момант часу. Таму, зыходзячы са становішча рэчаў, яна можа быць двух тыпаў:

1. Высокая кан'юнктура (спрыяльная). Яе асаблівасцю з'яўляецца збалансаваны рынак, а таксама які расце або стабільны (як мінімум) аб'ём продажаў. Таксама цэны знаходзяцца ў становішчы раўнавагі.
2. Нізкая кан'юнктура (неспрыяльная). Яе асаблівасцю з'яўляецца рынак з характэрнымі прыкметамі дысбалансу, на якім адсутнічае або зніжаецца попыт. Гэта суправаджаецца значнымі ваганнямі коштаў, крызісам збыту, а таксама дэфіцытам тавару.

Выразнай мяжы паміж наведзены азначэннямі не прадугледжана. Таму ў якасці дадатку могуць казаць пра ажыўлены, развіваецца, стабільны, стагнуючым, рэгрэсуюць рынкі.

індыкатары

Гэта паказчыкі, па якіх спецыялістамі і экспертамі ацэньваецца рынкавая кан'юнктура. Што такое значыць на практыцы? Цэны, паказчыкі дзелавой актыўнасці, таварныя запасы (якія могуць выступаць у якасці адносных або абсалютных паказчыкаў) - вось індыкатары, якія кажуць спецыялістам і экспертам, у якім становішчы знаходзіцца рынак. Прычым спецыфіка такая, што судзіць пра ўсё толькі па адным з іх - справа не перспектыўны. Іх абавязкова варта ўлічваць у комплексе. Так, калі назіраецца рост колькасці здзелак, але аб'ёмы продажаў на папярэднім узроўні, то гэта значыць, што не рынак ажывае, а на яго выйшла вялікая колькасць малых фірмаў. Падобную ролю мае і ўзнікненне дэфіцыту або прафіцыту таварных запасаў. Так, іх фарміраванне кажа пра тое, што насоўваецца крызіс збыту і інфляцыя.

Якія ёсць асноўныя паказчыкі кан'юнктуры рынку?

Дзякуючы ім можа быць праведзены павярхоўны аналіз:

1. Суадносіны прапановы і попыту на тавар (паслугу).
2. Тэндэнцыя развіцця рынку.
3. Узровень колебаемости (ці ўстойлівасці) рынку.
4. Ступень дзелавой актыўнасці.
5. Маштаб рынкавых аперацый.
6. Размах і сіла канкурэнтнай барацьбы.
7. Ўплыў на рынкавую сітуацыю пэўнай фазы сезоннага або эканамічнага цыклу.
8. Ўзровень камерцыйнага рызыкі.

Пры патрэбе даследаваць сітуацыю больш глыбока выкарыстоўваецца цэлы шэраг іншых параметраў, выбар якіх залежыць ад мэты. Мы да іх яшчэ вернемся.

Прадмет, суб'ект і задачы пры даследаванні кан'юнктуры рынку

Гэта важныя складнікі, неабходныя для высакаякаснай апрацоўкі выніку:

1. Прадмет. Пад ім разумеюць вывучэнне масавых працэсаў і з'яў, дзякуючы якім вызначаецца канкрэтная рынкавая сітуацыя, што можа быць падданага якаснай і колькаснай ацэнцы.
2. Суб'ект. У іх якасці выступаюць розныя камерцыйныя структуры (у такім выпадку кажуць, што ёсць кан'юнктура маркетынгу), грамадскія арганізацыі, дзяржаўныя органы і навуковыя ўстановы.
3. задачы:
   1. Збіраць і апрацоўваць кан'юнктурную інфармацыю.
   2. Характарызаваць маштаб рынку.
   3. Выяўляць тэндэнцыі развіцця.
   4. Ацэньваць і аналізаваць асноўныя прапорцыі рынку.
   5. Аналізаваць колебаемость, сезоннасць і цыклічнасць развіцця.
   6. Ацэньваць рэгіянальныя адрозненні.
   7. Праводзіць маніторынг дзелавой актыўнасці.
   8. Ацэньваць камерцыйныя рызыкі.
   9. Праводзіць маніторынг інтэнсіўнасці канкурэнцыі і манапалізацыі рынку.

другарадныя паказчыкі

Іх выкарыстанне залежыць ад таго, якія мэты стаяць перад даследаваннем. У цэлым існуюць і выкарыстоўваюцца такія паказчыкі:

Прапановы паслуг і тавараў:

1. Аб'ём, структура і дынаміка вытворчасці.
2. Патэнцыял і эластычнасць прапановы.

