Made in PRC. Краіна-вытворца - Кітай

Адносна нядаўна на многіх таварах з'явілася маркіроўка Made in PRC. Якая краіна пастаўляе дадзеную прадукцыю, бо на карце свету няма дзяржавы з такой назвай? Аказваецца, гэтая маркіроўка замяніла ўсім вядомую Made in China.

PRC - краіна Кітай

Ні для каго не з'яўляецца сакрэтам, што кітайскія тавары часта ўспрымаюцца вельмі негатыўна, нават лічыцца, што гэта самая нізкапробная прадукцыя. У розумах вялікай колькасці спажыўцоў сядзіць дакучлівае ўсведамленне, што вырабы з Кітая - вельмі кепскія і няякасныя. Карані такога перакананні крыюцца ў хвалях таннага шырспажыву, які паступае з КНР на прылаўкі рынкаў і крам з канца 20 стагоддзя. Транснацыянальныя кампаніі, якія маюць вытворчасць у Кітаі, вырашылі вырабіць у спажыўцоў змену ўспрымання і ліквідаваць звязаныя з таварамі, што паступаюць з гэтай краіны, негатыўныя элементы. Вось так і з'явілася маркіроўка Made in PRC. Краіна-вытворца прадукцыі, на якой маецца такі надпіс, як вы ўжо зразумелі, - Кітай.

Рэпутацыя - справа тонкая!

Абрэвіятура PRC расшыфроўваецца як People's Republic of China. Здавалася б, вось і ўся прамудрасць. Але калі ўдумацца, пачынаеш разумець, што гэта першы прадпрыняты ў сучаснай гісторыі рэбрэндынг цэлай дзяржавы. Для пазбаўлення ад неадступна асацыяцыі, што China - гэта нізкаякасны тавар, прымяняюцца самыя сучасныя камунікатыўныя методыкі. У сённяшніх умовах, калі шалёнымі тэмпамі развіваюцца рознага роду мультымедыйныя тэхналогіі, гэтыя методыкі працуюць значна больш эфектыўна «прамывання мазгоў» у таталітарнай краіне.

Трэба адзначыць, што і іншыя дзяржавы ў розныя гістарычныя перыяды пакутавалі ад такога ж кляйма. Да прыкладу, у канцы 19-га стагоддзя Германія адчувала складанасці са сваёй маркіроўкай Made in Germany; прадукцыя з Японіі (Made in Japan) на працягу доўгага перыяду ў ЗША лічылася няякаснай. Але гэтым краінам ўсё ж удалося змяніць рэпутацыю, для чаго прыйшлося ўпарта і доўга ўдасканальваць пастаўляюцца на экспарт тавары. А, напрыклад, у Вялікабрытаніі да гэтага часу не вельмі-то паважаюць ўласную прадукцыю з маркіроўкай Made in Britain, што таксама мае ў аснове пэўныя стэрэатыпы, дарэчы, фактычна нічым не падмацаваныя.

Ці ёсць розніца: China або PRC? Краіна бо адна!

З кітайскімі умоўнымі пазначэннямі сітуацыя складваецца некалькі дваякая. Так, надпіс Made in PRC можна ўбачыць і на вырабах як раз тых транснацыянальных карпарацый, чые прамысловыя фабрыкі і заводы размешчаны ў Кітаі і вырабляюць даволі якасную прадукцыю, і на таварах, зробленых у кітайскіх падвалах, дзе людзі на табурэтках або ўласных каленках майструюць розныя тэлефоны , зарадныя прылады, камунікатары, шыюць «брэндавых» вопратку на дапатопных ручных станках і т. п. Становіцца зразумела, што ні аб якім павышэнні якасці не клапоціцца краіна-вытворца. PRC або China - розніцы, у сутнасці, няма. Кітайскія прадпрымальнікі і транснацыянальныя карпарацыі маюць адну мэту - пазбегнуць негатыўных асацыяцый.

У такіх дзеяннях складана знайсці логіку. Бо фабрычная прадукцыя з КНР, якая вырабляецца па распрацаваных у ЗША, Еўропе і Японіі тэхналогіях, мае досыць добрая якасць. Такія тавары экспартуюцца не толькі ў Расею, але і ў тыя ж Злучаныя Штаты і Еўропу. У сувязі з гэтым уяўляецца, што больш лагічна змагацца з вырабам і вывазам контрафакта ўнутры дзяржавы, у такім выпадку і маркіроўка Made in PRC спажыўцамі будзе ўспрымацца лепш. Аднак кітайскі ўрад адносна якасці экспартуемых вырабаў мае свае погляды.

Такі вось рэбрэндынг!

Цалкам ясна, што аутосорсинг вытворчасці і яе перасоўванне ў правінцыі КНР выступае ў сучасных умовах надзвычай выгадным мерапрыемствам для вялікіх прамысловых кампаній. Дзякуючы падатковым ільготам, эканоміі на заработнай плаце яны значна зніжаюць сабекошт прадукцыі. Спажыўцам гэта таксама выгадна - плаціць-то бо прыходзіцца менш. А на вырабах з'яўляецца новая надпіс - Made in PRC. Краіна ж неяк павінна змагацца з негатыўнымі асацыяцыямі! Добра гэта ці дрэнна, можна меркаваць толькі па ліку карпарацый, за кошт кітайскіх заводаў павялічваюць ўласныя вытворчыя магутнасці. Калі не браць у разлік эфемернасць і маштабнасць змены маркіроўкі Made in China на Made in PRC, то ў выніку атрымліваецца, што гэта звычайны рэбрэндынг гандлёвай маркі.

У заключэнне

Адна амерыканская сям'я правяла над сабой займальны эксперымент. У адзін цудоўны дзень, выявіўшы, што ўвесь дом запоўнены вырабамі кітайскай вытворчасці, сваякі вырашылі адмовіцца ад любых рэчаў, на якіх маецца ярлык Made in China або Made in PRC (краіна гэта адна). Сямейства вырашыла на працягу года абыходзіцца без выкарыстання кітайскіх тавараў, каб ацаніць маштабы ўкаранення прадукцыі з КНР у іх жыццё. Пражыўшы такім чынам год, члены сям'і зрабілі выснову, што ім давялося стаць хітрэй і марнаваць значна больш грошай. Яны прызналіся, што наўрад ці б яшчэ раз адважыліся на такі эксперымент. А вы?