Запаўненне бріфа

З часам большасць жадаючых стварыць уласны сайт сутыкаюцца з неабходнасцю напоўніць яго унікальным тэкставым кантэнтам. Хтосьці вырашае праблему ўласнымі сіламі, хто-то прасіць напісаць тэксты знаёмых журналістаў, а хто-то спрабуе знайсці дасведчанага копірайтэр. Прычым, заказчыкі без наяўнасці вопыту ў гэтай сферы сутыкаюцца з шэрагам праблем. Гэта і няведанне, як сфармуляваць сваё тэхнічнае заданне (ТЗ), якую суму заплаціць за тую ці іншую працу, і як абраць патрэбнага копірайтэр, і іншыя.

Такім чынам, тэхнічнае заданне павінна цалкам адлюстроўваць вашы патрабаванні і пажаданні да будучыні тэксту. Звярнуўшыся да Копірайтэр, папытаеце яго выслаць вам брыф для запаўнення. Брыф - гэта шаблон, запоўніўшы які, атрымаецца падрабязнае тз. Не ўсе капірайтэры маюць уласны брыф. У тых, хто працаваў з досыць вялікай колькасцю праектаў, ён ёсць і змяшчае ўсе неабходныя пункты. Адрозніваюць брыф на стварэнне кантэнту, на распрацоўку камерцыйнага прапановы (КП), на напісанне артыкулаў і іншыя віды тэкставых работ. У кожным ўтрымліваюцца даступныя і зразумелыя пытанні, на якія варта, па магчымасці, поўна адказаць. Ад гэтага залежыць, наколькі добра вас зразумее копірайтэр і прадставіць вам задавальняе вас ва ўсіх адносінах прадукт.

Часта брыф ўтрымлівае пытанне пра колькасць знакаў. Стандартнае КП змяшчае не больш 3000знаков. Большы аб'ём тэксту адштурхвае патэнцыйных кліентаў. Вядома, бываюць выключэнні, дзе неабходна пералічваць тэхнічныя асаблівасці ці іншую інфармацыю, без якой прапанаваны прадукт або паслуга не могуць сябе ўявіць. Капірайтынгу - якія прадаюць тэксты таксама не павінны быць аб'ёмнымі. Да выключэнняў можна аднесці класічныя якія прадаюць тэксты для сайтаў-одностраничников (продаж інфармацыйных прадуктаў, найноўшых методык для пахудання і іншыя).

Спрэчкі з нагоды колькасці знакаў для тэкстаў на галоўную і другарадныя старонкі сайта працягваюцца. Хтосьці ўпэўнены ў тым, што ў аб'ёмны тэкст магчыма укараніць больш ключавых слоў, а хтосьці за сцісласць з упэўненасцю ў адарвання ў наведвальнікаў сайта да доўгіх апісанняў раздзелаў. На маю думку, тэкст на старонках сайта не павінен перавышаць 2000знаков. Гэта аптымальная даўжыня для выкарыстання ключавых слоў і для таго, каб утрымаць увагу наведвальніка, смотивировать яго на куплю прадукту або заказ паслугі.

Вось мы плыўна падышлі яшчэ да аднаго пункту - ключавыя словы. За падбор семантычнага ядра павінен брацца спецыяліст, т. К. Без наяўнасці пэўных ведаў не атрымаецца прасоўваць сайт, атрымліваючы унікальных наведвальнікаў і развіваць свой рэсурс далей. Семантычнае ядро - гэта спіс ключавых слоў і словазлучэнняў, якія характарызуюць прадаецца прадукт або прапанаваную паслугу. Напрыклад, для сайта па продажы нерухомасці, хутчэй за ўсё, гэта будуць словы - купіць кватэру, прадаць кватэру, зняць кватэру ў Маскве і пр. Становіцца зразумела, што раздзел бріфа, які тычыцца ключавых слоў, трэба запаўняць пасля кансультацыі з аптымізатарам і сошнікі.

У астатніх пунктах бріфа няма нічога складанага, адказы на ўсе пытанні прыходзяць інтуітыўна і не патрабуюць дадатковых ведаў і ўменняў. Калі паўстане неабходнасць у дадатковай кансультацыі па запаўненні або складанні бріфа, напісанню КП або аптымізаваных тэкстаў для сайта, для часопісаў і онлайн-СМІ, можаце смела звяртацца. Вопыт і веды ёсць!