Пакупніцкага попыту на паслугі і тавары:

1. Аб'ём, дынаміка і ступень задавальнення запытаў.
2. Спажывецкі патэнцыял і ёмістасць рынку.
3. Эластычнасць попыту.

Прапарцыйнасці рынка:

1. Суадносіны прапановы і попыту.
2. Структура тавараабароту.
3. Падзел рынку паміж вытворцам і аптовымі і раздробнымі прадаўцамі.
4. Размеркаванне па формах уласнасці рэалізатараў прадукцыі.
5. Суадносіны паміж рынкам сродкаў вытворчасці і спажывецкіх тавараў.
6. Рэгіянальная структура рынку.
7. Размеркаванне пакупнікоў на аснове іх спажывецкіх прыкмет (узрост, узровень прыбытку і гэтак далей).

Перспектывы развіцця доследнага рынка:

1. Тэмпы росту і прыросту аб'ёму продажаў, таварных запасаў, прыбыткаў, інвестыцый, коштаў.
2. Параметры трэндаў.

Колебаемость, ўстойлівасць і цыклічнасць рынку:

1. Каэфіцыент варыяцыі аб'ёму продажаў, цэн, таварных запасаў у пэўным часовым прамежку і на нейкі тэрыторыі.
2. Параметры мадэляў цыклічнасці і сезоннасці функцыянавання суб'ектаў і асяроддзя іх узаемадзеяння.

Рэгіянальнага развіцця рынку і яго стану:

1. Варыяцыі суадносінаў прапановы і попыту ў залежнасці ад тэрытарыяльных асаблівасцяў.
2. Рэгіянальны ўзровень запытаў у разліку на аднаго чалавека.

Дзелавой актыўнасці:

1. Склад, напоўненасць і дынаміка партфеля заказаў.
2. Лік, памер і частата (і яе змены) здзелак.
3. Загружанасць вытворчых і гандлёвых магутнасцяў.

Камерцыйнага рызыкі:

1. Рацыянальнасць інвестыцый.
2. Рызыка прыняцця маркетынгавых рашэнняў і ўзнікнення рынкавых ваганняў.

Ўзроўню канкурэнцыі і манапалізацыі:

1. Колькасць фірмаў на рынку пэўнага тавару. Таксама ўлічваецца іх форма ўласнасці, арганізацыі і спецыялізацыі.
2. Размеркаванне фірмаў па іх аб'ёму вытворчасці, продажаў і збыту.
3. Ўзровень прыватызацыі (колькасць такіх прадпрыемстваў, іх доля ў аб'ёме рынка, арганізацыйная форма).
4. Раздзел рынку (групоўка кампаній па іх памеру або долі ў агульнай колькасці продажаў).

Вось такія фактары кан'юнктуры існуюць. Але эканамічныя навукі ўвесь час развіваюцца, так што не факт, што ўжо праз некалькі гадоў гэты спіс будзе няпоўным.

сусветная кан'юнктура

Гэта найбольш складаны і адначасова жаданы ўзровень. Адзіны цэнтр кан'юнктуры тут адсутнічае. Так, калі казаць пра фондавых і валютных рынках як аб канкрэтных прыкладах, то тут у якасці месцаў, дзе найбольшая актыўнасць - гэта Нью-Ёрк, Токіо і Лондан. Можна вылучыць яшчэ і буйныя рэгіянальныя цэнтры - такія як Масква і Пекін. Калі адбываецца змяненне кан'юнктуры пад уплывам пэўных тэндэнцый або прынятых урадамі рашэнняў, то гэта ў той ці іншай меры адбіваецца на ўсім свеце. Вось толькі розніца іх уплыву адрозніваецца.

заключэнне

Намі была разгледжаная кан'юнктура. Што такое ўяўляе зь сябе яна, вы маеце ўяўленне, як і пра тое, на падставе якіх паказчыках фармуецца паняцце пра яе. Вядома, гэта не ўся інфармацыя па гэтай тэме. Дадзены артыкул з'яўляецца асабліва інфармацыйнай, і ў ёй не былі размешчаны формулы, па якіх лічацца розныя параметры. А палова ўсіх падзагалоўкам, калі іх добра раскрыць, маглі б змясціцца ў разы большыя аб'ёмы, чым мае дадзены тэкст.