Вяшчальнік - гэта хто такі? Вяшчальнікі - "прабацькі" сучаснай рэкламы

Па дадзеных, якія нам падаюць тлумачальныя слоўнікі, вяшчальнік - гэта чалавек пры кіраўніку, абвяшчаліся яго волю народу. Акрамя таго, гэтыя людзі знаёмілі жыхароў гарадоў з апошнімі навінамі і ўказамі. Вяшчальнік займаў асаблівае становішча пры двары, карыстаўся побач прывілеяў.

Сучасныя навукоўцы лічаць, што вяшчальнік - гэта асаблівы чалавек, які з'яўляецца, так бы мовіць, прабацькам рэкламнага справы. Але давайце пачнем з гісторыі.

антычная старажытнасць

Хто такі вяшчальнік, ведалі яшчэ ў глыбокай антычнасці. Сёння лічыцца, што менавіта ў тыя часы і з'явілася першая рэклама. Менавіта з якія захаваліся да нашых часоў дакументаў навукоўцы запазычылі інфармацыю аб асновах і законах складання рэкламных тэкстаў, устойлівай структуры правільнага преподношения важных звестак.

Тацыт і Светоний, Герадот і Плютарх і іншыя знакамітыя гісторыкі старажытнасці часцяком згадвалі ў сваіх працах абвяшчальнікаў. Давайце разбярэмся, якія адметныя рысы гэтай прафесіі. Такім чынам, вяшчальнік. Хто гэта? І чым адзін такі спецыяліст адрозніваўся ад іншага?

Тры групы абвяшчальнікаў

У антычных гарадах вяшчальнікі дзяліліся на некалькі груп. Адны працавалі, скажам так, у набліжэнні, каля кіраўніка і выконвалі дыпламатычныя даручэнні. Іншыя - выбіраліся народам і выконвалі ролю веснікаў, якія перадавалі важную інфармацыю і якія распаўсюджвалі навіны. У старажытнагрэцкай полісах вяшчальнік - гэта чалавек, цалкам падпарадкоўваецца толькі мясцовай адміністрацыі.

І нарэшце, трэцяя група ставілася да гандлю. Хто такі вяшчальнік, які дзейнічае на рынкавых плошчах? Гэта вельмі багаты чалавек, які працуе, як правіла, на прыватных асоб. Яны наймалі яго, каб той весела і зазыўна прарэкламіраваў іх тавар. Такі зазывала прапаноўваў купляць той ці іншы прадукт, называў гучным голасам цэны і асаблівасці тавараў.

Рынкавы вяшчальнік - гэта багаты чалавек, асабліва калі ён умее гучна, зазыўна крычаць. Так лічылі ўсе, хто наймаўся ў вучні да вядомых у горадзе спецыялістам. Некаторыя гісторыкі называюць гэтую касту абвяшчальнікаў блазнамі і клоўнамі. Доля праўды ў гэтым маецца. Прафесія абавязвала зрабіць усё магчымае, каб народ купіў прапанаваны тавар. Яны распавядалі жарты, дадавалі гумарныя каментары, пры гэтым не забываючы нахвальваць тавар. Дружны рогат, вядома ж, прыцягваў іншых наведнікаў рынку, і гандаль ішоў актыўна.

атрыбуты

Па атрыбутыцы, якой валодаў вяшчальнік, можна было адразу сказаць, да якой менавіта касты ён належыць і каму служыць ( «ўладару», мясцовай адміністрацыі або заможнаму гандляру). Просты гарадской вяшчальнік, як правіла, быў забяспечаны званочкам або рогам, з дапамогай якіх ён і зазывал народ. Чуючы звон звонкага бразготкі, мясцовыя жыхары сьпяшаюцца на галоўную плошчу. Просты вяшчальнік паведамляў, як правіла, аб бліжэйшай даце гладыятарскіх баёў або раздачы хлеба беднякам.

Больш адказнай і важнай лічылася праца ад кіраўніка. Гэта больш прывілеяваная каста абвяшчальнікаў, якая ўжо была забяспечаная не маленькім званочкам, а кадуцеем. Жазло ў руках вяшчальніка быў паказчыкам яго высокага становішча і доказам прыналежнасці да "Веснік багоў".

Такі чалавек ужо не расказваў пра хлеб ці баі i абвяшчаў народ пра важныя дзяржаўныя справы аб гарадскім сходзе, пра наведванне амбасады. Прывілеяваным вяшчальнік дазвалялася асвятляць подзвігі герояў і трыўмфы палкаводцаў-пераможцаў. Лічыцца, што менавіта яны з'яўляюцца прабацькамі сучасных дыктараў і навінавых рэпарцёраў.

родапачынальнікі рэкламы

Без удзелу абвяшчальнікаў не абыходзілася ні адно сход, святочная дата або іншая важная падзея. Вяшчальнік - што гэта такое? Гісторыкі кажуць, што гэта пасада, у рамках якой чалавек займаўся асвятленнем падзей у любы час, у любым месцы. Гэтыя людзі апавяшчае народ нават пра пачатак пахавальных працэсій. Зычны вокрыкі і лютая жэстыкуляцыя - вось што было важна ў працы вяшчальніка.

Лічыцца, што менавіта яны з'яўляюцца родапачынальнікамі сучаснай рэкламы. Асабліва гэта тычыцца той касты, якая працавала на рынках і звычайных гарадскіх плошчах. Калі перавесці з лацінскага слова reclamare, то яно і будзе азначаць "крычаць, галасіць, агучваць, выкрыкваць».

Вяшчальнікі «рэкламавалі» вялікіх воінаў, апяваючы перад народам іх подзвігі. Яны «рэкламавалі» гандляроў і кіраўнікоў, распавядаючы народу, што яны зрабілі і чаго дасягнулі. «Рэклама» была і ў зазываючы на гладыятарскія баі, падчас якіх гандаль ішоў асабліва актыўна.